微信為什么做小程序，公眾號小程序在分化什么

　　微信為什么要做小程序，公眾號小程序在分化什么?微信公眾號和小程序在一年時間經(jīng)歷哪些事情?在微信公眾號的變化中，我們又能看到微信小程序為什么存在?

　　在2016年微信公眾號及微商都經(jīng)歷了什么?

　　在2016年的時候微信爆出要做微信小程序的時候，從個人的方向看是并不怎么看好的。畢竟當時微商泛濫，讓整個微信內(nèi)容市場，及微信營銷環(huán)境受到了嚴重的負面影響。一種浮夸炫富之風在微信中肆意開來，大都綁架于情感營銷，以至于微信朋友中好多人都放棄了朋友圈。

　　不過2016年雖然是微商落寞的年份，但是我們可以看到微商的另外幾種轉(zhuǎn)型。

　　一種是利用2016年火爆的直播，進行IP打造垂直個性化營銷，這種一般都是具備有極大的粉絲基數(shù)和背后有比較專業(yè)的營銷團隊打造，單純?nèi)绻麖膫€人角度出發(fā)，是沒辦法駕馭這么大IP和背后的商業(yè)營銷轉(zhuǎn)化流程的。

　　另外一種是推銷微商課程的，一部人可能之前在微商紅利期實現(xiàn)了暴利增長，其實就我們仔細思考，這些做微商課程，自己并沒有成功的微商經(jīng)驗，他們不過是利用了部分成功的微商成功案例和自己的整合能力，在強化一下自己的背景，就堂而皇之登堂入室成為了老師。為什么說，這些所謂的講師沒有什么成功經(jīng)驗(大部分)，如果他們真的在微商領(lǐng)域自己成功了，還會費盡力氣來講課?還會把自己做微商的所謂行業(yè)機密和技巧教給大家?這種情況情況根本不可能。大家都知道的知識就只能稱之為常識，不能稱之為技巧或者機密了。其實真正的行業(yè)金字塔尖的人，也就是二八定律中20%的人行業(yè)人掌握了80%的行業(yè)資源和信息，如果想要把這80%人的把自己所掌握的信息共享無異于把他們的財富與大家共享。相信沒有哪個人會愿意，這其實也有違行業(yè)競爭規(guī)律，會被其他同行排除在體系之外?，F(xiàn)在仔細分析起來，這些微商課程和專家不過是單純賣課程的，也就是只要你買課程他就成功營銷了。

　　微商在這種逆勢的環(huán)境中，越發(fā)畸形和慘變，爆出各種丑態(tài)。除此之外在2016年半年我們可以看到，一種新形式的微商營銷模式的風行，以平臺提供貨源為依托的分銷模式出現(xiàn)。各種微商分銷系統(tǒng)，開始充斥朋友圈，或要你買或，或要你加盟。這種裂變模式，確實看上去相當美好，但是我們也看到了部分平臺的種種弊端和丑態(tài)顯現(xiàn)，爆出產(chǎn)品質(zhì)量低劣，假貨過多......

　　在微商浮夸亂象恣意的時候，公眾號開始了另一波紅利期，從內(nèi)容分化出更多選擇和創(chuàng)作的空間和可能，從“我走路帶風”，到火得一塌糊涂的“咪蒙”......我們看到了公眾號的內(nèi)容的更多的可能性。不過后面迎來的是各種爭相模仿，造成了內(nèi)容上用戶的視覺疲勞，我們常常面對一二十個公眾號的推送沒有打開的欲望，也沒有當初的新鮮感。其實主要不是用戶變了，而是內(nèi)容生產(chǎn)者的初衷變了，變得勢利。用戶還是喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是不喜歡被一種自嗨狀態(tài)的營銷。很多公眾號已經(jīng)不是為了內(nèi)容而更新，而是為了營銷而更新，初衷目的就不純。如果真是為了營銷，真還不如覺得像杜蕾斯一樣一張文案廣告圖搞定，簡單明了。

　　公眾號在2016年下半年又產(chǎn)生了一個重要的分化，那就是微信課程的興起，讓公眾號從普通內(nèi)容中剝離，也讓內(nèi)容解放出來，更趨向垂直化專業(yè)化。我們常?？梢钥吹揭粋€大IP可以吸納很多粘性很強的粉絲，不僅僅是因為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否，而是剝離了營銷感同身受的人格化，喜怒哀樂鮮活的一個人，有自己的觀點和態(tài)度，并不是一個站在高位寫一篇所謂的正式誰都不得罪的問題，而實際上這會讓人感覺到距離感不真實沒有情感，代入和形成共鳴的往往是情緒和人格化。

　　公眾號的生命力情緒和態(tài)度，讓公眾號人格化情感化。這也是做出其他公眾號差異化的方法，就像區(qū)分兩個人，拋開長相，必須在性格和習性上剝離出不同和個性。其實現(xiàn)在用戶都喜歡比較鮮活的生命，而不是上來講道理的。

　　微信小程序發(fā)展歷程

　　▋1、小程序的構(gòu)想“應(yīng)用號”

　　2016年1月11日張小龍透露微信內(nèi)部在研究新設(shè)“微信應(yīng)用號”，用于App推廣，張小龍在演講中提到：微信的本意并不是要做成一個只是傳播內(nèi)容的平臺，而是要做一個提供服務(wù)的平臺所以微信團隊專門拆出了服務(wù)號，但服務(wù)號以提供服務(wù)為主，基于一個訴求，“這不是我們想看到的。現(xiàn)在我們將開發(fā)一個新的形態(tài)，叫做應(yīng)用號。”

　　應(yīng)用號的形態(tài)大致為：“一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣。他要找這個公眾號的時候就像找一個APP，在平時這個號不會向用戶發(fā)東西的，所以APP就會很安靜的存在那里，等用戶需要的時候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，這是我們在探討的一種新的公眾號形態(tài)，叫應(yīng)用號，這里只是提前劇透一點點東西。”

　　▋2、小程序首次對外內(nèi)測

　　在2016年9月21日晚間，微信公眾平臺開始陸續(xù)對外發(fā)送小程序內(nèi)測邀請。小程序即被外界廣為關(guān)注的微信“應(yīng)用號”。首批內(nèi)測名額在200個左右。從內(nèi)測信息來看，小程序在通過向開發(fā)者開放多種服務(wù)及支撐能力以實現(xiàn)以上設(shè)想，主要面向開發(fā)者。

　　▋3、小程序正式上線

　　2017年1月9日早上7點4分，微信公開課發(fā)布“你好，我是小程序”，微信小程序正式上線。

　　2017年3月27日，小程序宣布新增六大功能：個人開發(fā)者開放、公眾號自定義菜單跳小程序、公眾號模版消息可打開相關(guān)小程序、模板消息跳小程序 、綁定時可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、App分享用小程序打開。

　　2017年5月10日，小程序發(fā)布附近的小程序，入口擺在了小程序欄的頂端。

　　更多微信小程序功能介紹，請參考之前本站整理的《微信小程序功能介紹，小程序功能更新時間表》。

　　在此期間微信小程序除了針對小程序接口開放以及功能進行了大量的完善和更新，在零售行業(yè)更是提供出了各種數(shù)據(jù)和解決方案，比如之前提出過的小程序服裝行業(yè)解決方案。

　　微信為什么要做小程序?公眾號小程序在分化什么

　　現(xiàn)在大體可以明白了。在微信整個生態(tài)圈中，微信正在剝離內(nèi)容和商業(yè)商業(yè)生態(tài)，但并是完全剝離，可以作為說是一種相互延伸。

　　▋1、微信小程序到底適合什么服務(wù)類型?

　　由此可以看出微信小程序更適合用來做低頻高需的服務(wù)，比如打車、外賣、酒店訂閱，火車票/機票訂閱，招聘，理財?shù)取?/p>

　　▋2、公眾號和小程序是微信對于生態(tài)怎樣的布局?

　　公眾號最大的問題是無法實現(xiàn)實時LBS基于位置服務(wù)，這也是為什么公眾號無法實現(xiàn)線下門店更好對接的原因，而小程序的出現(xiàn)不僅把這種區(qū)域?qū)崟r零售O2O問題解決，更重要的是小程序解決了APP端注冊和信息獲取問題，可以直接通過獲取個人微信信息接入端口，輕松快捷地使用。

　　這一點確實和當初“用完即走”的輕應(yīng)用目標一致，更可貴的是簡化了步驟和信用管理，用戶不再需要每次都進入APP登錄記憶賬號，完全可以通過小程序獲取微信信息直接進行購物或者商業(yè)需求。

　　還有一點值得注意的是微信團隊在近半年一直在致力于凈化微信生態(tài)，從封號開始，到近期配合網(wǎng)信辦發(fā)布的通知，對平臺進行嚴格自查，嚴厲打擊以分銷形式存在的微商，比較嚴重的云集微店被劃入傳銷直接被封。

　　當然微信本次針對的主要是帶有代理分銷，及其邊界模糊的的部分微商微店平臺。

　　移動社交零售是未來的趨勢，不然網(wǎng)易不會開拓網(wǎng)易推手公眾號加入移動社交分享零售，海爾順逛亦如是，淘寶心選、淘寶拼團等阿里系也在爭相往移動社交零售侵襲......所以微信是不會放棄微商城這一塊蛋糕的，相反的會加速凈化移動社交零售生態(tài)，為下一步商業(yè)進行布局。就現(xiàn)如此看來，目前比較有潛力比較正規(guī)的微商城平臺，只有有贊、微盟、以及HiShop銷客多了。

　　如果本次微信生態(tài)真正得到凈化，我們相信可看到的情形的，微信公眾號以內(nèi)容為流量核心，延伸出純內(nèi)容、IP專業(yè)內(nèi)容、課程等內(nèi)容生態(tài);而小程序針對線下零售及O2O領(lǐng)域可以提供用戶低頻高需的即時輕應(yīng)用，實現(xiàn)以個人需求為核心小程序商業(yè)生態(tài)。

　　當然我們在這其中不得不提及其中的搜索功能，將會用戶提供極大的便利和需求延伸。

　　微信，將會利用強大的用戶粘性和大數(shù)據(jù)處理，將會成為比你自己更懂你的微信!

　　由此微信做小程序的原因就明了了，微信是在把商業(yè)和內(nèi)容進行剝離，在未來公眾號主要方向還是內(nèi)容為主，小程序以線上線下零售O2O商業(yè)為主，構(gòu)成整個微信商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　微信本身在這里得到了什么?微信打造了微信公眾號、微信小程序這一系列平臺，微信自身獲得了什么?微信作為一款社交APP，為用戶提供平臺，自身獲得了極大的流量和品牌放大，也將獲得更多的平臺廣告位置，比如朋友圈、公眾號、小程序單純從流量上可以為廣告提供更多的位置，微信自身的收益也在與此。還有更重要的一點是，微信的用戶活躍度、活躍時長會加大。一款A(yù)PP最重要的是什么?用戶活躍度!如果一款A(yù)PP沒有用戶活躍，那就沒有存在的意義。