醫(yī)藥O2O市場第三方平臺發(fā)力

        未來，線上醫(yī)藥O2O將是線下實體藥店的標(biāo)配，它將與線下藥店形成互動，成為繼線下實體藥店之外不可或缺的一種業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)零售行業(yè)的頹勢持續(xù)在醫(yī)藥終端蔓延開來。
        盡管對實體藥店帶來了巨大沖擊，但醫(yī)藥電商的發(fā)展速度較預(yù)期還是有差距。公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)上藥店藥品銷售規(guī)模較2014年增長57.9%，但占整個藥品銷售收入的比重只有1%左右。按此測算，去年網(wǎng)上藥店合計銷售收入在200億元左右。

        今年8月1日起，天貓醫(yī)藥館停止網(wǎng)上售藥。其他多家著名醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)平臺也將暫停相關(guān)業(yè)務(wù)。在上述網(wǎng)店“關(guān)門”后，不少醫(yī)藥電商紛紛試水拓展O2O，開線下店。吳瀚表示，醫(yī)藥電商的未來發(fā)展仍需視政策走向來定。

        基于對市場前景的良好判斷，第三方平臺近兩年開始發(fā)力醫(yī)藥O2O市場，雖目前尚未實現(xiàn)贏利，但進軍醫(yī)藥行業(yè)的初心不改。業(yè)內(nèi)人士坦言，醫(yī)藥電商開始摸索零售藥品的閉環(huán)銷售模式，這是政策倒逼的結(jié)果。

        當(dāng)阿里、京東等電商在醫(yī)藥行業(yè)深耕時，傳統(tǒng)藥店的轉(zhuǎn)型已成必然。該業(yè)內(nèi)人士同時表示，網(wǎng)上零售藥品打破了信息壁壘，于消費者而言，不僅可以通過比價買到更便宜的藥品，在隱私藥、短缺藥和新特藥的購買上，也更加便利。

        未來，線上O2O將是線下實體藥店的標(biāo)配，它將與線下藥店形成互動，成為繼線下實體藥店之外不可或缺的一種業(yè)態(tài)。和君醫(yī)藥醫(yī)療研究中心主任單鵬安預(yù)測，新政策法規(guī)的出臺，平臺企業(yè)將轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)運營模式，通過O2O、“醫(yī)+藥”等多種手段，實現(xiàn)新的商業(yè)生態(tài)打造，如阿里健康、1藥網(wǎng)、微醫(yī)集團、叮當(dāng)快藥等。已經(jīng)取得網(wǎng)上零售藥品資質(zhì)的實體藥店，受限于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、流量、資金、思維模式等短板，線上業(yè)務(wù)不溫不火。

        醫(yī)藥O2O第三方平臺藥品零售業(yè)務(wù)被叫停后，過往習(xí)慣于借力第三方平臺的B2C相關(guān)企業(yè)將面臨商業(yè)模式創(chuàng)新、自有門戶網(wǎng)站經(jīng)營、品牌推廣、消費者引流等問題的挑戰(zhàn)?？偠灾?，醫(yī)藥電商是大勢所趨，這次試點結(jié)束，是行業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后實現(xiàn)規(guī)范化、合法化的必然過程，隨著新政策法規(guī)的出臺，將推動行業(yè)繼續(xù)健康快速成長。