這才是企業(yè)新媒體營銷的正確打開方式

       幾乎每個企業(yè)都學會了利用新媒體宣傳自己的品牌文化和產(chǎn)品特色，很多都不是一味的發(fā)廣告，而是學會了利用“事件”來做營銷，這就是我們常說的新媒體營銷，不過真正能夠利用新媒體平臺成功完成全部的品牌推廣的還是較少，對此我們HiShop新媒體代運營團隊進行了市場調(diào)查，得出了以下結(jié)論。

       1、自說自話，忽略用戶參與感。

　　這是在社交媒體上人們厭惡品牌的最基本的原因：品牌一個勁的自說自話，把社交媒體當作是一個新的“電視機”，24小時播放關(guān)于自己品牌的內(nèi)容。實際上用戶關(guān)注你的品牌的時候渴望的是參與和認同，而不是了解過去一個月你的品牌的銷售數(shù)據(jù)增長的百分比。如果你這樣做了，其實只是徒勞無功，適得其反。

　　除此之外，也有許多品牌在制作內(nèi)容的時候，只將內(nèi)容集中在自己的宣傳目標上，從來沒考慮這些內(nèi)容能夠給讀者帶來些什么：分享它會增加我的價值嗎?會有趣嗎?會有特殊的作用嗎?要知道，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容本質(zhì)是“贏者通吃”，只有最優(yōu)秀的新媒體營銷內(nèi)容能夠進入大多數(shù)受眾的視野里。如果你只想著宣傳你自己，那么會一事無成。

　　2、盲目跟風，借勢營銷做得很爛。

　　很多人最常掛在嘴邊的是借勢營銷，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的熱詞、故事、影視劇來寫出文案，感到自己這樣就抓住了手中的心。實際上，除了少部分人外，大多數(shù)品牌這么做并不適合。這是因為每個品牌都有自己的特點，如果盲目使用熱詞，只能讓人覺得你江郎才盡，利用熱詞劫持你的用戶的注意力。

　　那么，如何避免風險的跟進趨勢?這里有一些規(guī)律可循：首先，堅持自己的品牌形象，不要跟著熱詞去改變你在受眾中的形象，而應該選擇那些能夠與你的品牌相得益彰的熱詞或趨勢。其次，反復思考熱詞背后的意義，這個趨勢會不會讓一部分人高興的同時讓另一部分人反感。最后，嘗試加入討論，而不要過早的把話題放在自己身上。很多人雖然參與了社交網(wǎng)絡的話題，來來去去的卻只是談它們自己，這不會對受眾的觀感有任何好處。

　　3、傾聽用戶的聲音，即使是大聲批評。

       不要忽視你的用戶，尤其是他們關(guān)心你的時候。新媒體營銷讓你有機會獲得主動，而不是用沉默或者其他不正確的方式來處理它。如有必要，及時解決問題，表示歉意，然后繼續(xù)前進。 永遠，永遠，不要在FB或者其他地方刪除一個合理的投訴。要讓受眾知道你的傲慢無禮，沒有什么辦法比這個更好了。當你回應，無論問題多么難以解決，至少人們知道你在聽。 社會化媒體的本質(zhì)就是簡單，所以不要人為給受眾制造障礙。如果您共享一個內(nèi)容，只要直接鏈接到它就夠了。如果夸大、說謊或者標題黨，受眾會看出你的本質(zhì)，并且會離開你。

　　4、積極回答客戶提出的任何問題。

       用戶支持問題是大多數(shù)企業(yè)社交媒體賬號最常見的問題。正確處理這些用戶的抱怨是一個良好的品牌形象的關(guān)鍵。一個良好的企業(yè)社交媒體后臺，將允許您發(fā)送指定郵件到您的支持人員或其他能夠回答客戶問題的員工，確保人們的問題得到回答和關(guān)注得到解決。不管你喜歡還是不喜歡，只有你處理好了客戶問題，你的企業(yè)形象和社交媒體的聲譽，才能迅速成長。

       以上就是我們的一些拙見，歡迎各界人士給予指點和批評。新媒體營銷是個長期實踐的過程，必須緊跟市場發(fā)展的需求去擁抱變化，才能真正做好自己。