國貨傳奇今生唇膏如何搶灘私域流量，成為業(yè)內(nèi)黑馬的？

　　近年來，隨著女性審美意識(shí)的不斷提高，現(xiàn)代產(chǎn)品的美感、美感唇膏，這種生活口紅逐漸通過命名多樣化、投放電視廣告、微博、B站、小紅書等一系列公域流量渠道進(jìn)入人們的生活。但公域流量渠道推廣活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。因此，傳奇今生唇膏將目光轉(zhuǎn)向私域流量。

　　根據(jù)騰訊TMI的《95青少年注意力洞察報(bào)告》，私域流量對(duì)95青少年的注意力有顯著影響。42%的人選擇購買微信的官方賬號(hào)、社區(qū)、公眾號(hào)等私域流量渠道。在95后，61%的人加入了購物社區(qū)。社區(qū)對(duì)他們的購買意向影響較大，86%的人有95后的購買意向。作為去中心化的一代，也是新的社會(huì)消費(fèi)主體人群，95后一代從社交網(wǎng)絡(luò)和紅人社區(qū)獲得了更多的信息。從“種草”，到比價(jià)調(diào)研，再到訂單采購，最后到共享裂變，依靠口碑迅速打開市場(chǎng)，社會(huì)屬性扮演著越來越重要的角色，這也是私域流量成為美容行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)的原因之一，而國內(nèi)的美容品牌也開始布局。

　　2014年，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，聚焦資源，創(chuàng)新營銷模式，以線上營銷、線下體驗(yàn)的營銷策略進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。迅速完成了私域流量的前期積累，在行業(yè)內(nèi)取得了顯著成績。同時(shí)，傳奇今生大力發(fā)展加盟店，整合美容店、美發(fā)店、視力保健店等多種線上線下資源。行業(yè)領(lǐng)先的模式不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，而且成為行業(yè)競(jìng)爭的對(duì)象。以線下店引流線上，以線上流量反哺線下店，打造私域流量閉環(huán)。

　　在建立線上線下一體化出入口的同時(shí)，傳奇今生還通過微信個(gè)人號(hào)、微信公眾號(hào)、微信社區(qū)、微博等方式與用戶建立聯(lián)系。然后，通過官方運(yùn)營和合作伙伴的結(jié)合來提升用戶體驗(yàn)，提高品牌的傳播能力，最終實(shí)現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)型和再購買，建立起用戶與品牌之間的長距離。它是循環(huán)和效果之間的聯(lián)系。

　　消費(fèi)者越來越年輕，他們的需求也越來越多樣化。由于傳統(tǒng)營銷渠道的分化、流量的分散以及促銷活動(dòng)的嚴(yán)重同質(zhì)化，傳統(tǒng)營銷很難引起公眾的興趣。為了與公眾建立新的聯(lián)系，國產(chǎn)美妝品牌傳奇今生在私域流量找到了新的增長點(diǎn)。