越是艱難越要堅強，微信公眾號就要靠這些破局
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時間：2018-02-09 17:08
導(dǎo)讀：很多做 新媒體 的人都能體會到，現(xiàn)在做 微信公眾號 越來越難，流量越來越少，但是即便是在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，還是有很多的佼佼者，他們究竟是用什么方法，對于普通的我們來說又...
很多做新媒體的人都能體會到，現(xiàn)在做微信公眾號越來越難，流量越來越少，但是即便是在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，還是有很多的佼佼者，他們究竟是用什么方法，對于普通的我們來說又要如何才能破局呢？
1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是制勝關(guān)鍵
正是由于整體的微信環(huán)境發(fā)生了變化，用戶也已經(jīng)不再會被輕易套路化。因此，能否踏踏實實，可持續(xù)地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為目前公眾號的制勝關(guān)鍵。
而關(guān)于如何產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文章實際很多。從我個人的經(jīng)驗來看，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要從兩個層面看，一是能否在海量的內(nèi)容中，找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)給用戶。二是能否獨立寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給用戶。簡單來說，就是會選，會寫。
對于這兩個層面的判斷標(biāo)準(zhǔn)，也就是優(yōu)質(zhì)文章應(yīng)該具備的特點，我總結(jié)了一些，希望能給大家在選文、寫文章的時候有參考意義：
1）熱點要選擇性地追。遇到追熱點的文章，先看是否符合自己平臺調(diào)性，其次看內(nèi)容是否言之有物，有自己獨特的觀點。
2）內(nèi)容符合用戶興趣，能讓用戶產(chǎn)生共鳴。如最近一段時間很多運營類平臺喜歡發(fā)“做新媒體小編是一種什么體驗”的文章，這是能讓用戶產(chǎn)生共鳴的文章。
3）話題多元化，泛行業(yè)化，避免因用戶興趣分散而閱讀量下跌。拿姑婆那些事兒來說，雖然定位是“運營、推廣”，但有時也會發(fā)布一些品牌營銷、職場、心靈雞湯的內(nèi)容，為的就是讓內(nèi)容多元化一些。
4）能挑動用戶情緒，讓用戶主動參與。雖然挑動用戶情緒是一件很危險的事情，但可以讓話題度猛增。以咪蒙的文章為例，基本每篇都在挑動用戶情緒。
2.做細分領(lǐng)域的公眾號
前面已經(jīng)提到過，目前微信公眾號已經(jīng)處于馬太效應(yīng)，大號在自己的領(lǐng)域里占有著龐大的用戶。如果小號沒有硬碰硬的資本和能力，建議規(guī)避和大號重疊的領(lǐng)域，做更細分和垂直的內(nèi)容。
例如你想做雞湯號。那就可以看看雞湯號做得比較好的咪蒙：她擅長寫毒雞湯，營造場景感，挑動用戶情緒。如果覺得自己在這三方面的能力沒有咪蒙牛逼，那可以不用做和她類似的公號，轉(zhuǎn)而思考下如何細分和垂直。
比如說，最近喪文案和喪文化非常出名，可以思考做一個專門傳遞“喪文化”“喪能量”的公號，這是全新的領(lǐng)域，也是相對雞湯公號里，比較細粉和垂直的。
3.快速獲取精準(zhǔn)用戶
從變現(xiàn)的角度來考慮，100萬的普通粉絲轉(zhuǎn)化不到1%，和10萬的精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化10%，更愿意是后者。因為精準(zhǔn)粉絲的購買力更強。
如何獲取精準(zhǔn)粉絲呢？通過幾年的工作經(jīng)驗，我得出一些結(jié)論：
1）找到精準(zhǔn)粉絲所在的興趣平臺，以各種形式引流粉絲。
2）個人微信號引流。這個比較適合電商類公眾號，可以去咸魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺，發(fā)布精準(zhǔn)商品，然后附上個人微信號，然后由個人微信號引流到公眾號。當(dāng)然，不引流也是可以的。
3）互推?？梢哉液妥约壕珳?zhǔn)粉絲部分重合的號進行互推。比如生活服務(wù)類公眾號可以和美食類公眾號進行互推，二者的粉絲有一定程度重合，但又不完全重合。
4）免費送福利活動。據(jù)我觀察，免費送福利活動是現(xiàn)在獲取粉絲比較好的一個方法了，尤其是免費送資料，基本無成本。但是可以通過用戶撬動用戶的方式，迅速獲取一大批精準(zhǔn)粉絲。
4.讓公眾號更加人格化
公眾號人格化，就是說賦予公眾號人的性格，看起來更加形象、具化。
在我接觸過的公眾號中，小道消息和咪蒙，是給我感覺人格化非常明顯的兩個公號。前者擅于懟人，后者對于場景感的營造很贊。原因是，兩人在文章和用戶交互上，都傳遞出了非常濃烈的個人性格色彩。
一般來說，個人類的公眾號都比較人格化，因為這是一個獨立個人運營的公眾號，在內(nèi)容、版式、消息回復(fù)等方面，都會帶有濃烈的個人色彩。
而企業(yè)的公眾號，一般是為了營造高大上的企業(yè)形象，配備了三五個公眾號運營，導(dǎo)致企業(yè)形象和小編個人形象沖突，風(fēng)格不明顯，不接地氣。
建議企業(yè)類公眾號，可以先考慮賦予公眾號一個人物形象，然后在內(nèi)容、排版、互動等各個方面維持這個形象，給用戶一種是活生生的人在和自己互動的感覺，脫離冷冰冰的客服形象。
5.內(nèi)容多平臺分發(fā)
今年，頭條號、大魚號等媒體平臺都在迅速擴張。
而作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，可以選擇進行多平臺分發(fā)內(nèi)容。不要把雞蛋裝在一個籃子里。如果只想把公眾號做大的話，也可以從這幾個平臺里進行引流。
但因為每個平臺的特點不一樣，內(nèi)容在往不同平臺做分發(fā)的時候，也要做出一些修改。我觀察了一些平臺，大概有以下的特點：
今日頭條：內(nèi)容篇幅控制在1000字+三至四張圖最好，發(fā)文時間盡量在11點半以前，標(biāo)題不可太過標(biāo)題黨；社會熱點和娛樂類稿件比較受歡迎。
簡書：雞湯、情感類美文、自我成長類文章比較適合簡書平臺，流量主要靠平臺推薦。
企鵝號：適合文化、娛樂類文章，但是審核比較嚴(yán)格，如果沒有通過審核，會被封號。
百家號：電商、互聯(lián)網(wǎng)、科技類文章比較受歡迎，流量來源百度推薦。
以上，是我對微信運營變得越來越艱難的現(xiàn)狀分析，包含微信公眾號市場趨向成熟、微信生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化、和微信相似的內(nèi)容平臺增多、運營手法有誤以及套路化運營方式不再流行。
在這樣的情況下，建議從微信運營手法上做變革，繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲取精準(zhǔn)粉絲、做細分領(lǐng)域的公眾號、讓公眾號更加人格化，以及多平臺分發(fā)內(nèi)容等。
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