生鮮電商的品牌營(yíng)銷怎么做?要注意什么?

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，生鮮在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)占比73%，超市占比22%，生鮮電商只占了3%。生鮮在電商行業(yè)的比重也隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在逐漸上升。生鮮電商也不是在占據(jù)線下市場(chǎng)，而是通過融合的方式，在線下銷售的同時(shí)，也提供便捷的線上服務(wù)，讓消費(fèi)者有兩種選擇。而生鮮電商想要做大做強(qiáng)就避免不了營(yíng)銷的手段。下面我們來討論一下，生鮮電商的品牌營(yíng)銷怎么做?要注意什么?

　　一、生鮮電商的品牌營(yíng)銷

　　我們都知道，生鮮是個(gè)剛需高頻的消費(fèi)品，它的最主要的特點(diǎn)就是很難標(biāo)準(zhǔn)化。而生鮮電商如果要做品牌營(yíng)銷，就需要以產(chǎn)品本身建立標(biāo)準(zhǔn)化。

　　1.盡量為每款生鮮產(chǎn)品建立供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，利用現(xiàn)在運(yùn)用較廣的直播或其他方式，向目標(biāo)消費(fèi)群體展示生鮮產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、配送的全方位運(yùn)作情況，讓消費(fèi)者直觀感受更加放心。

　　2.進(jìn)行不同營(yíng)銷活動(dòng)相輔相成，比如說拼團(tuán)、折扣券和體驗(yàn)券等等，這樣可以進(jìn)行消費(fèi)群體的拉新和復(fù)購(gòu)，保證會(huì)員的黏性和活躍度，對(duì)品牌認(rèn)知度有很好的推廣效果。

　　3.建立統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標(biāo)，做好供應(yīng)鏈上下游環(huán)節(jié)的管理工作，這樣可以促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，有利于統(tǒng)一對(duì)外的品牌形象。

　　二、生鮮電商品牌營(yíng)銷需要注意什么

　　1.以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)

　　這里講的產(chǎn)品包含兩方面，一方面是指生鮮產(chǎn)品，這不僅是生鮮電商，而且是一切生鮮市場(chǎng)的根本。生鮮產(chǎn)品的好壞，直接關(guān)系到消費(fèi)者是否還會(huì)進(jìn)行下一次購(gòu)買。

　　2.生鮮電商本身的產(chǎn)品

　　包括app等購(gòu)買軟件的使用是否簡(jiǎn)單快捷，下單后的接單及配送情況，售后服務(wù)等一系列關(guān)系到消費(fèi)者購(gòu)買行為的產(chǎn)品。其次，是生鮮電商的玩法，從消費(fèi)者反饋大數(shù)據(jù)中我們可以看出，消費(fèi)者關(guān)系的核心點(diǎn)是，性價(jià)比高不高，是不是物美價(jià)廉和我下單的產(chǎn)品什么情況了。由此可見，生鮮電商在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者最關(guān)心的進(jìn)行營(yíng)銷布局。