要說創(chuàng)新營銷形式，自媒體可以給你想要的
☆人已學習|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時間：2018-03-05 17:13
導讀：對企業(yè)來說，許多年前企業(yè)還在印刷傳統(tǒng)的紙質刊物，而現(xiàn)在幾乎每一個知名企業(yè)都開始用微信平臺作為媒體，向用戶傳遞著最新的資訊和商品信息。當然還有更多的表現(xiàn)形式，我們統(tǒng)...
對企業(yè)來說，許多年前企業(yè)還在印刷傳統(tǒng)的紙質刊物，而現(xiàn)在幾乎每一個知名企業(yè)都開始用微信平臺作為媒體，向用戶傳遞著最新的資訊和商品信息。當然還有更多的表現(xiàn)形式，我們統(tǒng)稱為自媒體。
企業(yè)自媒體有哪些特征
互聯(lián)網(wǎng)電視多了，廣告都可以跳過了，廣告效應也大大縮水了。
企業(yè)原來將電視、內刊、電子郵件作為企業(yè)媒體，現(xiàn)在則將微信公眾平臺、微博等作為更主要的自媒體。
通過基于手機平臺的營銷來不斷塑造品牌形象，傳播企業(yè)情懷，從而實現(xiàn)品牌傳播及業(yè)務銷售。
2.互動化
傳統(tǒng)的媒體基本是單向的，即媒體傳播什么到用戶那兒就是什么，用戶很難可以實時與企業(yè)進行互動。
而現(xiàn)在企業(yè)通過自媒體平臺，比如微信的在線客服，不僅快速與用戶進行實時互動，而且可以進行實時用戶調研，市場反饋等。
3.易操作
對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運作無疑是一件復雜的事情，它需要花大量的人力和財力去維系。
同時一個媒介，需要經過國家有關部門的層層核實和建議，其測評嚴格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務”。
但在像微信、微博等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請。
根據(jù)服務商提供的網(wǎng)絡空間和可選的模板，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)上發(fā)布文章、音樂、圖片、視頻等信息，建立屬于自己的“媒體”。
其門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。
4.傳播速度快
沒有空間和時間的限制，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何時間、任何地點，企業(yè)都可以經營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。
自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，其互動性的強大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。
目前企業(yè)自媒體現(xiàn)狀
企業(yè)自媒體作為一種新興的媒體形式和營銷手段，越來越受到企業(yè)的重視。
一些知名品牌均在自媒體方面做得非常出色，但有些企業(yè)在其發(fā)展過程中也存在一些限制性因素，主要有以下幾點：
1.傳統(tǒng)行業(yè)觀念保守，對自媒體營銷重視不足。
這點在傳統(tǒng)的勞動密集型行業(yè)、加工制造業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。
此類企業(yè)更注重傳統(tǒng)營銷推廣手段的使用，并沒有積極搭建和維護有效的自媒體營銷平臺。
2.缺乏自媒體運營的專業(yè)人士和成熟的運營機制。
自媒體營銷門檻低、操作入手快的特點，導致了自媒體平臺和自媒體人隊伍的壯大。
但要真正建立有影響力和知名度的自媒體則需要有完整成熟的運營理念和機制。
3.沒有找到有效的傳播手段，互動方式有限，營銷轉化率低。
通過發(fā)稿、大量推送同質化內容以及求轉發(fā)、求點贊等互動方式，難以調動用戶積極性，傳播效果有限。
企業(yè)自媒體如何做
首先，要明確自媒體營銷定位，為客戶服務而不是營銷。
自媒體興盛的時代，企業(yè)和受眾都有發(fā)言權，企業(yè)應通過自媒體把自己塑造成所在領域的專家，從行業(yè)的高度談理論，談創(chuàng)新，讓更多的受眾成為品牌的追隨者。
其次，內容為王，保證內容的前瞻性、可讀性，同時注重趣味性和視覺傳播。
在這個信息大爆炸的時代，自媒體不需要太過冗長的文字，需要的是有價值、有深度的觀點和有親和力、接地氣的態(tài)度。
同時，在傳播形式上要盡量注重圖文并茂和視覺化表達，增加娛樂性，體驗性方面內容的比重。
然后，創(chuàng)新營銷模式，注重傳播力、互動性和參與度。
當客戶從自媒體渠道獲取產品或企業(yè)信息后，良好的線下體驗引發(fā)的口碑優(yōu)惠增強自媒體線上的影響力，從而形成傳播路徑的良性循環(huán)。
企業(yè)自媒體有哪些特征
1.移動化
十多年前，電視上到處都是腦白金，造就了這個品牌，有許多人認為是史玉柱營銷和電視廣告做得好，其實不是，是那個時代造就了腦白金。
因為十幾年前，那時的手機還不能上網(wǎng)，就算能網(wǎng)速也很慢，百姓們吃完飯就只有看電視，廣告效應就出來了了。
2014年，整個電視產業(yè)受到移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊非常大，電視收看率降低了40%。互聯(lián)網(wǎng)電視多了，廣告都可以跳過了，廣告效應也大大縮水了。
企業(yè)原來將電視、內刊、電子郵件作為企業(yè)媒體，現(xiàn)在則將微信公眾平臺、微博等作為更主要的自媒體。
通過基于手機平臺的營銷來不斷塑造品牌形象，傳播企業(yè)情懷，從而實現(xiàn)品牌傳播及業(yè)務銷售。
2.互動化
傳統(tǒng)的媒體基本是單向的，即媒體傳播什么到用戶那兒就是什么，用戶很難可以實時與企業(yè)進行互動。
而現(xiàn)在企業(yè)通過自媒體平臺，比如微信的在線客服，不僅快速與用戶進行實時互動，而且可以進行實時用戶調研，市場反饋等。
3.易操作
對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運作無疑是一件復雜的事情，它需要花大量的人力和財力去維系。
同時一個媒介，需要經過國家有關部門的層層核實和建議，其測評嚴格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務”。
但在像微信、微博等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請。
根據(jù)服務商提供的網(wǎng)絡空間和可選的模板，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)上發(fā)布文章、音樂、圖片、視頻等信息，建立屬于自己的“媒體”。
其門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。
4.傳播速度快
沒有空間和時間的限制，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何時間、任何地點，企業(yè)都可以經營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。
自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，其互動性的強大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。
目前企業(yè)自媒體現(xiàn)狀
企業(yè)自媒體作為一種新興的媒體形式和營銷手段，越來越受到企業(yè)的重視。
一些知名品牌均在自媒體方面做得非常出色，但有些企業(yè)在其發(fā)展過程中也存在一些限制性因素，主要有以下幾點：
1.傳統(tǒng)行業(yè)觀念保守，對自媒體營銷重視不足。
這點在傳統(tǒng)的勞動密集型行業(yè)、加工制造業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。
此類企業(yè)更注重傳統(tǒng)營銷推廣手段的使用，并沒有積極搭建和維護有效的自媒體營銷平臺。
2.缺乏自媒體運營的專業(yè)人士和成熟的運營機制。
自媒體營銷門檻低、操作入手快的特點，導致了自媒體平臺和自媒體人隊伍的壯大。
但要真正建立有影響力和知名度的自媒體則需要有完整成熟的運營理念和機制。
3.沒有找到有效的傳播手段，互動方式有限，營銷轉化率低。
通過發(fā)稿、大量推送同質化內容以及求轉發(fā)、求點贊等互動方式，難以調動用戶積極性，傳播效果有限。
企業(yè)自媒體如何做
首先，要明確自媒體營銷定位，為客戶服務而不是營銷。
自媒體興盛的時代，企業(yè)和受眾都有發(fā)言權，企業(yè)應通過自媒體把自己塑造成所在領域的專家，從行業(yè)的高度談理論，談創(chuàng)新，讓更多的受眾成為品牌的追隨者。
其次，內容為王，保證內容的前瞻性、可讀性，同時注重趣味性和視覺傳播。
在這個信息大爆炸的時代，自媒體不需要太過冗長的文字，需要的是有價值、有深度的觀點和有親和力、接地氣的態(tài)度。
同時，在傳播形式上要盡量注重圖文并茂和視覺化表達，增加娛樂性，體驗性方面內容的比重。
然后，創(chuàng)新營銷模式，注重傳播力、互動性和參與度。
當客戶從自媒體渠道獲取產品或企業(yè)信息后，良好的線下體驗引發(fā)的口碑優(yōu)惠增強自媒體線上的影響力，從而形成傳播路徑的良性循環(huán)。
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