小程序關(guān)鍵功能解析，以及玩好小程序條件

　　從去年公布開(kāi)放小程序開(kāi)始，再到年初的爆紅到現(xiàn)在，投機(jī)者已經(jīng)玩的差不多了，他們開(kāi)始慢慢退場(chǎng)，如果小程序開(kāi)放朋友圈，可能真會(huì)出現(xiàn)火爆傳播的病毒款，到時(shí)候你想追，還能追的上嗎?

　　一、小程序的三方面關(guān)鍵性功能更新

　　小程序今年以來(lái)，推出了無(wú)數(shù)新功能，今天不談具體如何應(yīng)用這些功能，只是待大家認(rèn)識(shí)這些功能的意義，包括如下3個(gè)方面：

　　1、應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展：包括公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)不同主體的3個(gè)小程序，公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)同一主體的10個(gè)小程序，同一小程序最多可關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號(hào)，等等。

　　2、傳播路徑拓展：包括公眾號(hào)群發(fā)文章可以添加小程序;長(zhǎng)按二維碼能夠識(shí)別小程序;開(kāi)放“附近的小程序”功能;等等。

　　3、開(kāi)發(fā)難度簡(jiǎn)化：比如，不用開(kāi)發(fā)，公眾號(hào)就能快捷創(chuàng)建“門(mén)店小程序”;公眾號(hào)可快速注冊(cè)、認(rèn)證小程序;可授權(quán)第三方平臺(tái)托管，等等。

　　如果要在很短的時(shí)間內(nèi)爆紅，小程序需要具備的就是這三方面的利好。如果將來(lái)開(kāi)放朋友圈，強(qiáng)社交行為觸發(fā)渠道井噴后，真的可能會(huì)出現(xiàn)爆款!到時(shí)候再追，怎么趕得上?

　　二、玩好小程序條件，必須明確以下三點(diǎn)

　　1、初衷：切實(shí)解決用戶(hù)需求，不是跟風(fēng)

　　這點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)，因?yàn)橹挥心芙鉀Q用戶(hù)需求的產(chǎn)品才有持久生命力，才可能帶來(lái)長(zhǎng)期利益。而且，前面分析過(guò)，能夠填補(bǔ)用戶(hù)需求空白的產(chǎn)品，還有火爆傳播的可能性。

　　例如，和菜頭的“姨媽日歷”、“高血壓日記”，很多人看了可能會(huì)覺(jué)得這是什么鬼，也許這兩款產(chǎn)品不會(huì)爆紅，但也不會(huì)死的很慘，因?yàn)樗拇嬖谀芙鉀Q用戶(hù)的真實(shí)需求。

　　一款產(chǎn)品能不能長(zhǎng)久的存活下去，是在策劃產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案前，必須慎重思考的!記住，“生命力”的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)一時(shí)的“火爆“!

　　2、應(yīng)用場(chǎng)景：要簡(jiǎn)單清晰，且在小程序的框架里可以實(shí)現(xiàn)

　　應(yīng)用場(chǎng)景是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要考慮的因素，也就是用戶(hù)在什么環(huán)境下會(huì)使用這款產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用場(chǎng)景千千萬(wàn)萬(wàn)，這里要提醒大家一點(diǎn)：應(yīng)用場(chǎng)景一定要清晰，最好是簡(jiǎn)單重復(fù)的應(yīng)用場(chǎng)景。以一款小程序“小睡眠“為例，就是一款各種助眠音樂(lè)的合集，只有播放功能，界面和使用都足夠簡(jiǎn)單，應(yīng)用場(chǎng)景是每日睡前，重復(fù)度高。所以，這款小程序目前也有一定的知名度。

　　3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：

　　想清楚上面2個(gè)問(wèn)題，解決了要不要做的問(wèn)題后，就要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，考慮下面3個(gè)因素：

　　1） 用戶(hù)體驗(yàn)是否便捷性

　　用戶(hù)體驗(yàn)是用戶(hù)是否會(huì)長(zhǎng)久選擇使用這款產(chǎn)品的重要因素，如果用戶(hù)在使用了一段時(shí)間后，覺(jué)得產(chǎn)品不好用，他多半會(huì)果斷放棄。

　　所以，用戶(hù)體驗(yàn)一定要好，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用著方便、不復(fù)雜，包括：操作方便、不占用手機(jī)緩存、不拖慢手機(jī)速度、打開(kāi)速度快、使用流暢等。比如，小程序能夠發(fā)送到桌面，直接點(diǎn)擊啟動(dòng)，而不必啟動(dòng)微信，這就是考慮到用戶(hù)使用便捷性而設(shè)計(jì)的功能。

　　2） 培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣的難度

　　用戶(hù)習(xí)慣的培育需要很長(zhǎng)時(shí)間，支付寶作為成功案例，當(dāng)初它也是花了很大功夫，才培養(yǎng)了用戶(hù)的手機(jī)支付習(xí)慣，那種大面積的紅包發(fā)放活動(dòng)，并不是一般企業(yè)能夠策劃執(zhí)行的。

　　小程序最終能否生存下來(lái)，很大程度受用戶(hù)習(xí)慣是否能順利建立的影響。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，很多覺(jué)得小程序用起來(lái)麻煩，還要進(jìn)入微信才能使用。但是小程序明明可以快捷添加到桌面，可是很多人依然不會(huì)這樣做，或者添加了也想不起來(lái)用，就是用戶(hù)習(xí)慣的問(wèn)題。

　　用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)的難易度受很多因素影響，比如產(chǎn)品體驗(yàn)好不好、產(chǎn)品的需求解決程度、產(chǎn)品使用頻率等。如果用戶(hù)覺(jué)得足夠好用，解決了自己的大問(wèn)題，或者深深被某一功能吸引，他們會(huì)堅(jiān)持使用，習(xí)慣會(huì)逐步建立起來(lái)，之后就是“慣性使用”。

　　3） 是否能激發(fā)用戶(hù)傳播

　　強(qiáng)社交屬性會(huì)激發(fā)強(qiáng)傳播屬性，目前還沒(méi)有小程序在這方面做的很好，跟騰訊開(kāi)放的渠道有關(guān)。所以，這是目前小程序還未正式井噴的重要原因之一。當(dāng)年小米手環(huán)的裂變式傳播，朝夕日歷的每日打卡的火爆……都是這方面的典型例證。

　　可以說(shuō)，現(xiàn)在的小程序處在這樣一個(gè)階段：微信平臺(tái)和公眾號(hào)開(kāi)發(fā)者(即平臺(tái)提供者和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者） ，兩者都沒(méi)有完全準(zhǔn)備好的階段。所以，如果會(huì)有紅利，這個(gè)紅利還在醞釀中，并未真正到來(lái)。機(jī)會(huì)還有，就看你是否能理智清醒的抓住。

　　【溫馨提醒】

　　?小程序的作用是：通過(guò)縮短使用路徑，提高用戶(hù)體驗(yàn)，更好的為用戶(hù)服務(wù)，而不是流量紅利或者帶來(lái)用戶(hù)留存。

　　?微信公眾號(hào)不在大小，而在價(jià)值。小程序的推出，代表微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具，而更側(cè)重服務(wù)化和精品化的路線。

　　?想清楚自己的初衷和應(yīng)用場(chǎng)景，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)這3點(diǎn)有所考慮：用戶(hù)使用便捷性、使用習(xí)慣和用戶(hù)傳播行為。以更低的成本、更方便的開(kāi)發(fā)出功能強(qiáng)大的應(yīng)用。

　　不管小程序是否會(huì)改變商業(yè)，是否會(huì)改變所謂的微信生態(tài)，乃至改變用戶(hù)習(xí)慣。我們千千萬(wàn)萬(wàn)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者要做的就是：踏踏實(shí)實(shí)為自家用戶(hù)做好服務(wù)。