小米小程序“直達服務”，多少用戶會買單？

　　8月13日Hi商學院最新消息，hishop記者了解到小米想要做自己的小米小程序“直達服務”了。看上去像一步防守型策略——小米推出了一款“類”微信小程序的產(chǎn)品，起名為“直達服務”。同樣的“即點即用”，技術上像網(wǎng)頁一樣傳播各類開發(fā)者的應用服務。

　　據(jù)小米直達服務負責人介紹，“直達服務”在體驗上與原生APP相似，無需安裝下載，體量微小。對于開發(fā)者而言，“直達服務”可以生成桌面圖標以刺激留存率，在開發(fā)成本方面，約是APP的三分之一。

　　打這個主意的人不少。據(jù)了解，金立、魅族等手機廠商都在做類似嘗試。

　　小程序意味著新一代移動端應用分發(fā)入口。除了微信，Google的PWA、Facebook的React Native，阿里的螞蟻應用，百度的輕應用，都是PC端應用分發(fā)沒落后出現(xiàn)的嘗試性產(chǎn)品。

　　自1月9日張小龍發(fā)布小程序。所有人都想知道微信小程序在消費端究竟能掀起多大動靜。

　　半年多下來，似乎這也不是個洪水猛獸。但應用商店，特別是手機廠商的應用商店，不能坐等著被革掉生路。

　　一、小米小程序“直達服務”應用商店

　　小米直達服務負責人表示，原本“直達服務”計劃單獨做一個應用商店，后來考慮到直達服務十分類似于APP，就把“直達服務”并入了應用商店，成為一個欄目。當你在小米應用商店搜索應用，搜索答案會同時推送APP和寫有“秒開”標志的“直達服務”。

　　歸入應用商店旗下顯然是有好處的：根據(jù)小米提供的數(shù)據(jù)，小米手機應用安裝95%來自小米商店。這意味著，“直達服務”的首批用戶都來自于小米手機。

　　舉例而言，當你使用小米手機，你可以在QQ瀏覽器中體驗更符合移動端用戶習慣的“直達服務”。

　　但相應的，這僅限于小米手機。盡管目前小米手機今年用戶量已經(jīng)過億，但MIUI有更大的野心——希望通過推廣“直達服務”的生態(tài)引發(fā)安卓應用生態(tài)的變革。

　　“我們的核心目標是提升小米用戶的體驗，當我們的生態(tài)平移到了安卓生態(tài)，理論上來說我們不控制他們的用戶，我們要的是影響力，要的是在小米平臺上進行生態(tài)探索，建立新的商業(yè)化模式，我們更關注是整個生態(tài)的信心。”小米直達服務負責人告訴。

　　與此同時，就像所有有意開發(fā)小程序類產(chǎn)品的應用商店一樣，小米同樣面臨如何處理原生APP與“直達應用”關系的問題。毫無疑問，無論“直達服務”、“小程序”或“輕應用”這類新的工具形態(tài)，會與未來很長一段時間內(nèi)與原生APP共存，也無疑，他們會瓜分掉一部分原生APP的下載量，特別是當“直達服務”還沒形成營銷和商業(yè)化體系。

　　小米直達服務負責人認為，如果“直達服務”的量能起來，商業(yè)化會有很多玩法，但短期內(nèi)不會收費。眼下只要直達服務能為小米應用商店新長出來一倍的流量，就是很大的成功。

　　二、小米小程序“直達服務”的開發(fā)前景

　　“直達服務”攻打的是微信小程序的擂臺，后者是一款匯集了超過8億用戶的超級APP。對比“直達服務”三年內(nèi)集合1萬開發(fā)者的愿景，一位接近微信的人透露，目前微信小程序的開發(fā)者數(shù)量，是這一小米預期數(shù)量的一二十倍。

　　雖然目前看起來力量懸殊，但手機廠商做類“小程序”有一套自己的玩法。

　　“微信還沒放大招，還沒調(diào)動社交關系鏈的能力，這個我們做不了，但有些我們能做的，它們也做不了。”小米直達服務負責人認為，微信是單一性大入口，但小米做“直達服務”，整合的是小米平臺和MIUI生態(tài)的全部流量入口：

　　URL全場景：網(wǎng)頁鏈接直接啟動直達服務

　　應用商店：應用商店內(nèi)置的“直達服務”入口

　　傳送門：分析長按內(nèi)容，智能匹配人物百科，商品鏈接等信息，跳轉(zhuǎn)相關直達服務

　　全局搜索：各種搜索渠道的整合

　　系統(tǒng)短信：通過推送短信中的網(wǎng)頁鏈接導入“直達服務”

　　“直達服務”捆綁上了PC時代的強勢渠道一起玩，比如瀏覽器和手機搜索。一方面，移動端不同于PC端，更多需求來自應用和服務搜索，而非信息搜索。一定程度上，這導致百度手機搜索并未復制PC搜索那樣的鼎盛，反而微信這類大流量APP承擔了一部分搜索功能，這也是為什么百度后來做了“輕應用”。連接舊有渠道能給“直達服務”多大助力尚不好說。不過“直達服務”的頁面展示遠比網(wǎng)頁端固有的模式流暢，或許能盤活固有渠道的流量。

　　三、微信小程序開發(fā)歷程

　　如果參看微信小程序推廣半年以來的心路議程，基本是一部與開發(fā)者進行流量拔河的心路歷程史。直至今年3月后，微信逐步開放小程序?qū)Я魅肟冢@塊市場才有了回暖趨勢。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，微信小程序目前累計開放了41個入口。

　　不過問題來了，小米的套路并不似微信，依靠單一入口的大流量APP給開發(fā)者盤踞流量，那么小米“直達服務”如何吸引開發(fā)者?

　　小米直達服務負責人給出了以下理由：

　　1、增加新的流量很困難，但注入搜索新聞關鍵詞等新的用戶習慣的嘗試，會帶來新的流量;

　　2、進行現(xiàn)有流量的優(yōu)化。這是一步有趣的棋。只要跟小米“直達服務”有合作的開發(fā)者，日后小米手機用戶通過瀏覽器或其他入口進入這些開發(fā)者的h5界面時，網(wǎng)頁會自動從h5跳轉(zhuǎn)到“直達服務”網(wǎng)頁。簡言之，既有h5頁面承載的流量，會直接切入“直達服務”，成為后者的流量來源。

　　據(jù)了解，目前小米“直達服務”已有十幾家開發(fā)者上線，國慶前后，會面向開發(fā)者全面開放。無論手機廠商還是微信，都未必已經(jīng)摸準了“小程序”的命門。不過但奶酪在前，嘗試不息。

　　HiShop點評：雖然小程序輕量簡易化應用APP是一塊香饃饃，但是如果每個手機品牌都開發(fā)屬于自己的“直達服務”小程序，實際上可能只是針對手機應用內(nèi)存上實現(xiàn)了一個減負，但并不會說從流量和關注度上吸納大量用戶認可。從用戶使用層面來說，用戶使用手機APP數(shù)量有限，目前手機的內(nèi)存完全滿足，除非有特殊要求，而且用戶比較討厭多步驟繁復的操作，喜歡比較簡單便捷的操作。

　　從目前看，微信小程序解決了應用的簡易輕量化問題，也解決了注冊和快支付使用的問題 ，也解決了線下零售店的整合引流問題，用極大的用戶使用量做到了這一點。但是如果每個手機做一款類似與小米小程序應用商店“直達服務”，相信未必所有用戶會買單，畢竟就算輕量便捷，但是怎么解決快速接入注冊信息和支付實現(xiàn)功能是個問題，就算注冊支付能夠?qū)崿F(xiàn)，注冊支付的接入安全問題誰能保證?如果單單繼續(xù)接入微信或者支付寶，那手機小程序商店的存在價值將不復存在，如果每個手機品牌設立一個賬戶，這將為使用著設置使用手機的門檻將不利于推廣。還有就是零售店該怎么辦?每個零售店開發(fā)一款小程序商店APP?這個不僅零售商家不能接受，相信用戶也不會接受，明明在美團、口碑、微信小程序等O2O平臺可以解決的問題，為什么要去下載一個小程序商家APP?