都說微信公眾號漲粉很難，肯定是因?yàn)檫@四個(gè)原因
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-03-14 17:38
導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代什么最重要，流量和粉絲，很多公司已經(jīng)在新媒體平臺下足了功夫，畢竟這塊線上市場是沒有邊界的，就拿微信10億用戶來說，你覺得你能把握住里面的多少呢，如果很少那...
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代什么最重要，流量和粉絲，很多公司已經(jīng)在新媒體平臺下足了功夫，畢竟這塊線上市場是沒有邊界的，就拿微信10億用戶來說，你覺得你能把握住里面的多少呢，如果很少那是因?yàn)槭裁磫栴}呢？我們來看看。
1.微信公眾號運(yùn)維存在的問題
微信公眾號不但要面對諸多媒體同行的競爭，同時(shí)還要應(yīng)付眾多自媒體大咖的阻擊，面臨著諸多挑戰(zhàn)。推廣運(yùn)營力度不夠從微信公眾號大約10%的閱讀轉(zhuǎn)化率來推測，很多地方新聞網(wǎng)站的公眾號粉絲數(shù)量并不多，有的公眾號開通時(shí)間長，更新頻率高，也不見用戶數(shù)量顯著增長。這跟微信的用戶關(guān)注方式有關(guān)，也體現(xiàn)出網(wǎng)站在微信賬號經(jīng)營方面的不足。同時(shí)部分網(wǎng)站使用微信的目的在于拓展新的營銷渠道，利用多種新媒體形式來擴(kuò)大自身品牌影響力。營銷模式的選擇上，傳統(tǒng)媒體愛好廣告投放，微博主要采取轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)等行為獲得粉絲關(guān)注，微信是強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，且獲取用戶關(guān)注的難度更大，加上版面過小，營銷難度較高。而從前文跟蹤監(jiān)測公眾號所推送的內(nèi)容也可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的特質(zhì)，那就是營銷性質(zhì)的推送非常少，當(dāng)然這也跟公眾號的定位和廣告主的選擇.
2、信息同質(zhì)化嚴(yán)重
在新媒體發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，用戶面臨的問題是信息過載。信息同質(zhì)化對于新興的媒介平臺而言，是比較嚴(yán)重的問題，對于地方新聞網(wǎng)站的公眾號也是一個(gè)挑戰(zhàn)。同質(zhì)化體現(xiàn)在內(nèi)容和形式兩方面。內(nèi)容上，盡管有編輯進(jìn)行把關(guān)，但很多公眾賬號在選題上仍然按照傳統(tǒng)媒體的重要性、影響力等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選。每逢重大議題出現(xiàn)，主流賬號的選題就會趨于一致。
其次，傳播形式同質(zhì)化。公眾賬號上，很多微信的特色沒有被重視，圖文組合專題形式進(jìn)行信息推送，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)微信作為信息傳播平臺的優(yōu)勢，也難以維持用戶的注意力。此外，一天之內(nèi)出現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞數(shù)量有限，網(wǎng)站推送的信息缺乏獨(dú)家內(nèi)容。另一方面，多數(shù)媒體公眾賬號僅僅完成了信息的搬運(yùn)工作，并沒有與用戶形成有效的交流與互動(dòng)，這在一定程度上增加了公眾賬號之間的同質(zhì)化競爭。
3、快不一定有用
傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在應(yīng)對同質(zhì)化競爭時(shí)十分注重網(wǎng)站發(fā)布快的優(yōu)勢。但這個(gè)優(yōu)勢在微信公眾號的推送上卻不明顯。這是由于微信用戶的閱讀規(guī)律呈現(xiàn)碎片化的無序性，推得快不如推得巧，但為了迎合觀眾閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)網(wǎng)站又不得不放棄“快”的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而做內(nèi)容特色，但這方面又往往不如傳統(tǒng)媒體。
4、缺乏用戶管理
目前，公眾賬號最大的弊病在于缺乏互動(dòng)。用戶之間很難互動(dòng)，這就會導(dǎo)致信息傳播過程中很多神評論被忽略，也很難進(jìn)行二次傳播。即時(shí)互動(dòng)是新媒體的優(yōu)勢之一。但是微信交流平臺相對封閉。用戶無法通過微信形成像微博一樣的熱點(diǎn)話題和討論空間，不能夠及時(shí)看到其他用戶的評價(jià)和反饋。加上微信的人際交往與隱私特征，導(dǎo)致用戶對多數(shù)話題的參與性不高，這就要求公眾賬號運(yùn)營者要通過更有效的方式保證用戶的活躍性。
媒體公眾賬號多采用系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)，盡管運(yùn)營方便成本低廉，但不符合用戶的心理訴求。有一部分媒體公眾賬號采用人工回復(fù)，需要投入大量人員來維護(hù)，但更符合微信人際交流的特性與使用習(xí)慣，同時(shí)滿足了用戶的心理需求和信息需求，可以獲得更好的用戶體驗(yàn)。
1.微信公眾號運(yùn)維存在的問題
微信公眾號不但要面對諸多媒體同行的競爭，同時(shí)還要應(yīng)付眾多自媒體大咖的阻擊，面臨著諸多挑戰(zhàn)。推廣運(yùn)營力度不夠從微信公眾號大約10%的閱讀轉(zhuǎn)化率來推測，很多地方新聞網(wǎng)站的公眾號粉絲數(shù)量并不多，有的公眾號開通時(shí)間長，更新頻率高，也不見用戶數(shù)量顯著增長。這跟微信的用戶關(guān)注方式有關(guān)，也體現(xiàn)出網(wǎng)站在微信賬號經(jīng)營方面的不足。同時(shí)部分網(wǎng)站使用微信的目的在于拓展新的營銷渠道，利用多種新媒體形式來擴(kuò)大自身品牌影響力。營銷模式的選擇上，傳統(tǒng)媒體愛好廣告投放，微博主要采取轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)等行為獲得粉絲關(guān)注，微信是強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，且獲取用戶關(guān)注的難度更大，加上版面過小，營銷難度較高。而從前文跟蹤監(jiān)測公眾號所推送的內(nèi)容也可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的特質(zhì)，那就是營銷性質(zhì)的推送非常少，當(dāng)然這也跟公眾號的定位和廣告主的選擇.
2、信息同質(zhì)化嚴(yán)重
在新媒體發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，用戶面臨的問題是信息過載。信息同質(zhì)化對于新興的媒介平臺而言，是比較嚴(yán)重的問題，對于地方新聞網(wǎng)站的公眾號也是一個(gè)挑戰(zhàn)。同質(zhì)化體現(xiàn)在內(nèi)容和形式兩方面。內(nèi)容上，盡管有編輯進(jìn)行把關(guān)，但很多公眾賬號在選題上仍然按照傳統(tǒng)媒體的重要性、影響力等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選。每逢重大議題出現(xiàn)，主流賬號的選題就會趨于一致。
其次，傳播形式同質(zhì)化。公眾賬號上，很多微信的特色沒有被重視，圖文組合專題形式進(jìn)行信息推送，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)微信作為信息傳播平臺的優(yōu)勢，也難以維持用戶的注意力。此外，一天之內(nèi)出現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞數(shù)量有限，網(wǎng)站推送的信息缺乏獨(dú)家內(nèi)容。另一方面，多數(shù)媒體公眾賬號僅僅完成了信息的搬運(yùn)工作，并沒有與用戶形成有效的交流與互動(dòng)，這在一定程度上增加了公眾賬號之間的同質(zhì)化競爭。
3、快不一定有用
傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在應(yīng)對同質(zhì)化競爭時(shí)十分注重網(wǎng)站發(fā)布快的優(yōu)勢。但這個(gè)優(yōu)勢在微信公眾號的推送上卻不明顯。這是由于微信用戶的閱讀規(guī)律呈現(xiàn)碎片化的無序性，推得快不如推得巧，但為了迎合觀眾閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)網(wǎng)站又不得不放棄“快”的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而做內(nèi)容特色，但這方面又往往不如傳統(tǒng)媒體。
4、缺乏用戶管理
目前，公眾賬號最大的弊病在于缺乏互動(dòng)。用戶之間很難互動(dòng)，這就會導(dǎo)致信息傳播過程中很多神評論被忽略，也很難進(jìn)行二次傳播。即時(shí)互動(dòng)是新媒體的優(yōu)勢之一。但是微信交流平臺相對封閉。用戶無法通過微信形成像微博一樣的熱點(diǎn)話題和討論空間，不能夠及時(shí)看到其他用戶的評價(jià)和反饋。加上微信的人際交往與隱私特征，導(dǎo)致用戶對多數(shù)話題的參與性不高，這就要求公眾賬號運(yùn)營者要通過更有效的方式保證用戶的活躍性。
媒體公眾賬號多采用系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)，盡管運(yùn)營方便成本低廉，但不符合用戶的心理訴求。有一部分媒體公眾賬號采用人工回復(fù)，需要投入大量人員來維護(hù)，但更符合微信人際交流的特性與使用習(xí)慣，同時(shí)滿足了用戶的心理需求和信息需求，可以獲得更好的用戶體驗(yàn)。
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