去年，這個視頻號出現(xiàn)在風(fēng)口的頂端，很多人質(zhì)疑它的不溫不火。但事實上，一些人已經(jīng)走上了視頻號的變現(xiàn)之路，很多品牌已經(jīng)從視頻號的公域流量轉(zhuǎn)向了私域運(yùn)營。
從官方賬號到小程序，再到如今的視頻號，微信為企業(yè)提供了更好的民營商業(yè)門戶，提升了企業(yè)的營銷內(nèi)容和營銷環(huán)節(jié)。
視頻號將成為各企業(yè)新的官方網(wǎng)站，加快品牌傳播、內(nèi)容營銷和客戶轉(zhuǎn)型的融合進(jìn)程。
企業(yè)官方網(wǎng)站
微信視頻號之所以被官方定義為企業(yè)新的官方網(wǎng)站，與其社會屬性密不可分。微信生態(tài)賦予短內(nèi)容不同的內(nèi)容呈現(xiàn)和用戶互動。我們在微信視頻號中看到的“贊”、“轉(zhuǎn)”、“評”具有很強(qiáng)的社會屬性，是企業(yè)建立高粘度用戶管理崗位的基礎(chǔ)。
在微信生態(tài)的視頻號中，用戶“喜歡”意味著表達(dá)，展示自己的社交標(biāo)簽，傳達(dá)自己的態(tài)度;用戶“轉(zhuǎn)發(fā)”帶來自己的動作暗示，只把“安利”最好的內(nèi)容、商品和服務(wù)給朋友;用戶“評論”具有紙牌和旁觀者的屬性，而這里的用戶對每一段視頻的“炮轟”都充滿了期待。
視頻號本身的優(yōu)勢在于，短視頻可以打造出更加直觀鮮明的品牌立體形象，使品牌IP更加流暢。所以視頻號作為品牌經(jīng)營的陣地，其重要性不言而喻。
這些現(xiàn)象給大家?guī)砹诵碌膯⑹?。視頻號是用戶新的內(nèi)容形式，是企業(yè)新的營銷陣地。
與傳統(tǒng)的短視頻營銷相比，視頻號的營銷圈更具確定性;與朋友圈等傳統(tǒng)的微信營銷相比，視頻號將為企業(yè)的全員營銷帶來新的方式。
當(dāng)企業(yè)能夠充分了解和利用視頻號碼的社會屬性，根據(jù)用戶的社會習(xí)慣設(shè)計內(nèi)容和營銷活動，充分挖掘用戶關(guān)系鏈，擴(kuò)大私域流量和影響力時，企業(yè)將從視頻號碼中獲得一定的收益。
流量的集大成者
今天的視頻號幾乎完成了微信生態(tài)的全場景串聯(lián)，連接了其他內(nèi)部陣地，從私有領(lǐng)域到公共領(lǐng)域，從內(nèi)容到流量再到現(xiàn)金流，在微信的幫助下形成了一個非常好的閉環(huán)?？梢哉f，視頻數(shù)字是微信生態(tài)中能量和流量的集大成者，是企業(yè)大規(guī)模獲取公共領(lǐng)域流量、打造私有領(lǐng)域基地的最佳契機(jī)。
視頻號處于兩個生態(tài)的交匯點(diǎn)：一是短視頻(內(nèi)容)生態(tài);二是微信生態(tài)。
當(dāng)企業(yè)通過在其他短視頻平臺上創(chuàng)建個人設(shè)備來獲得流量時，作為一種公域的交流方式，它們更容易吸引不熟悉的客戶。不過，基于微信社交鏈的優(yōu)勢，這種個人設(shè)備會增加信任感。因此，除了較低的邊際成本外，轉(zhuǎn)向視頻號更可能將視頻號視為目前增量最大的私域市場。
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