國外小程序案例分析,國外小程序成功案例

他幾年前把自己創(chuàng)立的一個(gè)叫Fridge的社交網(wǎng)絡(luò)賣給了Google，然后每天喝喝酒、學(xué)學(xué)巴西柔術(shù)、手癢了再寫寫代碼做個(gè)軟件，日子過的是毫無壓力。

有一天，小哥和一個(gè)叫JaceCooke的朋友湊到一起喝大酒，喝著喝著，他們談起了GIF的傳播威力。

GIF是互聯(lián)網(wǎng)上最初流行的圖片格式，從出現(xiàn)到現(xiàn)在快30年了，生命力還那么旺盛，而且使用的范圍越來越廣。小哥覺得在我們這樣一個(gè)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的社會(huì)，讀寫已經(jīng)不像以前那么必要了，很多語言能用GIF代替。

于是接下來幾天，他在網(wǎng)上搜索了一番，發(fā)現(xiàn)居然還沒有供大家制作和分享GIF動(dòng)圖的工具，這一塊還是一個(gè)空白。然后他就嗨了：“在網(wǎng)上，你從來都無法成為第一個(gè)做一件事的人，因?yàn)樗械氖露家呀?jīng)有人做了。”

很快，小哥就做了一個(gè)搜索GIF的小程序Giphy。對(duì)他來說，這不算困難，而且和他之前做過的爬蟲項(xiàng)目有一些類似之處，最初的數(shù)據(jù)庫中僅包含15000張GIF圖片。

開始的時(shí)候，小哥覺得這個(gè)小程序沒什么了不起，“我覺得它頂多也就火一天”。做的只不過是簡單地把其他網(wǎng)站的GIF圖片抓取過來。Giphy扮演的角色就像是GIF動(dòng)圖工廠，讓用戶能夠搜索并共享各大網(wǎng)站，以及Twitter、Facebook Messenger 等即時(shí)通訊應(yīng)用中的數(shù)以十億計(jì)算的動(dòng)圖。做好原型后，Chung把鏈接發(fā)給了周圍的朋友，喜歡使用GIF的朋友們很快開始互相傳播。

可沒想到，幾個(gè)小時(shí)候，Giphy的訪問量就超過了3萬，上線當(dāng)天下午5點(diǎn)，Giphy就收到了來自好幾家機(jī)構(gòu)的投資意向。

科技媒體 Gizmodo和Mashable也開始報(bào)道它，盡管因?yàn)榫W(wǎng)站速度奇慢導(dǎo)致報(bào)道都是差評(píng)。比如，Gizmodo的標(biāo)題，“世界上第一個(gè)GIF搜索引擎簡直糟透了”

只用了一天的時(shí)間，Giphy就火了。Giphy公司的興起推動(dòng)了GIF成為一種文化上相關(guān)的（一些人可能說是非常重要的）通信工具——一種通過短信，Snapchat，Gchat或電子郵件表達(dá)的，幾乎不用文字的傳播方式。紐約和洛杉磯廣告公司Giant Spoon的聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Simons說：“這是一個(gè)眨眼的交流”。

在拿到投資后，小哥開始組建團(tuán)隊(duì)，一塊喝酒的Jace Cooke成了聯(lián)合創(chuàng)始人，Giphy的技術(shù)也逐漸得到提升。Giphy的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾介紹，最初，GIF動(dòng)圖的標(biāo)簽基本都是人工打上去的，但隨著圖片的數(shù)量越來越多，現(xiàn)在，他們已經(jīng)基于元數(shù)據(jù)自動(dòng)給動(dòng)圖打標(biāo)簽。這也是Giphy的核心技術(shù)。

在拿重口味電影《瑞士軍刀男》（Swiss Arm Man）做的測試中，和Google圖片的動(dòng)圖搜索相比，Giphy雖然搜索結(jié)果較少，但依據(jù)相關(guān)性的排序更加準(zhǔn)確（電影中的場景全部排在最前面），而且，它的搜索結(jié)果中有更多高質(zhì)量的重口味畫面。

在Giphy網(wǎng)站的導(dǎo)航欄上，還有“表情”、“娛樂”、“體育”等類別，點(diǎn)擊進(jìn)去，還會(huì)有更詳細(xì)的分類。如果你是個(gè)GIF愛好者，它絕對(duì)是個(gè)消磨時(shí)間的利器。

另外，Giphy還會(huì)追隨熱點(diǎn)，主動(dòng)呈現(xiàn)一些熱點(diǎn)合集。比如正在進(jìn)行的美國大選，兩位候選人的表情、言論，以及雙方支持者各自制作的惡搞GIF，都被Giphy分門別類，在非常顯要的位置標(biāo)出來。

在接受彭博采訪時(shí)，小哥說自己根本不擔(dān)心競爭對(duì)手，因?yàn)?ldquo;首先你得成為當(dāng)下流行文化的一份子，但絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司并不能明白這個(gè)道理。這也是為什么舊金山從來產(chǎn)出不了流行文化的原因，即使是Google也沒能把握住流行趨勢。”

在他眼里，GIF就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流行文化。它相比文字和圖片，能提供更豐富的信息；相比視頻，觀看成本也更低。

也是因?yàn)榱餍?，Giphy能夠?qū)崟r(shí)為合作伙伴制作GIF動(dòng)圖，提高其在社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播率。所以，除了維多利亞的秘密之外，Calvin Klein、迪士尼、賽百味、奧斯卡、《權(quán)力的游戲》等都曾找到 Giphy 尋求合作。

對(duì)于這項(xiàng)服務(wù)，Giphy并不向品牌商收費(fèi)。作為回報(bào)，Giphy也不用考慮版權(quán)問題。Chung曾說，不能只把Giphy當(dāng)成一個(gè)搜索引擎，它還是一個(gè)娛樂和內(nèi)容生產(chǎn)公司。而從打造《中國好聲音》的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的入局來看，這個(gè)故事也被投資人接受了。

對(duì)于未來的盈利前景，小哥表示自己還不著急，和Google一樣，廣告會(huì)是一個(gè)好的盈利模式，例如，百威會(huì)很愿意為“啤酒”這個(gè)關(guān)鍵詞付費(fèi)，以讓自己的GIF動(dòng)圖展示在前面。

另外，Giphy還有一個(gè)更大的愿景，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，他們認(rèn)為移動(dòng)平臺(tái)上會(huì)有更大的收入前景。所以，它還推出了一款iOS平臺(tái)上的輸入法“GiphyKeys”，通過搜索-復(fù)制-黏貼操作，即可在其他的聊天應(yīng)用中方便得使用Giphy平臺(tái)上的動(dòng)圖。Chung把這個(gè)也看成是未來廣告營收的一大來源。

這家初創(chuàng)公司令投資人感到興奮是因?yàn)樗诖饲靶剂藥讉€(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：Giphy的日活躍訪問用戶已超過1億人，每天瀏覽的GIF動(dòng)圖超過10億張，訪客每天觀看超過2小時(shí)的GIF內(nèi)容。這個(gè)驚人的數(shù)字也意味著，在英語世界，Giphy已經(jīng)成為人們搜索GIF動(dòng)圖的第一入口。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，被稱為“動(dòng)圖界的 Google”的 GIF搜索引擎 Giphy最近完成了新一輪7200萬美元的融資，估值6億美元。成立不到 4 年，這家總部位于紐約的公司已經(jīng)完成4 輪共 1.5 億美元融資，上一輪投資人中，還有Lightspeed Venture Partners、Alphabet旗下的谷歌風(fēng)投，投資Kickstarter 的 Betaworks。最新一輪融資中，黎瑞剛執(zhí)掌的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金也參與其中。

嗯，這是個(gè)關(guān)于創(chuàng)業(yè)的故事。我們每天也聊很多創(chuàng)業(yè)的話題，和這個(gè)掙了40個(gè)億小哥區(qū)別就是——沒，喝，酒！

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