旅游景區(qū)O2O有望成為宋城演藝新的增長點

　　7月20日，繼全資并購六間房布局互聯(lián)網演藝板塊后，宋城演藝再次出手，擬向浙江深大智能有限公司投資1.39億元，擁有其20%的股權并與其簽訂股權投資意向書。

　　深大智能是中國最大的智慧旅游平臺之一

　　云魔方發(fā)現(xiàn)，深大智能是一家競爭力非常強的智慧旅游領軍企業(yè)。公司成立于1996年，目前已發(fā)展成為一家集智慧旅游/智慧景區(qū)綜合管理系統(tǒng)整體研發(fā)、推廣、實施，智慧旅游公眾服務支撐平臺（智游寶）運營，智慧旅游O2O平臺投資參股、運營，軌道交通（地鐵）、BRT、出入口控制系統(tǒng)建設的綜合型集團公司。

　　截至目前，深大在全國各地已擁有700多家智慧旅游和智慧景區(qū)綜合管理系統(tǒng)的用戶，其中包括近100家國內著名的5A景區(qū)，和100多家大型主題樂園。根據國家旅游局數據，截止2014年12月我國共有186家5A級景區(qū)，那么深大的客戶數已經占據了我國5A級景區(qū)一半以上的份額。

　　公司的“智游寶”旅游電子商務平臺接入景區(qū)已達1800多家，其中5A級景區(qū)100多家，4A級景區(qū)1200多家。公司預計2015年全年交易額為30-50億元，交易人次為5000-6000萬人次，2016年全年的交易額將達到數百億元。

　　與此同時，深大智能開始布局區(qū)域智慧旅游O2O平臺運營，已經參股運營或BOT運營的包括貴州黃果樹智慧旅游公司、重慶非去不可O2O平臺、陜西華山渭南智慧旅游公司、敦煌智慧旅游公司、河北智慧旅游服務有限公司、哈爾濱區(qū)域旅游電商公司等10多家國內著名景區(qū)運營公司，通過投資參股區(qū)域電商O2O平臺的建設和運營，深大實現(xiàn)國內一流的高端旅游目的地的戰(zhàn)略布局，使公司朝著規(guī)?；?、多元化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展。

　　開啟對泛旅游O2O產業(yè)深度布局

　　看到這個交易，熟悉宋城演藝的投資者可能會想，宋城這兩年往文化和互聯(lián)網的步伐邁得很大，不僅改名“宋城演藝”，而且巨資并購六間房，獲得資本市場高度認可。這個時候為什么又突然投資了一家做智慧旅游的公司呢？

　　實際上，宋城演藝不僅是“中國演藝第一股”，也是中國市值排名第二的旅游上市公司。公司在旅游行業(yè)擁有非常強的品牌、規(guī)模和運營優(yōu)勢，公司已經躋身全球前十大主題公園集團行列。公司也已經布局中國最核心的旅游城市，擁有從規(guī)劃、設計、建設到景區(qū)運營的主題公園全產業(yè)鏈。但是，過去公司一直是深耕旅游演藝這個細分垂直領域，還未進行其他旅游休閑領域的拓展，然而作為萬億市值的朝陽產業(yè)，旅游休閑行業(yè)業(yè)務發(fā)展的空間巨大。過去5年，公司已經初步建成覆蓋全國的旅游演藝線下網絡，并購互聯(lián)網演藝線上平臺，未來將往打造繁榮生態(tài)的方向發(fā)展，應該說，向旅游休閑產業(yè)全面進軍的條件已經成熟。據聞，本次深大融資同時獲得了中國文化產業(yè)基金的青睞，將和宋城演藝同期入股，證明旅游休閑大市場也獲得了知名產業(yè)基金的高度關注。

　　攜手深大智能，蓄勢待發(fā)劍指目的地藍海

　　近年旅游市場競爭不斷升溫，無論是傳統(tǒng)旅行社，抑或是傳統(tǒng)OTA，再到傳統(tǒng)景區(qū)，都在尋找著自己的轉型方向，而宋城演藝與深大共同看好的目的地市場，可謂旅游市場難得的藍海。

　　優(yōu)質的旅游資源擁有稀缺性和壟斷性，是旅游產業(yè)的“第一生產力”。從當下來看，若想擁有該類資源的占有優(yōu)勢，不但需要緊密的政府公關與可觀的資本投入，同時需要優(yōu)秀的團隊及豐富的運營經驗。縱然很多OTA和旅行社也都想壟斷該類市場，但囿于自身實力鞭長莫及，而深大通過10年的深耕，已經與1800多個景區(qū)建立了深度業(yè)務或者股權層面合作，對于宋城演藝在旅游休閑產業(yè)的拓展具有重要的意義。

　　一方面，杭州宋城獨木橋科技有限公司經過3年的摸索發(fā)展，已經從創(chuàng)業(yè)初期逐步進入發(fā)展期，目前獨木橋平臺的分銷及直銷渠道已逐步成熟。未來的獨木橋將不滿足于單純的銷售平臺，而是一個“互聯(lián)網+”旅游自助游平臺，旨在將獨木橋打造成為旅游O2O一站式產業(yè)鏈的管理服務公司。

　　深大的三大業(yè)務體系將為宋城演藝的票務銷售平臺“獨木橋”提供強有力的技術支持，為獨木橋構建平臺，擴展業(yè)務版圖打下堅實基礎。投資深大智能將使得獨木橋進一步占領優(yōu)質的景區(qū)資源，同時在系統(tǒng)對接上做到了真正的簡單易行；從運營層面分析，深大目前已經投資參股數十家全國范圍內的區(qū)域電商O2O平臺建設及運營，成功案例不斷累加，對于完善獨木橋未來自助游平臺的構建能提供實質性的幫助。

　　另一方面，宋城演藝在旅游景區(qū)的異地復制方面已經創(chuàng)造了中國多個奇跡，公司的品牌和景區(qū)運營能力受到行業(yè)的高度認可。依托深大資源，輔以未來其他領域如景區(qū)規(guī)劃設計等的資源整合，公司可以進軍景區(qū)運營和景區(qū)投資領域，從而從源頭上布局旅游行業(yè)最優(yōu)質的資源。

　　而對于深大智能來說，宋城演藝資本的進入能幫助其更好地布局三大業(yè)務板塊，尤其是智游寶的快速鋪設及區(qū)域電商O2O平臺的全面擴張，同時，宋城演藝品牌輸出，能幫助深大智能以更小的成本去完成產業(yè)的擴展，大幅提升競爭力。

　　旅游O2O有望成為宋城演藝新的增長點，促進整個宋城生態(tài)的發(fā)展壯大

　　綜合來看，通過線上和線下兩條線布局目的地旅游休閑產業(yè)，不僅能為宋城演藝帶來新的業(yè)務增長極，同時通過線上線下O2O解決方案平臺云魔方的打造，在形成一定規(guī)模后，又具備變現(xiàn)的可能，對互聯(lián)網娛樂和旅游演藝業(yè)務形成支撐乃至相互的促進。