案例分析小程序怎么通過內(nèi)容運(yùn)營漲粉？

　　2017年5月22日，hishop認(rèn)為這是小程序漲粉時(shí)代，微信小程序漲粉是當(dāng)下最熱門的話題，下面來具體談?wù)勎⑿判〕绦驖q粉的一些內(nèi)容。

　　易觀智庫發(fā)布2017年第一季度《中國第三方支付移動(dòng)支付市場季度監(jiān)測報(bào)告》。報(bào)告稱2017年第一季度，中國第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)到188091億，其中支付寶占比53.7%，騰訊系(微信支付+財(cái)付通)為39.51%!

這是小公舉針對公眾號運(yùn)營提出來的一個(gè)新名詞，就是創(chuàng)建一個(gè)專屬于自己帳號的微信文章庫，定期從里面提取文章，有幾個(gè)好處：

1、降低內(nèi)容創(chuàng)作成本

2、直接提高文章質(zhì)量

3、直接提高推文速度

一、關(guān)注大量同類文章

優(yōu)質(zhì)的文章，基本上都是被大量的優(yōu)質(zhì)公眾號，批量生產(chǎn)出來的。

所以不管是自媒體還是營銷號，都應(yīng)該實(shí)時(shí)關(guān)注大量的優(yōu)質(zhì)公眾號和熱點(diǎn)文章，關(guān)注上限是999個(gè)公眾號。

但會(huì)出現(xiàn)一些意外情況，比如不能隨時(shí)關(guān)注這些號，比如有些運(yùn)營也接收不了那么龐大的信息量；這時(shí)候就可以用一些第三方工具解決。

比如小公舉以前分析過的西瓜助手，我們可以在它的系統(tǒng)里設(shè)置，

• 實(shí)時(shí)關(guān)注幾百個(gè)同類公眾號
• 實(shí)時(shí)關(guān)注幾百個(gè)號發(fā)布的幾千篇文章傳播效果
• 并且在1秒之內(nèi)按傳播效果排序羅列所有爆文

這個(gè)傳播效果是以數(shù)值大小判定的，營銷號可以最短的時(shí)間從里面挑選數(shù)值最高的（也就是熱門文章），轉(zhuǎn)載到公眾號上推送。

比如90分的文章，背景顏色是紅色，基本上在任何公眾號上發(fā)布，閱讀量都會(huì)比平時(shí)高。

我們可以為這些公眾號歸類，自主選擇關(guān)注哪種類型的公眾號的熱門文章，更大的好處是，你可以在12個(gè)小時(shí)內(nèi)知道： 微信上發(fā)生了哪些熱點(diǎn)事件？出現(xiàn)了哪些爆文？適合自己蹭熱點(diǎn)或轉(zhuǎn)載。

如果你做的不是原創(chuàng)公眾號， 可以用最快的速度完成工作。

注意了：這是通過第三方平臺創(chuàng)建的文章池。

二、創(chuàng)建文檔

整理閱讀到的優(yōu)質(zhì)文章，把文章標(biāo)題、公眾號名字、閱讀量整理到Excel或TXT里，按照不同的類別排列微信小程序轉(zhuǎn)發(fā)。

定期復(fù)盤閱讀這些爆文，把這些爆文里的核心觀點(diǎn)、段落、語錄套用在自己的公眾號文章里。這些核心內(nèi)容既是輔助素材，又能成為文章選題。

比如咪蒙寫的 “中產(chǎn)階級看起來很光鮮，其實(shí)特別不堪一擊，一場病就可以摧毀”

圍繞這個(gè)觀點(diǎn)，我們找到 “中產(chǎn)階級慘淡的一面” ，搜集相關(guān)素材創(chuàng)作內(nèi)容。

想不到寫什么內(nèi)容，就適當(dāng)從別的公眾號上偷師

三、優(yōu)質(zhì)文章重復(fù)利用

上面兩條是將別人的文章納入文章池，接著我們需要?jiǎng)?chuàng)建第二個(gè)文章池。

整理自己公眾號上每個(gè)月閱讀量最高的幾篇文章，把文章標(biāo)題、閱讀量整理到Excel或TXT里，按照不同的類別排列， 形成爆文文章池。

不同類型的文章，收錄在不同類型的關(guān)鍵詞下。

由于有些爆文是沒有時(shí)效性的，尤其對于非原創(chuàng)類的號而言，我們可以每周或每個(gè)月重復(fù)發(fā)布以前的爆文。通常發(fā)在非頭條的位置，這篇爆文第二次發(fā)布后照樣閱讀量很高。

這樣做的原理是：

1、某篇文章你以前發(fā)過，但是老用戶可能錯(cuò)過閱讀了

2、新用戶沒看到過

3、新用戶通常也懶得翻幾個(gè)月以前的文章。

4、所以這篇文章可以重復(fù)利用，降低我們的內(nèi)容運(yùn)營成本。

五、菜單欄里的文章池

1、頁面模板文章池

當(dāng)優(yōu)質(zhì)文章（爆文）越來越多后，原創(chuàng)類的公眾號就可以創(chuàng)建頁面模板，最多15個(gè)。將優(yōu)質(zhì)文章添加到模板中，再將模板頁面的鏈接放入菜單欄中。

比如陳宗鶴的“先生手賬”，還有比較小眾的“民謠故事”，就設(shè)置了熱門精選入口，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到模板頁面。

比如估值達(dá)到3億的“毒蛇電影”，也用了這種方式，點(diǎn)擊后可以看到“月度精選”內(nèi)容

2、開發(fā)+搭建WAP端文章池

由于模板功能缺陷較多，比如不支持關(guān)鍵詞搜索，分類不清晰等，一些擁有技術(shù)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就自己獨(dú)立開發(fā)文章庫。

比如教育類的頂級大號“爸媽營”，將公眾號上發(fā)布過的所有文章，全部收錄到了獨(dú)立開發(fā)的親子文庫中。

通過關(guān)鍵詞標(biāo)簽引導(dǎo)粉絲閱讀，并且?guī)в兴阉鞴δ埽c(diǎn)擊某篇文章后，再跳轉(zhuǎn)到已發(fā)布過的微信文章中。

這種模式有三個(gè)好處：

• 一是提升用戶體驗(yàn)度
• 二是能沉淀新粉絲
• 三是能促活。

3、小程序文章池

小程序出來后，上面兩種模式可以被它迭代。比如二更將自己的短視頻，放在了自主研發(fā)的小程序里，再將小程序放在了菜單欄里，但點(diǎn)贊率和回復(fù)數(shù)都低到可以忽視。

所以目前來看，將大量文章放在小程序中，在“用戶閱讀體驗(yàn)”這個(gè)層面還是太沉重了。（就在我推送這篇文章前，二更的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)剛剛把菜單欄里的小程序給撤下了）

六、文章底部的文章池

放眼望去，10個(gè)大號里至少有3個(gè)在文章底部設(shè)置了關(guān)鍵詞，風(fēng)格還都不一樣。當(dāng)真是八仙過海，各顯神通，不同的風(fēng)格效果還都不一樣。

小公舉我隨機(jī)挑選了6個(gè)大號，包括周末做啥、爸媽營、小花生網(wǎng)、幾何民宿等，看看他們是怎么設(shè)置關(guān)鍵詞的。

文章底部的關(guān)鍵詞（文章池）通常有這幾種模式：

1、回復(fù)個(gè)關(guān)鍵詞，查看文章，然后返回（給用戶）某種類型的多篇爆文（需設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)）

閱讀體驗(yàn)★★

漲粉效果★★★★★

這種模式，和小公舉剛才寫的第三個(gè)環(huán)節(jié)是聯(lián)合運(yùn)用的：先整理多篇爆文，編輯到某個(gè)圖文里，把圖文返回給用戶。

2、近期熱門文章，用長標(biāo)題展示（需開通原創(chuàng)）

閱讀體驗(yàn)★★★★

漲粉效果★★

3、同類型的文章，用長標(biāo)題展示（需開通原創(chuàng)）

閱讀體驗(yàn)★★★★★

漲粉效果★★★

4、幾十個(gè)關(guān)鍵詞，展示在文章底部，點(diǎn)擊后能直接閱讀（需開通原創(chuàng)）

閱讀體驗(yàn)★★★

漲粉效果★★★

作者：運(yùn)營公舉小磊磊

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