微信小程序失敗了嗎？

　　微信小程序失敗了嗎？談不上失敗，只能說反響一般化，畢竟微信也就是個APP，又不是Google，再說Google+都蔫菜了。主要是之前市場呼聲太高了，搞得小程序跟時代的脈搏似的，所以期望越大，失望也越大。

　　還有就是小程序不主張主動營銷，這點(diǎn)和早期知乎也很相似，所以不溫不火甚至沒人知道也是必然。

　　說到?jīng)]人知道，我就覺得搞互聯(lián)網(wǎng)的成功人士總有種錯覺，以為圈子里面討論的火熱的東西，外面普通人也必然知曉，一樣熱情。此外，搞互聯(lián)網(wǎng)的成功人士還有一種狂熱的執(zhí)念，那就是干什么都要發(fā)大財，都要風(fēng)生水起，其實(shí)，做好自己該做的，憑良心一分一分地賺錢才是正道。

　　小程序只有托管在微信服務(wù)器上并且禁止非微信接入，只有這樣才能保證紅利。不然馬上就有一大波小程序聚合網(wǎng)站，進(jìn)而蠶食傳統(tǒng)桌面和手機(jī)的Web市場(傳統(tǒng)Web市場包含廣告服務(wù)，而小程序顯然有無廣告的傾向)，最后大家都覺得無利可圖，放棄小程序的開發(fā)和運(yùn)營。

　　微信小程序早期的名字叫做微信應(yīng)用號，張小龍在開會的時候也說過他的理念：應(yīng)用程序用完即走。

　　但是太多的商家卻把小程序看做是借助微信的流量來增加自己用戶量的個東西，所以關(guān)注點(diǎn)放在了留住用戶的方面，這顯然與張小龍的理念是不符合的。小程序并沒有太多的營銷方式，所以一部分人就開始認(rèn)為微信小程序藥丸。

　　大家可以想一下，如果微信小程序做成了微信公眾號那樣(這也是我為什么要在一開始說明微信小程序前期叫微信應(yīng)用號)，出一套模版之類的東西，商戶擁有小程序變得很簡單，很普及，那么大家想象一下：各個商戶店內(nèi)都有該店小程序的二維碼，你進(jìn)店只要掃一下二維碼那么你所有的需求都可以被滿足，不用你再親歷親為的到柜臺辦理，那將是一個怎樣的場景?當(dāng)然是無比的方便!而且，你不用下載應(yīng)用，即掃即用，用完即走。這也符合張小龍的理念。

　　如此一來，各個商戶借助小程序省時省力，騰訊借助線下商戶完成了自己的推廣，互利互惠，皆大歡喜。而現(xiàn)在說著小程序藥丸的人，到那時說不定也會把小程序的二維碼高懸自己店中吧。

　　騰訊為了這次小程序的發(fā)布應(yīng)該說是做足了準(zhǔn)備，小程序公開課的宣傳，產(chǎn)品發(fā)布的時間，沒有之前顯得那么神秘，而是全公開進(jìn)行。為什么要這么做呢?近兩年微信方面已無引爆大眾的新產(chǎn)品，企業(yè)號的失敗，公眾號的熱度下降，導(dǎo)致了目前微信只能作為社交的工具，并無創(chuàng)新可言。

　　小程序的產(chǎn)品思路可以說是逆時代而行的，小編并不是信口開河，下面我來分析一波：小程序的給普通用戶帶來的便利是釋放手機(jī)內(nèi)存，這一點(diǎn)用戶買不買賬，高頻使用的APP你會去用小程序代替嗎?低頻的APP你會在手機(jī)里留存嗎?從用戶使用習(xí)慣上考慮，小程序是改變用戶的行為習(xí)慣，讓用戶在的行為從打開APP變?yōu)榇蜷_微信再去搜索小程序，首先改變習(xí)慣是一件痛苦的事，其次小程序的功能體驗(yàn)上能否代替APP?別忘了安裝APP之后是一件一勞永逸的事。

　　小程序的使用上來說，沒有模糊搜索，這讓用戶在想去查找相應(yīng)小程序的時候又會遇到問題，有三種情況產(chǎn)生：第一、找不到任何對應(yīng)的小程序;第二、找到的小程序不是自己想要的;第三、找到的小程序功能不全。

　　小程序頁面呈現(xiàn)上來說，沒有分類、沒有排名;這點(diǎn)延續(xù)了公眾號的特點(diǎn)，那么請問你微信公眾號號的文章有多少沒點(diǎn)開看了。當(dāng)用戶打開小程序的時候，眼前無數(shù)個自己都不知道什么時候打開過的小程序呈現(xiàn)的時候，用戶會怎么選擇?用戶想要的是方便、便捷，小程序卻在鍛煉用戶的記憶力。

　　對于開發(fā)者來說，小程序無訂閱、無推送，這使得企業(yè)對于小程序的變現(xiàn)無從下手，商城不是小程序的初衷，但是除此之外在沒有真實(shí)用戶存留的情況下變現(xiàn)能力下降到零點(diǎn)。

　　對于運(yùn)營者來說，小程序入口有掃碼、微信朋友分享、精確搜索，前兩者來說是運(yùn)營的痛點(diǎn)，精確搜索是運(yùn)營的難點(diǎn)。掃碼入口是一項(xiàng)燒錢且辛苦的事;微信朋友的分享更是運(yùn)營的大忌，通過朋友圈分享是被分享者主動了解的行為，微信好友消息分享是被動接受行為。你希望你的微信淪為廣告的接收器嗎?

　　微信是作為社交的一款工具，我們使用微信的初衷是通過微信聯(lián)系身邊的朋友，朋友圈分享自己的日常生活，企業(yè)號的失敗已經(jīng)是一個很好的教訓(xùn)了，用戶建立工作群，不代表會使用企業(yè)號。