實(shí)體店怎么做小程序,小程序?qū)?shí)體店的好處

　　如此紅利之下,你的小程序呢?可以確定的是，小程序是微信乃至騰訊最高級(jí)的戰(zhàn)略之一，這是一個(gè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)3.0到來(lái)的提前局，微信帝國(guó)做到鏈接一切，小程序是很大的一步棋。小程序在沒(méi)有發(fā)布的時(shí)候，張小龍親自為小程序站臺(tái)，這是很罕見(jiàn)的情況。

　　先分析一下這個(gè)自帶光環(huán)的小程序。

　　一、 源起

　　1、應(yīng)用的正確狀態(tài)是免安裝、免注冊(cè)、免卸載，在合適的時(shí)機(jī)自動(dòng)響應(yīng)。

　　隨著大家對(duì)智能手機(jī)APP的依賴(lài)，手機(jī)上可能會(huì)裝好多個(gè)應(yīng)用，視頻的，聽(tīng)歌的，寫(xiě)作的，游戲的…每個(gè)APP少則幾十兆，多則幾個(gè)G，下載安裝注冊(cè)是一個(gè)很繁瑣的過(guò)程，但經(jīng)常使用的就是那么幾個(gè)，所以很多使用頻率及低的應(yīng)用是浪費(fèi)的資源，逼的手機(jī)廠商不斷地加大內(nèi)存，從4S時(shí)代的16G的旗艦標(biāo)配，到現(xiàn)在64G的標(biāo)配，這很大程度上又造成一種硬件的浪費(fèi)。

　　應(yīng)用存在的目的是解決問(wèn)題，在該出現(xiàn)的時(shí)候出現(xiàn)，解決完問(wèn)題就消失，無(wú)需非要安裝在手機(jī)上占個(gè)內(nèi)存，這才是手機(jī)應(yīng)用的正確使用姿勢(shì)。

　　2、讓信息獲取的唾手可得

　　在PC時(shí)代，我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)里可以隨意切換網(wǎng)站，但在移動(dòng)端切換信息源是一個(gè)很麻煩的事情，要切換APP，這個(gè)成本很高。那么移動(dòng)端為什么不能像在瀏覽器切換網(wǎng)站一樣，快速地把不同的信息在用戶(hù)需要時(shí)呈現(xiàn)給他們呢?小程序說(shuō)：能。

　　凱倫凱莉在《必然》里預(yù)測(cè)，未來(lái)是一個(gè)屏讀的時(shí)代，張小龍也做過(guò)類(lèi)似的預(yù)測(cè)，我們?cè)谖磥?lái)可能看到的任何事物都會(huì)是一個(gè)“屏幕”，都能展示出相應(yīng)的信息給我們，我們只需要或者不需要通過(guò)一個(gè)中間設(shè)備來(lái)讀取到這部分信息。這就引出了小程序要做的另一點(diǎn)內(nèi)容：更直接把人類(lèi)和所見(jiàn)的事物關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　3、通過(guò)小程序碼連接線上和線下

　　小程序利用一個(gè)小小的小程序碼，完全打通了線上線下的壁壘，使得“應(yīng)用”也成為流量的入口之一，這是一個(gè)全新的獲客機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)在所有的電商都在向新零售方向轉(zhuǎn)變，目前的新零售就是線下門(mén)店+線上銷(xiāo)售+線上營(yíng)銷(xiāo)宣傳，除了阿里京東這樣的巨頭外，其余的線下小商家其實(shí)就是做一個(gè)微信公眾號(hào)去宣傳自己的打折優(yōu)惠信息，在淘寶開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店或者入駐一個(gè)什么社區(qū)平臺(tái)，自己的收銀還是用老式的收銀機(jī)，和線上的金融系統(tǒng)無(wú)法直接打通，可以說(shuō)是很混亂的流程。小程序的出現(xiàn)，完全可以統(tǒng)一這一套系統(tǒng)，小程序的商城，支付，公眾號(hào)的宣傳，加上微信的流量全部打通。小程序能夠讓用戶(hù)低成本獲取信息，是一個(gè)便捷連接線上和線下的工具，通過(guò)這個(gè)工具讓信息讓獲取更智能化。

　　小程序入口場(chǎng)景

　　到這里就可以拋出小程序的核心定義：

　　小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶(hù)不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，又無(wú)須安裝卸載。

　　二、 連接

　　從鏈接人與人、人與服務(wù)到連接商業(yè)

　　騰訊的戰(zhàn)略就是“鏈接一切”，互聯(lián)網(wǎng)的根本目的就是讓人能找到人，這其中會(huì)這么幾個(gè)過(guò)程：

　　1、連接人與人

　　2、連接人與服務(wù)

　　3、連接人與商業(yè)

　　4、連接人與物

　　毫無(wú)疑問(wèn)，微信作為一個(gè)即時(shí)通訊的IM工具，很好的完成了鏈接人與人的使命;服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)的成就，實(shí)現(xiàn)了人與服務(wù)的鏈接;到人與商業(yè)的鏈接，那就是小程序的使命，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是線上與線下的鏈接。

　　在即將到來(lái)的人與物鏈接的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，預(yù)測(cè)小程序可以帶來(lái)一個(gè)便捷的屏讀傳遞信息的能力，但一定會(huì)有新的布局的出現(xiàn)，我們拭目以待。

　　制作小程序，就找網(wǎng)源通

　　三、 生態(tài)

　　小程序的LOGO就是一個(gè)無(wú)窮大，這可能寓意鏈接所以的意向。確實(shí)，小程序能連接起微信生態(tài)的一切。

　　小程序鏈接微信生態(tài)圈的一切

　　可以看出小程序連接起了微信帝國(guó)的一切，每一個(gè)鏈接的入口在不斷地開(kāi)放，目前還差朋友圈的入口沒(méi)打開(kāi)，但這一定是個(gè)很快的事情，小程序總會(huì)在夜晚給我們帶來(lái)驚喜。上圖我特別指出三個(gè)玩法上的亮點(diǎn)：

　　1、公眾號(hào)和小程序聯(lián)動(dòng)，提升社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的效果

　　2、新的流量入口，全新的獲客機(jī)會(huì)

　　3、基于需求場(chǎng)景，聚合高頻和低頻的應(yīng)用

　　四、 機(jī)會(huì)

　　Web2.0后期的“后APP時(shí)代”

　　這里做一個(gè)很不去確定的猜測(cè)，未來(lái)的微信是一個(gè)“巨無(wú)霸”的應(yīng)用。在我們傳統(tǒng)的理解里，能運(yùn)行程序的程序就是一個(gè)系統(tǒng)，但蘋(píng)果谷歌不會(huì)讓微信這么干，具體會(huì)發(fā)展成什么樣，就看幾位爸爸如何瓜分我們的錢(qián)。

　　但是能確定是的，小程序帶來(lái)了我們對(duì)于應(yīng)用的新的理解，無(wú)需下載安裝注冊(cè)，節(jié)約了用戶(hù)的時(shí)間;用一個(gè)小程序碼鏈接一切，比傳統(tǒng)的射頻技術(shù)，NFC等等鏈接方式都要便捷的多;應(yīng)用的存在是讓生活更便捷更美好，而不是為了占用用戶(hù)的時(shí)間，馬化騰在演講里說(shuō)微信過(guò)年不會(huì)再做紅包的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，其中一個(gè)目的也是給更多的時(shí)間去陪伴家人。

　　電商小程序大崛起

　　后APP時(shí)代，對(duì)于普通人的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

　　卸載不常用的APP，轉(zhuǎn)而使用小程序。如共享單車(chē)，訂票軟件等等。

　　手機(jī)里有著微信這個(gè)巨無(wú)霸應(yīng)用，聊天，購(gòu)物，查咨詢(xún)等一站式接君問(wèn)題。

　　對(duì)于商家的轉(zhuǎn)變可能是這樣的：

　　線上的訂閱號(hào)配合小程序，做好線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)+營(yíng)銷(xiāo)。

　　線下的企業(yè)靠小程序不斷完善自己的系統(tǒng)，微信會(huì)是一個(gè)大的平臺(tái)供商家入駐。

　　微信小程序創(chuàng)業(yè)八大機(jī)遇

　　結(jié)合微信和騰訊的玩法，再看目前市場(chǎng)的動(dòng)向，預(yù)計(jì)小程序的會(huì)在以下場(chǎng)景上有大的機(jī)會(huì):

　　一、純小程序創(chuàng)業(yè)

　　對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的功能進(jìn)行延伸，開(kāi)發(fā)一個(gè)與現(xiàn)有app相輔相成的小程序。通過(guò)小程序的高擴(kuò)散性，解決app傳播率低的問(wèn)題。比如：摩拜、滴滴、打卡助手等?；蛘?，從0到1全新設(shè)計(jì)研發(fā)自己的小程序，1個(gè)小程序就1個(gè)功能。比如：親戚關(guān)系、群play、手持彈幕、形色識(shí)花等。小程序有大量的訪問(wèn)量后，再根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。比如”手持彈幕”的使用場(chǎng)景大部分是演唱會(huì)，用戶(hù)群體基本屬于粉絲群。小程序制作方可往明星周邊等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，最后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

　　二、小程序商店

　　也就是“小程序聚合平臺(tái)”。前期收錄所有小程序，進(jìn)行免費(fèi)展示。待知名度、訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化量做起來(lái)后，轉(zhuǎn)為收費(fèi)模式(攤位費(fèi)、推廣費(fèi))。

　　三、小程序服務(wù)商

　　這是目前市面上最普遍的小程序盈利模式。技術(shù)型公司利用已有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速接入小程序技術(shù)，為企業(yè)/個(gè)人提供小程序定制開(kāi)發(fā)服務(wù)，比如八九零小程序等。此外，還可衍生出招商加盟業(yè)務(wù)，為不懂技術(shù)的代理商提供技術(shù)支持。

　　小程序進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期

　　四、小程序在線制作平臺(tái)

　　這也是技術(shù)型公司可以考慮的方向，通過(guò)SAAS技術(shù)和小程序邏輯相結(jié)合，讓企業(yè)/個(gè)人只需打字傳圖、簡(jiǎn)單拖拽，就可在幾分鐘內(nèi)搭建一個(gè)小程序，無(wú)需自己寫(xiě)代碼和找外包。

　　五、內(nèi)容電商

　　在公眾號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中插入小程序卡片或小程序碼。通過(guò)內(nèi)容激發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，引導(dǎo)其進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi)商品，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容→購(gòu)買(mǎi)”的轉(zhuǎn)化。比如美麗說(shuō)、虎Cares職場(chǎng)物欲清單等。

　　六、社群電商

　　通過(guò)一系列社交玩法，讓小程序在微信等社群中散發(fā)開(kāi)來(lái)，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。如YOGAN搖桿等。其實(shí)，內(nèi)容和社交電商實(shí)質(zhì)上，是將以往的H5商城或第三方購(gòu)物平臺(tái)替換成小程序。但因小程序的觸達(dá)更快更準(zhǔn)確，所以?xún)?nèi)容和社交的引流效果會(huì)好非常多。

　　七、O2O服務(wù)

　　利用小程序線上的強(qiáng)引流性，將用戶(hù)引導(dǎo)到線下門(mén)店，促成轉(zhuǎn)化。以餐館為例，消費(fèi)者從附近的小程序、社交分享、文內(nèi)廣告等途徑進(jìn)到餐館的小程序，領(lǐng)取抵扣券后前往餐館消費(fèi)。消費(fèi)后，店家還能留存用戶(hù)信息，建立會(huì)員體系，進(jìn)一步了解用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣、偏好等，最后針對(duì)性地做喜好推薦、會(huì)員優(yōu)惠等。目前，通過(guò)小程序發(fā)放優(yōu)惠券引流的典型例子有：星巴克用星說(shuō)、麥當(dāng)勞等。

　　八、小程序周邊服務(wù)

　　小程序的周邊服務(wù)包括：小程序行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、小程序資訊媒體、小程序聯(lián)盟、小程序咨詢(xún)服務(wù)等，比如阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)。更多小程序開(kāi)發(fā)教程。