案例分析小程序怎么通過內容運營漲粉？

　　2017年5月22日，hishop認為這是小程序漲粉時代，微信小程序漲粉是當下最熱門的話題，下面來具體談談微信小程序漲粉的一些內容。

　　易觀智庫發(fā)布2017年第一季度《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告》。報告稱2017年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達到188091億，其中支付寶占比53.7%，騰訊系(微信支付+財付通)為39.51%!

這是小公舉針對公眾號運營提出來的一個新名詞，就是創(chuàng)建一個專屬于自己帳號的微信文章庫，定期從里面提取文章，有幾個好處：

1、降低內容創(chuàng)作成本

2、直接提高文章質量

3、直接提高推文速度

一、關注大量同類文章

優(yōu)質的文章，基本上都是被大量的優(yōu)質公眾號，批量生產(chǎn)出來的。

所以不管是自媒體還是營銷號，都應該實時關注大量的優(yōu)質公眾號和熱點文章，關注上限是999個公眾號。

但會出現(xiàn)一些意外情況，比如不能隨時關注這些號，比如有些運營也接收不了那么龐大的信息量；這時候就可以用一些第三方工具解決。

比如小公舉以前分析過的西瓜助手，我們可以在它的系統(tǒng)里設置，

• 實時關注幾百個同類公眾號
• 實時關注幾百個號發(fā)布的幾千篇文章傳播效果
• 并且在1秒之內按傳播效果排序羅列所有爆文

這個傳播效果是以數(shù)值大小判定的，營銷號可以最短的時間從里面挑選數(shù)值最高的（也就是熱門文章），轉載到公眾號上推送。

比如90分的文章，背景顏色是紅色，基本上在任何公眾號上發(fā)布，閱讀量都會比平時高。

我們可以為這些公眾號歸類，自主選擇關注哪種類型的公眾號的熱門文章，更大的好處是，你可以在12個小時內知道： 微信上發(fā)生了哪些熱點事件？出現(xiàn)了哪些爆文？適合自己蹭熱點或轉載。

如果你做的不是原創(chuàng)公眾號， 可以用最快的速度完成工作。

注意了：這是通過第三方平臺創(chuàng)建的文章池。

二、創(chuàng)建文檔

整理閱讀到的優(yōu)質文章，把文章標題、公眾號名字、閱讀量整理到Excel或TXT里，按照不同的類別排列微信小程序轉發(fā)。

定期復盤閱讀這些爆文，把這些爆文里的核心觀點、段落、語錄套用在自己的公眾號文章里。這些核心內容既是輔助素材，又能成為文章選題。

比如咪蒙寫的 “中產(chǎn)階級看起來很光鮮，其實特別不堪一擊，一場病就可以摧毀”

圍繞這個觀點，我們找到 “中產(chǎn)階級慘淡的一面” ，搜集相關素材創(chuàng)作內容。

想不到寫什么內容，就適當從別的公眾號上偷師

三、優(yōu)質文章重復利用

上面兩條是將別人的文章納入文章池，接著我們需要創(chuàng)建第二個文章池。

整理自己公眾號上每個月閱讀量最高的幾篇文章，把文章標題、閱讀量整理到Excel或TXT里，按照不同的類別排列， 形成爆文文章池。

不同類型的文章，收錄在不同類型的關鍵詞下。

由于有些爆文是沒有時效性的，尤其對于非原創(chuàng)類的號而言，我們可以每周或每個月重復發(fā)布以前的爆文。通常發(fā)在非頭條的位置，這篇爆文第二次發(fā)布后照樣閱讀量很高。

這樣做的原理是：

1、某篇文章你以前發(fā)過，但是老用戶可能錯過閱讀了

2、新用戶沒看到過

3、新用戶通常也懶得翻幾個月以前的文章。

4、所以這篇文章可以重復利用，降低我們的內容運營成本。

五、菜單欄里的文章池

1、頁面模板文章池

當優(yōu)質文章（爆文）越來越多后，原創(chuàng)類的公眾號就可以創(chuàng)建頁面模板，最多15個。將優(yōu)質文章添加到模板中，再將模板頁面的鏈接放入菜單欄中。

比如陳宗鶴的“先生手賬”，還有比較小眾的“民謠故事”，就設置了熱門精選入口，點擊后跳轉到模板頁面。

比如估值達到3億的“毒蛇電影”，也用了這種方式，點擊后可以看到“月度精選”內容

2、開發(fā)+搭建WAP端文章池

由于模板功能缺陷較多，比如不支持關鍵詞搜索，分類不清晰等，一些擁有技術的運營團隊就自己獨立開發(fā)文章庫。

比如教育類的頂級大號“爸媽營”，將公眾號上發(fā)布過的所有文章，全部收錄到了獨立開發(fā)的親子文庫中。

通過關鍵詞標簽引導粉絲閱讀，并且?guī)в兴阉鞴δ?，點擊某篇文章后，再跳轉到已發(fā)布過的微信文章中。

這種模式有三個好處：

• 一是提升用戶體驗度
• 二是能沉淀新粉絲
• 三是能促活。

3、小程序文章池

小程序出來后，上面兩種模式可以被它迭代。比如二更將自己的短視頻，放在了自主研發(fā)的小程序里，再將小程序放在了菜單欄里，但點贊率和回復數(shù)都低到可以忽視。

所以目前來看，將大量文章放在小程序中，在“用戶閱讀體驗”這個層面還是太沉重了。（就在我推送這篇文章前，二更的運營團隊剛剛把菜單欄里的小程序給撤下了）

六、文章底部的文章池

放眼望去，10個大號里至少有3個在文章底部設置了關鍵詞，風格還都不一樣。當真是八仙過海，各顯神通，不同的風格效果還都不一樣。

小公舉我隨機挑選了6個大號，包括周末做啥、爸媽營、小花生網(wǎng)、幾何民宿等，看看他們是怎么設置關鍵詞的。

文章底部的關鍵詞（文章池）通常有這幾種模式：

1、回復個關鍵詞，查看文章，然后返回（給用戶）某種類型的多篇爆文（需設置關鍵詞回復）

閱讀體驗★★

漲粉效果★★★★★

這種模式，和小公舉剛才寫的第三個環(huán)節(jié)是聯(lián)合運用的：先整理多篇爆文，編輯到某個圖文里，把圖文返回給用戶。

2、近期熱門文章，用長標題展示（需開通原創(chuàng)）

閱讀體驗★★★★

漲粉效果★★

3、同類型的文章，用長標題展示（需開通原創(chuàng)）

閱讀體驗★★★★★

漲粉效果★★★

4、幾十個關鍵詞，展示在文章底部，點擊后能直接閱讀（需開通原創(chuàng)）

閱讀體驗★★★

漲粉效果★★★

作者：運營公舉小磊磊

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