APP商城來臨 女人老人90后為最大消費群體

        手機改變了人們的網(wǎng)購方式，將購物重新定義為不再像過去那種必須端坐在PC端動動鼠標，而是一種可以利用坐出租車、等電梯、躺在床上的時候使用APP商城隨時隨地買買買的行為，網(wǎng)購越來越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。         相應地，商戶也在努力適應變革，拼命想抓住消費者在移動端小屏上的APP商城轉(zhuǎn)瞬即逝的瀏覽目光。這就需要商戶先知曉消費者在移動端搜索和交易的大數(shù)據(jù)，再去“投其所好”。
 
        這份由淘寶聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的消費數(shù)據(jù)報告就清晰地描繪出一副移動電商時代全面來臨的圖景。
 
        別以為手機購物控都集中在一線城市!根據(jù)淘寶近五年數(shù)據(jù)分析表明，二、三、四級城市的消費者比一級城市更愿意使用移動端購物，中西部地區(qū)的滲透率最高。在服裝、食品、運動戶外、家居、美妝時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買占比均高居榜首。西藏用戶在淘寶購買休閑零食，73%通過APP商城完成交易，家居類目APP商城購買占比62%，運動戶外為66%，生鮮為70%。
 
        這個現(xiàn)象的背后原因可以解釋為，售價相對便宜的智能手機對于互聯(lián)網(wǎng)的普及作用明顯強于當年的PC，這讓中西部地區(qū)、縣城、農(nóng)村的消費者跳躍式地進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。過去那些在PC時代網(wǎng)購熱情尚未被徹底點燃的中西部地區(qū)，正在移動互聯(lián)網(wǎng)時代迎來一次拉近與一線城市距離甚至反超的機會。
 
        誰最愛用APP商城購物？淘寶5年數(shù)據(jù)給出的答案是，女人、老人和90后。來自淘寶網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，“馬云背后的女人們”消費起來從不手軟，在母嬰、時尚美妝、服裝等行業(yè)，女性消費占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業(yè)，女性消費占比也達到了六成。以服裝類目APP商城成交占比為例，男性使用APP商城買衣服的比例大約為60%，女性則高達75%。
 
        年輕人的購買欲望和實力不容小覷，數(shù)據(jù)顯示，越是年輕的群體越喜愛用APP商城購物，90后群體使用APP商城成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動控”。服裝行業(yè)中，22歲以下的年輕人群體APP商城的滲透率更是高達82%。在大學生群體中，北大清華等幾所綜合類高校APP商城占比高于全網(wǎng)平均水平。
 
        中老年人對手機購物的接受度令人略感驚訝。以舞蹈類消費為例，中老年人在APP商城的占比爆發(fā)式增長，從2011年幾乎為零，到2015年前三季度超過三成。這也意味著APP商城盡管才剛剛開始滲透到中老年用戶，但滲透的速度及潛力超乎想象。
 
        因此在未來移動電商大潮中，更多的APP商城用戶將不斷擴大市場的容量。