微信實驗室是什么 除了看一看搜一搜還有什么？
2017年6月13日，微信實驗室已經(jīng)是當(dāng)下最熱門的話題，下面將從多方面來談?wù)勎⑿艑嶒炇沂鞘裁醇拔⑿艑嶒炇夜δ芟嚓P(guān)的內(nèi)容。
2017年6月13日微店發(fā)布最新公告，決定調(diào)整補貼策略：借記卡支付仍然免費、提現(xiàn)仍然免費，對使用信用卡支付的交易收取1%的手續(xù)費。微店方面表示，此舉是為了防范信用卡惡意套現(xiàn)，新規(guī)將從2017年6月16日起實行。值得注意的是，這筆手續(xù)費由賣家承擔(dān)。
2017年6月13日在618大促即將開啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項目正式推出。天貓方面表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當(dāng)?shù)仉娚绦?，服?wù)海外消費者。
近日，所有媒體都因微信推出【搜一搜】、【看一看】而狂歡。所有受眾也紛紛暢談干掉百度和頭條的遠大理想。筆者在第一時間體驗新功能，從產(chǎn)品角度質(zhì)疑媒體狂歡：
三個問題
1.為什么要通過【實驗室】來添加【看一看】、【搜一搜】，而不是直接展示？
微信官方對于【實驗室】的解釋——“這里有微信正在探索的功能，你可以打開來體驗，實驗隨時可能結(jié)束，請勿過度依賴。”
細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，在僅有的四個小節(jié)中，有兩個小節(jié)都在說風(fēng)險控制的內(nèi)容。這完全不符合征戰(zhàn)百度頭條的野心。“實驗隨時可能結(jié)束，請勿過度依賴。”讓我馬上想到的是，價值共創(chuàng)和個性化。
【價值共創(chuàng)】
營銷學(xué)中極火的概念，指的是讓顧客和企業(yè)一起為企業(yè)創(chuàng)造價值。小米利用粉絲來體驗反饋產(chǎn)品，是價值共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)案例。
同樣，微信【實驗室】也是，通過用戶的體驗數(shù)據(jù)對新功能進行評估，再決定是否全量該功能。【個性化】
千人千面，每個人對于產(chǎn)品的需求不一樣。正是因為【實驗室】，讓不同的微信用戶能夠體驗到差異化的功能。
觀點：優(yōu)秀的產(chǎn)品必然是經(jīng)過時間打磨的產(chǎn)品，它的每一項功能都極其克制且具有美感。
大家發(fā)現(xiàn)，新功能的現(xiàn)有路徑：
【我】-【設(shè)置】-【實驗室】-【看一看】/【搜一搜】-【啟動看一看】/【啟動搜一搜】
作為以克制聞名的微信，如果真的要“弄百度”“踢頭條”，把新功能藏得這么深是不合理的。
假使微信真想給【看一看】和【搜一搜】海量的流量的話，只需在現(xiàn)有的路徑中的提前一個環(huán)節(jié)，流量可能會提升5-10倍。所以，從微信角度來看，中短期目標并不是干掉百度和頭條。
同時，筆者希望大家冷靜，別被媒體轉(zhuǎn)暈了頭腦。
在微信的前幾個版本里，【搜一搜】并不新，【首頁】-頂部【搜索】一直有搜一搜的功能。（順便安利搜表情功能，簡直是表情荒的斗圖福利）。因而只是把老功能換了一個展現(xiàn)方式，這是產(chǎn)品功能的定位發(fā)生了變化，而不是媒體所言的狂歡。
3.【搜一搜】、【看一看】的定位和形態(tài)，真的與百度、頭條完全重合嗎？
【搜一搜】首頁，是朋友圈、文章、公眾號、小說、音樂、表情；
【看一看】首頁，已關(guān)注公眾號文章、好友都在讀、推薦文章。
大家不難發(fā)現(xiàn)，早期【搜一搜】的定位和百度大搜的海量內(nèi)容并不一樣，而【看一看】更多像是公眾號的推薦索引。所以，微信想替代百度和頭條還需要完善大量的功能。
而百度和頭條的核心業(yè)務(wù)線基本都是以千計數(shù)的員工。這么多人孵化的產(chǎn)品方案策略，吸引的用戶商家，打造的品牌形象，都需要巨量金錢、超長時間和細致打磨。因而，微信不可能在短期內(nèi)打敗百度和頭條。
退一萬步說，真想在【搜一搜】和【看一看】短期快速發(fā)展，必然要花重金招大量相關(guān)技術(shù)人才。目前，陌陌拉鉤等招聘網(wǎng)并沒有大量的動態(tài)。
我的觀點
從產(chǎn)品的角度，對以上三個問題進行思考后，我不敢茍同媒體的觀點。
所以，看待這件事，我會從兩個方面——
從產(chǎn)品的更新迭代來講，這是正常的業(yè)務(wù)延伸。
16年公眾號的數(shù)量已突破1777萬，而每個公眾號又有若干文章。龐大的體系和復(fù)雜的內(nèi)容，增加了用戶的選擇成本。因而，平臺應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶關(guān)注他可能喜歡的文章和公眾號，降低用戶成本。平臺通過內(nèi)容分發(fā)的方式，將公眾號的內(nèi)容精準推薦給用戶。從這個角度來講，【看一看】直擊用戶痛點。而【搜一搜】首推的六個維度，朋友圈、文章、公眾號都是微信的衍生，而小說、音樂則是騰訊體系中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的連接。
從市場角度來講，大公司在細分領(lǐng)域取得優(yōu)勢的方法，不單是你死我活。
合作、收購重組也是出路。
眼前，微信的【搜一搜】【看一看】與百度、頭條貌似你死我活。但要知道的是，自我研發(fā)是一個消耗內(nèi)功的過程。對于技術(shù)互補型企業(yè)來說，合作和收購重組也未嘗不是一條好路。
所以，我并不覺得【搜一搜】【看一看】讓我多么驚訝，反而我十分看好【實驗室】。
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