從平臺(tái)化到標(biāo)簽化，社群演變到底經(jīng)歷了什么
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-03-20 17:13
導(dǎo)讀：社群的定位 社群定位最核心的是什么？是共性信仰。一個(gè)最偉大的社群到最后，它不是因?yàn)槟硞€(gè)人成立起來的，它也不是因?yàn)槟硞€(gè)價(jià)值觀成立起來的，它是因?yàn)槲覀兊男叛觥?要達(dá)到共...
社群的定位
社群定位最核心的是什么？是共性信仰。一個(gè)最偉大的社群到最后，它不是因?yàn)槟硞€(gè)人成立起來的，它也不是因?yàn)槟硞€(gè)價(jià)值觀成立起來的，它是因?yàn)槲覀兊男叛觥?/span>
要達(dá)到共性信仰至少要做到2個(gè)東西：
第一，一切有所得源于有所認(rèn)可。我們想在社群當(dāng)中做到有所得，就是要需求被滿足，或者我得到某個(gè)東西。社群想讓大家有所得，前提是你要有所認(rèn)可。
我覺得這件東西在教育上得到極好的驗(yàn)證。大家今天在這邊學(xué)習(xí)，去其它地方也能學(xué)習(xí)。但對(duì)于學(xué)習(xí)而言，你能否有收獲，最核心的前提就是，你是否認(rèn)可。前提是你要認(rèn)可社群，然后才能有所得。
第二，一切被改變?cè)从谙嘈鸥淖?。心理學(xué)上有種說法，夢(mèng)想最后都能成真。改變是對(duì)時(shí)間和空間的調(diào)整。它是在不同的時(shí)間點(diǎn)和空間點(diǎn)完成你自己身份和節(jié)奏的轉(zhuǎn)換。這個(gè)轉(zhuǎn)換的前提是，你要相信改變是一件存在的事情。
社群的成長過程
社群，也有它的成長過程。
最開始的社群，是平臺(tái)化野蠻生長。那個(gè)時(shí)候，人們都有交際的需求，都有抱團(tuán)天性。比如：天涯社區(qū)、百度貼吧；
后來，社群發(fā)展到2.0時(shí)代，就是標(biāo)簽化定向養(yǎng)成。這時(shí)候就開始貼標(biāo)簽了，你開始選擇性的加入社群。比如：校友群、書友群、酒友群
到后面就是3.0時(shí)代，品牌化自然培育。比如：共同體、行動(dòng)派。
社群衍變的內(nèi)涵
我們剛才看的是表象變化，但邏輯上有什么內(nèi)涵變化呢？
首先，需求讓人群聚集，抱團(tuán)是天性。我們都知道，人類最開始就是群居，抵御那些自然動(dòng)物，反抗惡劣的生活環(huán)境。它造就了社群的出現(xiàn)。
其次，照亮迷路的個(gè)體，當(dāng)因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者的時(shí)候，就有了中心化。這時(shí)候的社群是一個(gè)中心化的階段。
超人是什么？實(shí)際上就是一個(gè)標(biāo)簽，就是照亮迷路的個(gè)體，就是那一盞燈。所有對(duì)世界不滿的人，希望被拯救了，所以超人就橫空出世了。這就是因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者。這時(shí)候，是不是說社群是圍繞超人來建立的呢？不是，它是圍繞超人形象來建立的社群。標(biāo)簽是否能陪伴社群走到最后呢？我認(rèn)為是不可能的。社群在發(fā)展的時(shí)候，它最后肯定不能依靠于一個(gè)標(biāo)簽。因?yàn)樗L(fēng)險(xiǎn)很大，也不具備擴(kuò)大化的價(jià)值。
這時(shí)候，就要完成這樣一件事情，去中心化。讓社群成為系統(tǒng)，品牌化凝聚領(lǐng)域價(jià)值。
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