只需四步，理清微博運營思路不再是難事

       自從我們HiShop新媒體代運營業(yè)務推出以來，有很多企業(yè)都紛紛咨詢有關微信和微博運營的事務，微博相較于微信而言，他的覆蓋面更廣，因為微信是基于好友之間的傳播，算是一個封閉的渠道。但是微博就不同了，只要發(fā)布信息，所有人通過檢索或者是別人推薦，轉發(fā)就可以看見你的信息。那么微博運營要怎么玩呢？我覺得需要從主題和聽眾定位、內容建設、粉絲建設和傳播四個方面來深入研究。（了解更多微博代運營實施方案請?zhí)砑游⑿盘枺簍eresa23458）

       一、主題和聽眾定位

　　為了提高推廣的效率，在制定詳細的運營計劃前，完全有必要對我們微博運營的主題進行定位。這決定我們在具體工作中側重于哪些點能獲得更高的收益。我們需要清楚的了解自己所經營的領域，目標受眾集中出沒的地方，以便以獲得最高的收益。

　　新浪和騰訊各有其固定的用戶群，對于企業(yè)而言應兩者同時運營，但作為草根微博主，我們很難有足夠的時間和精力去同時經營很多微博賬號，因此平臺選擇是一個重要問題。

　   新浪微博活躍用戶中有42.75%來自京滬穗深（包括穗深周邊）地區(qū)，17.94%來自江浙地區(qū)，剩余39.31%來自全國其他地區(qū)。騰訊微博活躍用戶中有31.18%來自京滬穗深（包括穗深周邊）地區(qū)，20.39%來自江浙地區(qū)，48.43%來自全國其他地區(qū)。

　　由上組數(shù)據(jù)可知，一個產品或服務主要面向一線城市和精英群體的微博最佳選擇必然是新浪微博。而需要更廣泛和更草根化用戶定位的微博，最佳平臺在騰訊。

　　二、內容建設

　　對于粉絲而言，提供他們喜聞樂見的內容，是草根微博賬號的核心價值。內容是將目標受眾轉化為粉絲并長期保留的最佳途徑。因此微博運營過程先建立有一定質量的內容，對我們后續(xù)的粉絲建設工作是非常必要的。

　　三、粉絲建設

　　微博運營的效果評價在很大程度上都歸于粉絲數(shù)和粉絲活躍度這兩個指標。國人都有從眾心理，往往粉絲越多的賬號越容易獲得關注。因此獲取第一批粉絲是首先要做的事情。對于初創(chuàng)賬號而言，增加第一批粉絲的方法有互粉和主動關注目標受眾。

　　如何提高粉絲活躍度：

　　想想我們在現(xiàn)實生活中是怎樣跟朋友拉近距離的吧。沒錯，那就是互動。

　　人是社會性動物，在互動中產生關系。微博作為一個弱關系社交網絡，我們想通過微博來推介產品或品牌進而產生實質的轉化。這個過程中影響轉化率的最大因素可謂粉絲對微博主的信任程度。在建立這樣信任關系的過程中，微博主和運營人員最需要做的就是積極主動的回復評論和與粉絲互動并對低活躍度的粉絲主動訪問交流。

　　因此，在有吸引力的內容的基礎上，我們需要高質量的回復粉絲的評論，有必要的話對不活躍的粉絲回訪。曾見一淘寶店主曾用這樣的方法將50%的粉絲都轉化為自己的客戶?？梢姺劢z互動的重要程度。

　　四、傳播

       轉發(fā)數(shù)是衡量微博影響力的又一價值，因此提高轉發(fā)數(shù)也是微博運營的重中之重。對于草根微博而言，粉絲有限，僅靠粉絲來達成上千次轉發(fā)難度極大，因此我們需要用一些技巧來獲得大量轉發(fā)，進而廣為傳播。

       微博運營的技巧和方法有很多很多，找出最適合自己的才是王道。而且這必定是通過不斷的嘗試才能得出的經驗，如果確實覺得有難處可以聯(lián)系HiShop新媒體代運營為您排憂解惑吧。