小程序的特點(diǎn)是什么,小程序的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

小程序有哪些特點(diǎn)?

微信小程序最大的特點(diǎn)：只能存活在微信環(huán)境中。用張小龍的話(huà)來(lái)說(shuō)，觸手可及、用完即走。

(一)小程序的4大挑戰(zhàn)

為了避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，小程序在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境上做了大量的限制，具體概括為『4個(gè)不能』。

1. 小程序不能被用戶(hù)關(guān)注;

2. 小程序不能給用戶(hù)推送消息，不能召回流失用戶(hù);

3. 小程序不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)和外鏈，不能通過(guò)鏈接調(diào)起小程序;

4. 小程序不能分享到朋友圈，不能通過(guò)長(zhǎng)按二維碼打開(kāi)小程序。

(二)小程序的五大入口

雖然有這么多限制，但并不意味著小程序沒(méi)有推廣的機(jī)會(huì)，小編總結(jié)了五個(gè)主要的的獲客入口。

第一個(gè)，外部二維碼

第二個(gè)，小程序入口頁(yè)

第三個(gè)，分享或者推薦給用戶(hù)或微信群

第四個(gè)，小程序可以和自家的公眾號(hào)相互引薦

基于上述幾種獲客入口，顯然第一個(gè)相對(duì)于其他入口更便捷。

(三)小程序的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

當(dāng)然，我們還是要一分為二地看待微信小程序：既要看到小程序的機(jī)遇，更要重視小程序帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

1.小程序的機(jī)遇：門(mén)檻低

微信提供了完整的賬號(hào)體系，獲客通道是非常通暢的;這樣一來(lái)，我們不需要為注冊(cè)、登錄這種用戶(hù)流失率很高的問(wèn)題困擾。同時(shí)，微信支付能夠讓很多具有明確商務(wù)目的的方案落地。

除了賬號(hào)、支付以外，微信還提供了非常多的接口;這樣一來(lái)，小程序的門(mén)檻就非常低了。

2.小程序的挑戰(zhàn)：獲客難 & 留存難

門(mén)檻低了就往往導(dǎo)致太多的人躍躍欲試。在小程序發(fā)布不久，微信小程序就推出了『小程序 Top 100榜單』，其中不乏今日頭條、滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)等行業(yè)巨頭。在這樣的背景下，『獲客難』的問(wèn)題就出現(xiàn)了;除非你有非常好的產(chǎn)品創(chuàng)意，才可能脫穎而出。

同時(shí)，用完即走的理念造成『用戶(hù)留存難』，小程序無(wú)法像 App 一樣通過(guò) PUSH 來(lái)喚回用戶(hù)。這樣就迫使我們盡早重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，盡早找準(zhǔn)用戶(hù)、留住用戶(hù)。

　　更多關(guān)于微信小程序開(kāi)發(fā)內(nèi)容，可以多關(guān)注hi小程序。