關(guān)于微信的十大發(fā)展現(xiàn)狀，你不得不知
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時間：2018-02-28 18:39
導(dǎo)讀：一、內(nèi)容重疊，文章閱讀量持續(xù)下降 2017年，根據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公眾號推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右，粉絲人數(shù)增長緩慢，有些公眾號出現(xiàn)負(fù)增長。 隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆...
一、內(nèi)容重疊，文章閱讀量持續(xù)下降
2017年，根據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公眾號推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右，粉絲人數(shù)增長緩慢，有些公眾號出現(xiàn)負(fù)增長。
隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個。讀者對很多已經(jīng)關(guān)注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。
不過也有很多頭部大號的閱讀量還在穩(wěn)定提升。這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)。
2018年，這種兩極分化的現(xiàn)象會越來越明顯，頭部內(nèi)容會將繼續(xù)吸引更多用戶的注意力，占領(lǐng)更大的市場，而一些不突出的公號將面臨各種困境。
結(jié)論：面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
二、要求增加互動趣味性，培養(yǎng)用戶粘性
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在注意力爭奪的戰(zhàn)場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導(dǎo)致了粉絲快速增長，對粉絲的維護(hù)要求沒有那么高。但現(xiàn)今，隨著文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要我們將越來越多的精力放在培養(yǎng)用戶粘性上。
企業(yè)想要進(jìn)行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個IP，一個好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強代入感和參與感的自媒體將越來越受歡迎。
結(jié)論：在2017年，這樣個性化很強，IP屬性凸顯，又具有趣味性的互動方式，會越來越受到重視。
三、社群經(jīng)濟凸顯，著力挖掘隱藏價值
增強互動性，培養(yǎng)用戶粘性，最實現(xiàn)的方式是組建社群。2017年，社群經(jīng)濟的作用凸顯出來了，之前，我們強調(diào)的是粉絲經(jīng)濟，用戶沒有參與感。更多的自媒體單方向把內(nèi)容輸出給用戶的過程?，F(xiàn)在，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環(huán)境更加平等、活躍，用戶能參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
結(jié)論：社群是發(fā)展企業(yè)或自媒體合伙人的方向?，F(xiàn)在，越來越多的社群實現(xiàn)自組織。
四、媒體矩陣時代，企業(yè)重視打造自媒體
近年來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺越來越多，像：頭條號、百家號、網(wǎng)易號，搜狐號、一點號，甚至京東號、支付寶號等，這就說明了內(nèi)容越來越受重視，很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂、杜蕾斯為典型的企業(yè)，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會對傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來的一舉一動都會受到業(yè)界的關(guān)注。
結(jié)論：面對這樣的趨勢，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是機遇也是挑戰(zhàn)。因為企業(yè)越來越重視內(nèi)容的輸出，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來越大。這就需要我們不斷的強化內(nèi)容輸出的能力，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。
五、內(nèi)容付費成常態(tài)，催生更多專業(yè)內(nèi)容
2017年，已經(jīng)有太多內(nèi)容付費平臺誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺，效果也很不錯。2018年這種發(fā)展將會加劇，所有的內(nèi)容平臺都會加入付費閱讀的功能，甚至很多會推出包月、包年的服務(wù)，變成某個自媒體的“會員”，參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。得到App現(xiàn)在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場是被長期看好的，在未來，微信可能也有這方面的動作。微信公眾號擁有良好的資源和平臺，并且經(jīng)過新一輪的內(nèi)容遴選和整體內(nèi)容質(zhì)量的提升，微信是可以實現(xiàn)付費閱讀的。
結(jié)論：對于我們自媒體人來說，今后更有機會，憑對某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的了解和研究，很體面的將內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)。很多內(nèi)容付費平臺也會向越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進(jìn)入更加激烈、更專業(yè)化的洗牌期。平臺的賦能能力成為吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。
六、直播平臺更加多元化，多樣式平臺出現(xiàn)
網(wǎng)紅直播會加速洗牌，今后如果沒有大流量來源、沒有大資金支持，很多平臺會紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強的流量及變現(xiàn)能力的平臺，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直播。
不光是網(wǎng)紅，自媒體的直播也實現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live，映客，一直播，斗魚，千聊等直播平臺，也許微信在未來也會發(fā)展出直播平臺。
而不同于網(wǎng)紅直播的是，知識、技能、教育類的直播也會繼續(xù)發(fā)展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺，接下來還會更多。不排除微信也會基于微信群做可以圖文語音的直播功能。在經(jīng)歷一段時間的回調(diào)后，移動直播產(chǎn)品在中國將進(jìn)一步多元化和平臺化，不僅僅局限在泛娛樂和秀場直播。
結(jié)論：對于自媒體人來說，知識類直播分享平臺更為合適，值得我們重點關(guān)注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻，直播與短視頻有著不可分割的關(guān)聯(lián)，2017年朋友圈會加劇短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及短視頻方面的投資。同時各大視頻平臺也會加大短視頻的投入，自制劇的投入。同時微信、微博、各視頻平臺也會被要求有視聽許可證。包括近期梨視頻因沒有相關(guān)資質(zhì)，而接受停改整頓。未來企業(yè)宣傳的一個很重要的陣地，就是加大朋友圈短視頻的投入，因為會更加直觀。也會帶動影視行業(yè)、視頻特效、社交媒體傳播的發(fā)展。
八、內(nèi)容音頻化逐漸普及
在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，音頻內(nèi)容也會越來越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進(jìn)行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶的角度，為用戶節(jié)省更多的時間，解放雙手，并將內(nèi)容場景化。而今，也有更多的公眾號的文章帶有音頻，方便讀者隨時隨地收聽內(nèi)容。之后，也會有很多視頻課程逐漸音頻化，以減輕體積，生產(chǎn)操作也較為簡單。
九、廣告兩極分化
在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，一些產(chǎn)品的廣告也會呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會有大發(fā)展。今后更多的廣告會采用大型策劃的方式，與多平臺聯(lián)動，資本的投入也會增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會越來越?jīng)]有市場。今后包括H5的制作在內(nèi)，會越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個企業(yè)會加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗也不會太好。
結(jié)論：2017年廣告和內(nèi)容的結(jié)合、廣告與視頻、音頻的組合也會越來越多，并且還是同內(nèi)容一樣，會更加注重互動性。
十、自媒體資本化將成為趨勢
今年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可，變現(xiàn)能力也很強。今后會有更多資本進(jìn)入，當(dāng)然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉(zhuǎn)化更直接。
由于有了更強的付費能力，創(chuàng)作者生產(chǎn)出的內(nèi)容也可以更加多樣化，個性化，富媒體化，就像十點讀書嘗試的十點電臺，視頻課程等方式。
總結(jié)下來，2017年對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，將面臨更加嚴(yán)峻的考驗。在馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)的環(huán)境下，對內(nèi)容質(zhì)量的要求會越來越高。與用戶的互動，社群經(jīng)濟將越來越影響整體效果。我們要把握環(huán)境動態(tài)，找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終可以實現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。
2017年，根據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公眾號推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右，粉絲人數(shù)增長緩慢，有些公眾號出現(xiàn)負(fù)增長。
隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個。讀者對很多已經(jīng)關(guān)注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。
不過也有很多頭部大號的閱讀量還在穩(wěn)定提升。這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)。
2018年，這種兩極分化的現(xiàn)象會越來越明顯，頭部內(nèi)容會將繼續(xù)吸引更多用戶的注意力，占領(lǐng)更大的市場，而一些不突出的公號將面臨各種困境。
結(jié)論：面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
二、要求增加互動趣味性，培養(yǎng)用戶粘性
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在注意力爭奪的戰(zhàn)場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導(dǎo)致了粉絲快速增長，對粉絲的維護(hù)要求沒有那么高。但現(xiàn)今，隨著文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要我們將越來越多的精力放在培養(yǎng)用戶粘性上。
企業(yè)想要進(jìn)行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個IP，一個好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強代入感和參與感的自媒體將越來越受歡迎。
結(jié)論：在2017年，這樣個性化很強，IP屬性凸顯，又具有趣味性的互動方式，會越來越受到重視。
三、社群經(jīng)濟凸顯，著力挖掘隱藏價值
增強互動性，培養(yǎng)用戶粘性，最實現(xiàn)的方式是組建社群。2017年，社群經(jīng)濟的作用凸顯出來了，之前，我們強調(diào)的是粉絲經(jīng)濟，用戶沒有參與感。更多的自媒體單方向把內(nèi)容輸出給用戶的過程?，F(xiàn)在，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環(huán)境更加平等、活躍，用戶能參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
結(jié)論：社群是發(fā)展企業(yè)或自媒體合伙人的方向?，F(xiàn)在，越來越多的社群實現(xiàn)自組織。
四、媒體矩陣時代，企業(yè)重視打造自媒體
近年來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺越來越多，像：頭條號、百家號、網(wǎng)易號，搜狐號、一點號，甚至京東號、支付寶號等，這就說明了內(nèi)容越來越受重視，很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂、杜蕾斯為典型的企業(yè)，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會對傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來的一舉一動都會受到業(yè)界的關(guān)注。
結(jié)論：面對這樣的趨勢，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是機遇也是挑戰(zhàn)。因為企業(yè)越來越重視內(nèi)容的輸出，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來越大。這就需要我們不斷的強化內(nèi)容輸出的能力，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。
五、內(nèi)容付費成常態(tài)，催生更多專業(yè)內(nèi)容
2017年，已經(jīng)有太多內(nèi)容付費平臺誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺，效果也很不錯。2018年這種發(fā)展將會加劇，所有的內(nèi)容平臺都會加入付費閱讀的功能，甚至很多會推出包月、包年的服務(wù)，變成某個自媒體的“會員”，參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。得到App現(xiàn)在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場是被長期看好的，在未來，微信可能也有這方面的動作。微信公眾號擁有良好的資源和平臺，并且經(jīng)過新一輪的內(nèi)容遴選和整體內(nèi)容質(zhì)量的提升，微信是可以實現(xiàn)付費閱讀的。
結(jié)論：對于我們自媒體人來說，今后更有機會，憑對某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的了解和研究，很體面的將內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)。很多內(nèi)容付費平臺也會向越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進(jìn)入更加激烈、更專業(yè)化的洗牌期。平臺的賦能能力成為吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。
六、直播平臺更加多元化，多樣式平臺出現(xiàn)
網(wǎng)紅直播會加速洗牌，今后如果沒有大流量來源、沒有大資金支持，很多平臺會紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強的流量及變現(xiàn)能力的平臺，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直播。
不光是網(wǎng)紅，自媒體的直播也實現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live，映客，一直播，斗魚，千聊等直播平臺，也許微信在未來也會發(fā)展出直播平臺。
而不同于網(wǎng)紅直播的是，知識、技能、教育類的直播也會繼續(xù)發(fā)展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺，接下來還會更多。不排除微信也會基于微信群做可以圖文語音的直播功能。在經(jīng)歷一段時間的回調(diào)后，移動直播產(chǎn)品在中國將進(jìn)一步多元化和平臺化，不僅僅局限在泛娛樂和秀場直播。
結(jié)論：對于自媒體人來說，知識類直播分享平臺更為合適，值得我們重點關(guān)注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻，直播與短視頻有著不可分割的關(guān)聯(lián)，2017年朋友圈會加劇短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及短視頻方面的投資。同時各大視頻平臺也會加大短視頻的投入，自制劇的投入。同時微信、微博、各視頻平臺也會被要求有視聽許可證。包括近期梨視頻因沒有相關(guān)資質(zhì)，而接受停改整頓。未來企業(yè)宣傳的一個很重要的陣地，就是加大朋友圈短視頻的投入，因為會更加直觀。也會帶動影視行業(yè)、視頻特效、社交媒體傳播的發(fā)展。
八、內(nèi)容音頻化逐漸普及
在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，音頻內(nèi)容也會越來越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進(jìn)行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶的角度，為用戶節(jié)省更多的時間，解放雙手，并將內(nèi)容場景化。而今，也有更多的公眾號的文章帶有音頻，方便讀者隨時隨地收聽內(nèi)容。之后，也會有很多視頻課程逐漸音頻化，以減輕體積，生產(chǎn)操作也較為簡單。
九、廣告兩極分化
在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，一些產(chǎn)品的廣告也會呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會有大發(fā)展。今后更多的廣告會采用大型策劃的方式，與多平臺聯(lián)動，資本的投入也會增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會越來越?jīng)]有市場。今后包括H5的制作在內(nèi)，會越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個企業(yè)會加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗也不會太好。
結(jié)論：2017年廣告和內(nèi)容的結(jié)合、廣告與視頻、音頻的組合也會越來越多，并且還是同內(nèi)容一樣，會更加注重互動性。
十、自媒體資本化將成為趨勢
今年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可，變現(xiàn)能力也很強。今后會有更多資本進(jìn)入，當(dāng)然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉(zhuǎn)化更直接。
由于有了更強的付費能力，創(chuàng)作者生產(chǎn)出的內(nèi)容也可以更加多樣化，個性化，富媒體化，就像十點讀書嘗試的十點電臺，視頻課程等方式。
總結(jié)下來，2017年對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，將面臨更加嚴(yán)峻的考驗。在馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)的環(huán)境下，對內(nèi)容質(zhì)量的要求會越來越高。與用戶的互動，社群經(jīng)濟將越來越影響整體效果。我們要把握環(huán)境動態(tài)，找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終可以實現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。
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