雙十一臨近購物商城巨頭將如何血拼成看點

        全民電商大戰(zhàn)的雙十一正逐步逼近，對國內(nèi)電商企業(yè)來說既是狂歡，同時也意味著“血戰(zhàn)”的到來。尤其在線上的移動購物商城，發(fā)起的戰(zhàn)火越來越大，手段越來越狠。作為國內(nèi)兩大頂級電商企業(yè)，京東和天貓自9月份起便開始你來我往，頻頻出招。先是天貓在北京狠砸10億紅包，后則是京東近期打出“想要提速 別走貓步”、“想要低價 別玩貓膩”的口號，并推出最高滿299減200的促銷等等，雙方在移動購物商城上的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段。

        購物商城的巨頭們重疊度高，競爭不可避免

        此一輪促銷布局，雙方圍繞的的核心在于線上商超領(lǐng)域。一方面自然是劍指雙十一，要啃下一年一度電商最大的“一塊肉”；另一方面，也預(yù)示著天貓和京東業(yè)務(wù)重疊度越來越高，在很多移動購物商城領(lǐng)域已經(jīng)再也沒辦法“你唱戲我看戲”。

        作為國內(nèi)兩大電商巨頭，一般認為京東的優(yōu)勢在于自營，天貓的優(yōu)勢在于平臺。在非標準產(chǎn)品零售領(lǐng)域，天貓和淘寶可謂做到了極致，不管是sku數(shù)、合作商戶數(shù)還是在消費者心目中的認知都占有很大優(yōu)勢。但是在標準產(chǎn)品自營，尤其是商超領(lǐng)域，京東則具有更大優(yōu)勢。

        如果用過去的眼光看，顯然兩者路線不同，可謂“井水不犯河水”。但隨著電商市場的飽和，雙方在各自領(lǐng)域做到極致后，必然會面臨橫向的拓展，移動購物商城的業(yè)務(wù)重疊度越來越高，短兵相接的情況自然也越來越多。

        過去一年來，阿里動作頻頻，不管是投資蘇寧，還是商超北上，顯然都在效仿京東，并且有意在京東最強的“自營”領(lǐng)域分得一杯羹，而眾多動作當中，雙方在移動購物商城領(lǐng)域則是廝殺的最為激烈的一塊。所以今年與往年雙十一不同，阿里與蘇寧互相持股之后，電商三巨頭之間的平衡被打破。現(xiàn)如今擁有O2O多門店優(yōu)勢的蘇寧與天貓聯(lián)手只需要合力去挑戰(zhàn)京東一個對手。所以其首要任務(wù)是在3C家電市場扼制住京東，采取的手段當然就是簡單粗暴的價格戰(zhàn)。

        雙十一臨近，越來越偏向移動購物商城的電商巨頭競爭愈演愈烈，加上目前眾多企業(yè)的奮起直追，也勢必將搶占巨頭們的一部分客戶。但不可避免的雙十一大戰(zhàn)又是一場廝殺。