私域流量是否能成為眾多護(hù)膚品牌的出路？

　　現(xiàn)在，公域的流量越來(lái)越寶貴，轉(zhuǎn)換率很低。各大護(hù)膚品牌的處境極為艱難。許多護(hù)膚品牌一直在爭(zhēng)奪私域流量。那么，私域流量能否成為眾多護(hù)膚品牌的出路呢?

　　在網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)時(shí)代，私域流量、圈層化、會(huì)員制是其三大顯著特征。私域流量是一種可重用且成本很低的流量。它是一個(gè)不受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)約束、可以自由開發(fā)和運(yùn)營(yíng)、隨時(shí)可以聯(lián)系到的客戶群體。

　　對(duì)于護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō)，私域流量才是他們真正的資產(chǎn)。過(guò)去，在流量紅利時(shí)代，業(yè)務(wù)容易做，企業(yè)的發(fā)展特別注重流量的轉(zhuǎn)化，不需要太注重用戶管理。如今，隨著客戶獲取成本的增加和新流量的減少，護(hù)膚品牌意識(shí)到運(yùn)營(yíng)現(xiàn)有客戶群的重要性，即私域流量的重要性。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)8.54億。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模8.47億，99.1%的農(nóng)村網(wǎng)民可以使用智能手機(jī)上網(wǎng)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物者達(dá)到6.22億人，比2018年底增加2989萬(wàn)人，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的73.4%。

　　2019年，中國(guó)網(wǎng)民獲取相關(guān)商品信息的渠道管理主要集中在微信和電子商務(wù)平臺(tái)，分別占49.6%和46.5%。如今，微信的使用不僅已經(jīng)成為許多靠手機(jī)生活的年輕人的生活方式之一，也滲透到了大量不經(jīng)常使用應(yīng)用的老年用戶中。如此廣泛的用戶群，加上其強(qiáng)大的交互性，自然環(huán)境使其成為企業(yè)營(yíng)銷眼中的熱點(diǎn)。我們要把這作為私人交通社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要思想陣地。

　　對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，利用私域流量實(shí)現(xiàn)自我最大化非常重要。

　　私域流量有什么好處?

　　首先，與公域流量相比，私域流量獲取客戶的成本更低，并且可以反復(fù)聯(lián)系用戶。

　　其次，可以提高企業(yè)用戶的保留和回購(gòu)。

　　再是數(shù)字化。

　　無(wú)論是在線還是離線，公域流量越來(lái)越昂貴，轉(zhuǎn)換效率越來(lái)越低。從這個(gè)社會(huì)環(huán)境來(lái)看，私域流量管理對(duì)于企業(yè)店鋪管理的重要性不言而喻。微信推送、直播等業(yè)務(wù)可以在池子里積累流量，打造“魚塘”，但如何利用微信直播在私人美容區(qū)打造自己的流量，激活這些“魚塘”，是未來(lái)品牌業(yè)務(wù)的重點(diǎn)布局方向，也是緩解美容焦慮的重要途徑品牌成長(zhǎng)。