“小朋友”畫廊刷屏，新媒體代運營深度分析

       昨天，每個人的朋友圈都被一種圖片刷屏了。這是騰訊公益做的一次活動，圍繞智障兒童來進行籌款。掃描圖片中的二維碼進入，可以看到每一位智障兒童的畫作，以及他們錄制的介紹語。新媒體代運營也對這一活動產生了極大的興趣，個人體驗發(fā)現(xiàn)，活動方式非常簡單，效果也很明顯，只需1元就能獻出自己的愛心。

       新媒體代運營好奇，這場活動到底有多火？刷屏之外，第三方數(shù)據顯示，該項目前5小時募集資金1500萬。為何這場活動這么火？原因就在于，它擊中了每個人心底深處最柔軟的地方。

       新媒體代運營認為，每個人都有表達情感、關愛他人的需求，在當代卻很難得到滿足。通過這么一種簡單的方式，人們卻能輕易獲得這份滿足感。

       在生活中，除了這些關愛兒童的小活動之外，更有一些消費品，天然地帶著觸動人們情感的功能，最鮮明的就是鮮花。

       新媒體代運營發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去的七夕，鮮花成為最暢銷的產品之一。調查顯示，中國每年鮮切花消費總量可達300億枝，但鮮花行業(yè)高度分散，即便線上有幾千家鮮花網店，線下有近20萬實體花店，依然沒有形成品控管理及品牌概念。

       今天，新媒體代運營HiShop就跟大家聊一聊，為了滿足人們的情感需求，一家花店品牌是如何做的。這個品牌就叫“大自然花藝苑”，它在互聯(lián)網端鮮花這方面，有一些很獨到的見解。

       拓展輕生活方式，用鮮花連接都市白領

       新媒體代運營今天分享的這家品牌，作為既有線上微商城也有線下門店的花藝品牌，大自然花藝苑有十分清晰的品牌意識和用戶定位，就是用鮮花為突破口去連接都市女性白領，再拓展到其他輕生活產品，線上線下同步打造鮮花新零售電商品牌。

       目前新媒體代運營得知，大自然花藝苑正在將他們的定位付諸實踐。除去做線上渠道之外，他們還和咖啡館合作，拓展花藝培訓，并將“咖啡+書+花+盆栽+綠植”的復合型直營店模式往寫字樓和產業(yè)園區(qū)推進。

       線上商城+閃送服務，解決傳統(tǒng)銷售難題

       新媒體代運營溝通后發(fā)現(xiàn)，大自然花藝苑運用“自媒體+微商城店鋪”的方式進行線上銷售。

       新媒體代運營HiShop為其做運營方案管理，除了根據節(jié)日、星座等進行商品推送以外，大自然花藝苑還運用商城內的營銷工具，引導粉絲線上購買。

       新媒體代運營引導下，在以“滿減”活動吸引新粉絲購買鮮花的同時，大自然花藝苑還運用“周期購”提升客單價，并給予產品系列特殊賣點，如“輕奢包月”、“奢享包月”，優(yōu)化粉絲的價值認同。

       新媒體代運營也了解到，在供應鏈和物流方面，大自然花藝苑在核心城市建立中央倉庫，進行倉儲分配，然后利用順豐及城市閃送服務，極大縮短了配送時間，降低耗損。去年12月，在沒有任何廣告推廣的情況下，大自然花藝苑的月銷售額已達數(shù)十萬。

       品質把控，做鮮花界的無印良品

       新媒體代運營發(fā)現(xiàn)，在大自然花藝苑看來，單純做一個賣鮮花的電商，并不是其長遠的規(guī)劃。他們想的是，如何成為鮮花界的無印良品？在鮮花這個市場里取勝的關鍵，是精細化管理，包括對品質的管控。

       新媒體代運營同時了解到大自然花藝苑在云南建了幾個采購處理工廠，對鮮花進行規(guī)范化殺菌、降溫處理，從源頭來保證鮮花的品質。未來，大自然花藝苑也會切入到鮮花生產，會入股很多鮮花市場上的主要品種，從育種投資開始全程控制，包括采收和采收處理、養(yǎng)護、加工等一系列工作。

       無論是小朋友充滿想象力的畫作，還是精致呵護的鮮花，都是能帶給人情感滿足的優(yōu)質產品。滿足人們的情感需求，是一門浪漫又前景廣闊的生意，大自然花藝苑正通過多種方式走出屬于他們自己的道路。新媒體代運營 HiShop為每一位有志于自媒體的企業(yè)做出完美的內容，了解詳情請戳：http://westcoastpropertyservices.com/service/newmedia/