微信小程序新功能持續(xù)更新(5月)
2017年5月22日,hishop認(rèn)為這是微信小程序更新越來(lái)越快,微信小程序新功能是當(dāng)下最熱門的話題,下面來(lái)具體談?wù)勎⑿判〕绦蛐鹿δ艿囊恍﹥?nèi)容。
易觀智庫(kù)發(fā)布2017年第一季度《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告稱2017年第一季度,中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到188091億,其中支付寶占比53.7%,騰訊系(微信支付+財(cái)付通)為39.51%!
本文主要介紹2017年5月以來(lái)微信團(tuán)隊(duì)為小程序持續(xù)開放的流量入口和增強(qiáng)的基礎(chǔ)能力,并從技術(shù)和產(chǎn)品角度對(duì)其做簡(jiǎn)單分析和展望。
讓我們一起重新審視這個(gè)站在“風(fēng)口浪尖”的前端技術(shù),看看它如何突破傳統(tǒng)H5產(chǎn)品的技術(shù)限制,增強(qiáng)產(chǎn)品能力,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
可能對(duì)大多數(shù)沒有開發(fā)小程序的讀者來(lái)說(shuō),其熱潮已經(jīng)過(guò)去。有的小程序在維護(hù)但不再有迭代更新,有的甚至直接下線“棄療”。
第一批“吃螃蟹”的開發(fā)者并沒有從小程序那里得到他們期望的第一波“紅利”,用戶也似乎并不買單,雙重打擊將小程序一下打入“冷宮”。
為什么小程序能從“識(shí)破驚天”到“歸于沉寂”?
一方面,小程序被產(chǎn)品經(jīng)理和開發(fā)者做了錯(cuò)誤的能力解讀,完全對(duì)齊App,毫無(wú)“微信特色”;另一方面,小程序“初來(lái)乍到”,用戶的使用習(xí)慣還沒開始培養(yǎng),再加上微信小程序入口少,這些都是導(dǎo)致小程序迅速“降溫”的原因。
而對(duì)于一個(gè)技術(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),其功能足夠強(qiáng)大,文檔足夠全面,更新速度快,社區(qū)足夠好,我們開發(fā)者就有理由用它,通過(guò)開發(fā)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品思路清晰的小程序,慢慢的影響和培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,最終讓其為我們的產(chǎn)品買單。
下面我們將從“入口開放”以及“基礎(chǔ)能力增強(qiáng)”兩個(gè)方面來(lái)分析微信小程序團(tuán)隊(duì)5月的“深夜憋大招”。
入口開放
“入口開放”是指小程序在審核流程、曝光方面提供的支持;
快速注冊(cè)、認(rèn)證小程序
“ 公眾號(hào)可快速注冊(cè)、認(rèn)證小程序,無(wú)需提交主體材料、對(duì)公打款或支付認(rèn)證費(fèi)用。”
乍一看我還以為是為了吸引個(gè)人開發(fā)者降低門檻,搞了個(gè)類似“手機(jī)號(hào)快捷登錄”??赐杲榻B的我已經(jīng)“淚流滿面”, 確實(shí)是自己想多了。
目標(biāo):公眾號(hào)“玩家”。如果有公眾號(hào),并且想開發(fā)對(duì)應(yīng)小程序版本,現(xiàn)在可以快速的注冊(cè)一個(gè),認(rèn)證流程就直接略過(guò)了。這個(gè)用戶群是很大的,預(yù)估有1400萬(wàn)。我似乎聽到了“來(lái)吧,朋友,零門檻,零費(fèi)用開發(fā)小程序”的叫賣呦呵聲。
靜下心來(lái),仔細(xì)想一下為何微信團(tuán)隊(duì)會(huì)直接選擇公眾號(hào)作為突破口呢?
原因很簡(jiǎn)單,公眾號(hào)長(zhǎng)期以來(lái)被詬病的就是速度慢,體驗(yàn)差。雖然公眾號(hào)、訂閱號(hào)會(huì)推送大量的文章、消息給用戶,但轉(zhuǎn)化率其實(shí)還是蠻低的。若這些公眾號(hào)能夠開發(fā)對(duì)應(yīng)版本的小程序,無(wú)疑產(chǎn)品能力和用戶體驗(yàn)會(huì)提升一個(gè)檔次,或許能夠大幅提升文章閱讀率。
到那時(shí)微信公眾號(hào)小程序版甚至有可能直接“叫板“新聞?lì)怉pp。
附近的商家小程序
“ 公眾平臺(tái)新增附近的小程序功能,微信用戶通過(guò)打開附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務(wù)。運(yùn)營(yíng)者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息,即可快速設(shè)置特定地點(diǎn)展示自己的小程序。”

不管走到哪,你都能看到星巴克,肯德基,麥當(dāng)勞這些“土著”。
是的,這是一個(gè)基于LBS的小程序推送服務(wù);它可以曝光出很多用戶想象不到的店鋪小程序,吸引用戶流量。
每個(gè)小程序可以在管理后臺(tái)配置10個(gè)地理位置;但這個(gè)數(shù)量?jī)H僅適用于小型連鎖店或個(gè)體商戶。如果是類似肯德基,麥當(dāng)勞這樣的大型連鎖企業(yè),就需要在其公眾號(hào)里配置門店小程序,統(tǒng)一導(dǎo)入門店信息,還可以發(fā)門店優(yōu)惠券等。這個(gè)我沒有弄過(guò),具體可以參考: 門店小程序注冊(cè) 。
微信的野心真的很大,戰(zhàn)略也很明確。若大量商戶入駐小程序,通過(guò)微信的LBS服務(wù)準(zhǔn)確推薦給商戶。說(shuō)到引流,它比任何一個(gè)app都更加強(qiáng)勢(shì)。
我們可以大膽的猜測(cè),微信有可能會(huì)為商家提供定制化的模板小程序服務(wù),吸引商家入駐,爭(zhēng)取更多的線下流量。到那時(shí),誰(shuí)還敢說(shuō)它只是一個(gè)集成“支付能力”的社交產(chǎn)品,人家玩的是整個(gè)“生態(tài)”。
公眾號(hào)群發(fā)文章支持添加小程序
“在編輯公眾號(hào)文章的時(shí)候,可以添加與該公眾號(hào)綁定的微信小程序,在文章的特定區(qū)域就會(huì)出現(xiàn)小程序的相關(guān)介紹,點(diǎn)擊就可直接進(jìn)入小程序。”

這個(gè)能力無(wú)疑是推廣小程序的一大“得力助手”,有點(diǎn)類似現(xiàn)在很多移動(dòng)版網(wǎng)站的頂部討人厭的“下載App”橫條,但不同的是,它并不討人厭,反而可以很“優(yōu)雅”的將用戶帶入小程序的世界,給人眼前一亮的產(chǎn)品體驗(yàn)。
從技術(shù)角度看,其支持在webview內(nèi)部點(diǎn)開進(jìn)入小程序,要么是調(diào)用了一段js代碼去調(diào)起微信的能力,要么就是使用了微信webview特別支持的標(biāo)簽或scheme來(lái)喚起小程序。
小程序是否可以直接在網(wǎng)頁(yè)(不限于公眾號(hào)文章)中使用特定的語(yǔ)法標(biāo)簽,在微信內(nèi)就可以喚起對(duì)應(yīng)小程序?
這會(huì)讓那些原來(lái)是以H5形態(tài)存在的產(chǎn)品更自然的過(guò)渡到微信小程序,同時(shí)也有可能催生一批“小程序AppStore”。
支付消息支持進(jìn)入小程序
“收款賬戶有對(duì)應(yīng)的小程序,可在‘服務(wù)通知’進(jìn)入對(duì)應(yīng)小程序”

支付憑證也可以直接進(jìn)入對(duì)應(yīng)的小程序了。個(gè)人感覺這個(gè)能力有點(diǎn)神奇。上次去麥當(dāng)勞吃漢堡,在收銀臺(tái)用微信掃碼結(jié)的賬,微信給我發(fā)了push支付消息,打開一看,居然可以直接進(jìn)入到麥當(dāng)勞的小程序中,這個(gè)有“二次營(yíng)銷”的嫌疑,:laughing:。雖然我不能繼續(xù)再吃一個(gè)漢堡了,但好奇心還是讓我忍不住點(diǎn)了進(jìn)去,從此麥當(dāng)勞小程序在我的微信里“扎根”了。
通過(guò)微信這些對(duì)用戶使用小程序的引導(dǎo)以及產(chǎn)品曝光度,我們可以看出來(lái)微信團(tuán)隊(duì)在推動(dòng)微信小程序這件事情上的用心和決心。
基礎(chǔ)能力增強(qiáng)
“基礎(chǔ)增強(qiáng)”是指其為我們開發(fā)者開放的能力,SDK、開發(fā)工具等。
小程序開放群相關(guān)能力
“ 當(dāng)用戶在群聊中點(diǎn)擊小程序的分享卡片,開發(fā)者可獲取群ID和群名稱,更好地針對(duì)群場(chǎng)景提供個(gè)性化服務(wù)。”
這個(gè)能力并不適用所有的小程序產(chǎn)品。我不覺得一個(gè)賣面包的老板會(huì)關(guān)心用戶是從哪個(gè)微信群進(jìn)來(lái)。對(duì)啊,who care ~ :joy:。
但如果一個(gè)玩狼人殺或者UNO的小程序,程序可以通過(guò)獲取群ID對(duì)玩家進(jìn)行分組,無(wú)需創(chuàng)建房間,進(jìn)入即游戲開始。
單單這一個(gè)簡(jiǎn)單的能力,我們可以將微信群組與小程序聯(lián)系起來(lái),為微信群擴(kuò)充協(xié)同能力。微信群組種類之繁多,每個(gè)微信用戶都會(huì)深有體會(huì),誰(shuí)敢說(shuō)他沒有10個(gè)以上的微信群,這其中產(chǎn)品靈感很容易就能想到。
轉(zhuǎn)發(fā)新能力開放
“ 小程序頁(yè)面可以放置轉(zhuǎn)發(fā)按鈕,分享更流暢。”
無(wú)疑,微信用戶之間的傳播力量;5月18號(hào),一款名為“匿名聊聊”的微信小程序瞬間風(fēng)靡所有朋友圈,你想想看用戶的傳播力量是有多大。
不過(guò)火不過(guò)一天,直接被微信封殺了;

基礎(chǔ)能力支持
“同時(shí)開放了微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)、背景音樂(lè)播放等更多基礎(chǔ)能力。”
- 支持打開微信卡包
- 經(jīng)用戶授權(quán)允許后,小程序可以獲取用戶最近30天的微信運(yùn)動(dòng)步數(shù),為用戶定制健康計(jì)劃,打造更趣味的運(yùn)動(dòng)玩法。
- 授權(quán)體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化。開發(fā)者可以在使用定位等功能前,提前向用戶獲取授權(quán),也可以針對(duì)用戶未授權(quán)的能力,友好地引導(dǎo)用戶授權(quán)。
- 音樂(lè)播放能力大幅升級(jí),離開小程序后用戶也可以繼續(xù)收聽。
- 喜歡的照片和視頻,現(xiàn)在可以便捷地保存到系統(tǒng)相冊(cè)中。
- 小程序中的地圖,支持更加豐富的覆蓋物樣式、動(dòng)畫及展示效果,支持繪制更美觀的路線。
- 小程序可以通過(guò) iBeacon 方式,找到周邊的設(shè)備,實(shí)現(xiàn)“所到即所得”。
- 姓名、工作、電話號(hào)碼等聯(lián)系人信息,可以快速地保存到手機(jī)通訊錄中。通過(guò)小程序,即可交換名片。
- 小程序可以調(diào)節(jié)手機(jī)屏幕亮度,為用戶提供最佳的閱讀及使用體驗(yàn)。
這些基礎(chǔ)能力的支持說(shuō)明了API與系統(tǒng)交互能力的增強(qiáng)。
獲取微信步數(shù)、打開微信卡包,屬于生態(tài)內(nèi)數(shù)據(jù)存取,增強(qiáng)微信周邊能力;保存喜歡的照片和視頻等,方便用戶對(duì)小程序的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ),屬于系統(tǒng)交互能力的提升。
開發(fā)工具
“基礎(chǔ)庫(kù)的版本從v1.1.1升到了v1.2.1”。
官方changelog:0.17.171900
我之前一直“吐槽”微信無(wú)法看到小程序代碼包下載解析時(shí)間以及實(shí)時(shí)性能,現(xiàn)在小程序也已經(jīng)支持;
如果微信能提供一個(gè)接口來(lái)獲取這些性能數(shù)據(jù),我們就可以對(duì)用戶做更加全面的數(shù)據(jù)分析了,期待中。
hishop微信小程序可以實(shí)現(xiàn)一鍵開通微信小程序,結(jié)合移動(dòng)云商城,可以實(shí)現(xiàn)七大端口的線上和線下結(jié)合模式。
第二部分:如何開通一個(gè)小商店