蘑菇街小程序發(fā)起千播大戰(zhàn)雙十一

HiShop最新消息，蘑菇街宣布將會(huì)和小程序聯(lián)合發(fā)力今年雙十一。此外，蘑菇街將發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，平臺(tái)上一千多名紅人主播將持續(xù)72小時(shí)為用戶直播當(dāng)季潮流單品。

據(jù)美麗聯(lián)合集團(tuán)副總裁范懿銘介紹，今年雙十一蘑菇街“女裝精選節(jié)”，蘑菇街APP內(nèi)所有的會(huì)場(chǎng)玩法、功能包括發(fā)優(yōu)惠券都會(huì)和小程序同步。小程序方面，則將發(fā)起千萬(wàn)級(jí)的流量強(qiáng)勢(shì)助陣，微信生態(tài)中的各個(gè)陣地也將進(jìn)行配合。

此外，范懿銘透露，蘑菇街將會(huì)提供給商家各種雙十一營(yíng)銷(xiāo)工具，例如商家可以把店鋪里的優(yōu)惠券、活動(dòng)和商品，通過(guò)蘑菇街女裝精選小程序的卡片，發(fā)到自己經(jīng)營(yíng)的用戶群里，用戶可以直接點(diǎn)小卡片進(jìn)到小程序就可以完成購(gòu)買(mǎi)。另外，用戶還可以看直播驗(yàn)貨，直播小程序卡片可以被分享給微信好友群，加購(gòu)甚至不用跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，直接就能支付完成訂單。

范懿銘認(rèn)為，微信具有其他電商平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。比如小程序分享拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等功能都能夠很好地利用“社交基因”，通過(guò)用戶去撬動(dòng)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈、一對(duì)一傳播等。而利用微信的社交做用戶留存，將大幅度降低把用戶留存到私域流量的難度，與中心化電商時(shí)代相比，玩法將發(fā)生劇變。

關(guān)于小程序，范懿銘透露蘑菇街未來(lái)將在這三個(gè)方向發(fā)力：

第一，還客戶給商家。到目前為止，所有的電商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街將會(huì)保持高速迭代和開(kāi)發(fā)，最終幫助商家實(shí)現(xiàn)把小程序的客戶變成自己的微信好友。平臺(tái)來(lái)搞定新客，商家自己搞定老客的留存和復(fù)購(gòu)；

第二，還自主權(quán)給商家。用戶在商家自己手中，讓商家自主地經(jīng)營(yíng)用戶社群、自主地創(chuàng)造更多新玩法，平臺(tái)提供更多的支持；

第三，在技術(shù)和產(chǎn)品上，蘑菇街會(huì)創(chuàng)造一系列的營(yíng)銷(xiāo)工具，并向商家開(kāi)放這些工具，幫助商家把客戶轉(zhuǎn)為自身的微信好友，并維護(hù)客戶群體，最終平臺(tái)將和商家形成一種生態(tài)協(xié)作的關(guān)系。

據(jù)蘑菇街介紹，7月4號(hào)，蘑菇街女裝精選小程序上線，截至到10月，蘑菇街小程序在微信已經(jīng)獲得了6000萬(wàn)新安裝用戶、1000萬(wàn)新購(gòu)買(mǎi)用戶。相比7月，9月份日均訪問(wèn)量增長(zhǎng)超200%，GMV增長(zhǎng)超過(guò)140%。

此外，蘑菇街將發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，蘑菇街小程序平臺(tái)上一千多名紅人主播將持續(xù)72小時(shí)為用戶直播當(dāng)季潮流單品。在雙十一期間中表現(xiàn)最好的紅人主播，蘑菇街官方還將頒發(fā)定制金磚、金條進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

蘑菇街則為紅人主播的直播打通了豐富的流量入口，除了APP內(nèi)雙十一大促首頁(yè)的直播位置外，直播購(gòu)物臺(tái)、紅人特賣(mài)等入口也將全力配合雙十一直播，此外 還設(shè)置了“24小時(shí)官方直播間”。