瓏驤微信小程序入口在哪里？

瓏驤也做微信小程序了，瓏驤微信小程序入口在哪里呢？

行為低調(diào)的瓏驤，秉承Less is more

瓏驤創(chuàng)立于1948年，雖然一直是由Cassegrain家族擁有和經(jīng)營(yíng)，但卻完全不缺乏“創(chuàng)新”的基因。20世紀(jì)70年代，瓏驤將尼龍這種材質(zhì)用在了行李箱的制作當(dāng)中，隨后又設(shè)計(jì)了尼龍制作可以折疊成信封大小的Le Pliage，也就是大家熟知的餃子包。

這么多年過(guò)去了，大家也許厭倦了LV與Gucci的 大logo包，喜歡上了Fendi的小怪獸，但似乎對(duì)永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)的瓏驤保持著長(zhǎng)久的熱愛。

2016年瓏驤的營(yíng)業(yè)額為5.53億歐元，在過(guò)去的10到15年間，瓏驤的每年平均增長(zhǎng)率為12%左右。比起世界大牌來(lái)說(shuō)，成績(jī)不驚艷，但是足夠穩(wěn)。

瓏驤一直對(duì)包包的制作工藝要求很高，每一個(gè)箱包的每個(gè)零件都是手工制作，即使是內(nèi)襯部分，包括內(nèi)袋、拉鏈、金屬皮邊也同樣細(xì)致、考究，制作包包的工匠們都必須經(jīng)過(guò)4-5個(gè)月的嚴(yán)格培訓(xùn)。瓏驤算是奢侈品性價(jià)比較高的一個(gè)牌子，尼龍的餃子包大多數(shù)在1000-1500元左右，其他真皮包款價(jià)格在6000-15000不等。

雖然定位在奢侈品牌，但由于是家庭經(jīng)營(yíng)，瓏驤帶著一種非常忠實(shí)的家庭觀念，給人整體的感覺是友善及平易近人，少了奢侈品大牌帶來(lái)的距離感，這可能也是消費(fèi)者青睞的原因之一。

有人曾評(píng)價(jià)瓏驤太經(jīng)典了而缺少變化，每年將經(jīng)典款來(lái)個(gè)定制或出個(gè)限量?jī)H此而已。面對(duì)當(dāng)前各種奢侈品眼花繚亂的設(shè)計(jì)，瓏驤卻是個(gè)異類，一直秉承著Less is more，無(wú)論是時(shí)尚潮流怎么變化，都尊重經(jīng)典帶來(lái)的力量。

有點(diǎn)典型的巴黎女人的時(shí)尚觀念，她們了解時(shí)尚潮流，卻以一種很克制而優(yōu)雅的方式表現(xiàn)出來(lái)，比如減少身上的配色，只留點(diǎn)睛之筆。

在經(jīng)濟(jì)大好的時(shí)候，瓏驤會(huì)作為一種功能性的包包出現(xiàn)；而在經(jīng)濟(jì)不怎么景氣的時(shí)候，瓏驤的產(chǎn)品以安靜的情緒和簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，來(lái)滿足消費(fèi)者的心理訴求。就如同無(wú)印良品的興起，沒(méi)有品牌標(biāo)志的不賣弄商品恰逢其時(shí)。

瓏驤的變化也有，但卻被品牌一直耐心地控制著，比如只有微小的細(xì)節(jié)調(diào)整、顏色的變化、限量版的推出、與藝術(shù)大師合作。瓏驤的CEO一直認(rèn)為，品牌的目標(biāo)并不都為了銷售，而是思考如何才能做到20年30年以后，消費(fèi)者依然會(huì)喜歡這些產(chǎn)品。

奢侈品小程序的先行者

在21世紀(jì)的電商浪潮中，瓏驤延續(xù)了“創(chuàng)新”的基因，第一個(gè)試水微信小程序，并開始提供移動(dòng)定制服務(wù)。4月20日瓏驤正式推出了 “Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)小程序。一下子滿足了新零售與個(gè)性定制兩個(gè)潮流。

Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)這個(gè)小程序，不負(fù)責(zé)賣包，主要承擔(dān)起了宣傳和社交的重任。打開小程序，消費(fèi)者可以查詢上海的門店以及品牌舉辦的各類文化藝術(shù)活動(dòng)，比如參觀攝影展、刺繡工作室，并可以上傳相關(guān)的圖片和文字，與品牌的忠實(shí)粉絲交流。

以前，很多中國(guó)消費(fèi)者了解某一品牌是從爆款產(chǎn)品開始的，比如從滿是logo的neverfull認(rèn)識(shí)了LV，從餃子包認(rèn)識(shí)了瓏驤。但是，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者不再追逐爆款和logo，奢侈品牌們就需要重新找角度來(lái)營(yíng)銷了。微信以及小程序的出現(xiàn)，其實(shí)是給了奢侈品牌們一個(gè)講故事的機(jī)會(huì)，“訴說(shuō)”品牌的歷史與內(nèi)涵，貼合時(shí)下消費(fèi)者低調(diào)表達(dá)，尋找符合自身調(diào)性產(chǎn)品的趨勢(shì)。

Longchamp個(gè)性定制工坊，可以滿足消費(fèi)者定制包包的需求，不過(guò)目前只有一款包包參與定制活動(dòng)，消費(fèi)者可以給包包添加一些個(gè)性化的徽章元素。

這樣與線下形成“差異化”的銷售模式，線上渠道主要銷售定制款，線下渠道銷售標(biāo)準(zhǔn)款。頗有一種將線下消費(fèi)者引導(dǎo)至線上，完成用戶留存和粉絲沉淀的意思。

雖然小程序的功能還極其有限，但瓏驤仍舊開創(chuàng)了奢侈品牌使用小程序的先例。已經(jīng)有越來(lái)越多的奢侈品牌意識(shí)到微信的威力，并開始仰仗微信來(lái)擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)紐約數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)L2的調(diào)查，微信已經(jīng)成了中國(guó)最重要的奢侈品牌平臺(tái)。在目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中，有92% 已開通了微信賬號(hào)。

奢侈品牌其實(shí)并不太在乎流量，反而對(duì)精準(zhǔn)性的要求更高。這也是為什么有很多奢侈品牌在國(guó)外都在研究用短信工具WhatsApp來(lái)營(yíng)銷的原因，充分利用其強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)，把奢侈品忠實(shí)受眾群剁手的欲望和沖動(dòng)，立刻變現(xiàn)。

比起其他通訊工具，微信還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是其創(chuàng)造的直接與消費(fèi)者對(duì)話的場(chǎng)景，完善的購(gòu)物支付體系，將整個(gè)消費(fèi)行為簡(jiǎn)化了很多。但是就瓏驤的例子來(lái)看，小程序和品牌仍然需要開發(fā)更多的場(chǎng)景和體驗(yàn)，僅僅依靠一款定制產(chǎn)品，略顯單薄了。