線上生鮮產(chǎn)品推廣如何做?四大策略來幫你

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的衣食住行行業(yè)已經(jīng)都成為了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。就拿吃來說，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓大眾已經(jīng)不滿足于普通的線下購(gòu)買，對(duì)于線上電子商務(wù)的購(gòu)買需求也越來越高。那我們接下來就一起看看，線上生鮮產(chǎn)品推廣如何做?四大策略來幫你。

　　一、發(fā)展生鮮用戶微社區(qū)，開啟會(huì)員定制化活動(dòng)

　　在社會(huì)化媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介正在重塑其影響力，傳播主體和受眾之間的信息不對(duì)稱性降低。社會(huì)化媒體平臺(tái)的口碑效應(yīng)和互動(dòng)式營(yíng)銷共享正逐步改變著生鮮電商企業(yè)的商業(yè)溝通模式，作為營(yíng)銷主體的品牌主有更多的優(yōu)勢(shì)與必要性與客戶加深社會(huì)化的關(guān)系，從而深度挖掘用戶需求，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，開拓新的用戶圈層。生鮮電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有專門的社會(huì)化營(yíng)銷部門，來實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)化媒體的檢測(cè)，組建“全景化社群”，線上線下聯(lián)動(dòng)，打造立體化會(huì)員體驗(yàn)。

　　二、創(chuàng)造社交話題活動(dòng)

　　加強(qiáng)用戶的“逛”、“看”參與轉(zhuǎn)化率。生鮮銷售前期野蠻成長(zhǎng)的階段已經(jīng)過去，現(xiàn)在已經(jīng)到了需要深耕產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、深耕產(chǎn)品質(zhì)量、深耕顧客服務(wù)、深耕顧客服務(wù)運(yùn)營(yíng)的年代。目前很多生鮮銷售平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的還是消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，而對(duì)不同消費(fèi)者之間食品內(nèi)容和互動(dòng)缺乏關(guān)注。可以預(yù)見的是未來生鮮銷售競(jìng)爭(zhēng)必將無比激烈，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下更要注重和社區(qū)消費(fèi)者互動(dòng)，加強(qiáng)群落建設(shè)。

　　三、多屏互動(dòng)，生鮮產(chǎn)品植入生活場(chǎng)景

　　目前，生鮮電商品牌基本上在PC端、移動(dòng)端等多個(gè)應(yīng)用程序并進(jìn)，這是各個(gè)生鮮銷售平臺(tái)打造自身品牌的普遍做法，在此基礎(chǔ)上，各個(gè)應(yīng)用程序聯(lián)動(dòng)成為未來發(fā)展的趨勢(shì)，這大大有利于線上生鮮推廣。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，平臺(tái)的商品描述要求更加精確細(xì)致，各類商品的價(jià)值描述更加突出，這對(duì)食材內(nèi)容描述的更加精致、顧客 DIY 美食的快速制作等，多屏聯(lián)動(dòng)變得尤其重要。

　　四、跨界合作烹飪、生活服務(wù)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建自主品牌生態(tài)圈推廣線上生鮮

　　目前，生鮮電商呈現(xiàn)交叉合作與融合的趨勢(shì)，生鮮電商品牌主應(yīng)在自主自營(yíng)的基礎(chǔ)上，適度發(fā)展平臺(tái)建設(shè)。平臺(tái)不僅可以購(gòu)買到各類食材，最好可以提供食材烹飪的指導(dǎo)，目的是為顧客提供以美食為主的多點(diǎn)式服務(wù)，豐富用戶的美食體驗(yàn)。注重構(gòu)建“自主品牌生態(tài)圈”，以提供“高價(jià)值美食享受”的用戶體驗(yàn)為核心，這可以打造三位一體(美食供應(yīng)，美食制作和休閑食品)的美食服務(wù)的生態(tài)圈，以美食業(yè)務(wù)為基點(diǎn)拓展至關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，提供集成式美食服務(wù)而非單獨(dú)的產(chǎn)品銷售。

　　線上生鮮推廣方式多種多樣，生鮮銷售平臺(tái)應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際情況采取合理措施，推動(dòng)生鮮銷售進(jìn)一步發(fā)展。