從行業(yè)案例看一看小程序模塊搭配方案

　　經(jīng)過(guò)2017一整年的發(fā)酵和探索，在年末的時(shí)候，小程序終于迎來(lái)了它爆發(fā)式的發(fā)展 ，小程序入口，進(jìn)入微信主頁(yè)的下拉菜單，小程序 游戲功能的開(kāi)放……以及，在昨天新聞上出現(xiàn)的小程序朋友圈投放進(jìn)入了測(cè)試階段……這一切，都預(yù)示著小程序即將進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

　　今天，根據(jù)阿拉丁指數(shù)小程序排行榜，挑選幾個(gè)排行前列的小程序進(jìn)行分析，研究一下這些小程序 為什么能夠獲得成功，作為普通的商家，我們可以從他們的成功經(jīng)驗(yàn)中借鑒一些為我們所用的東西 。

　　案例一：蘑菇街女裝精選

　　蘑菇街女裝精選是一家線上女裝售賣(mài)小程序商城。它結(jié)合了社交、營(yíng)銷(xiāo)、直播為一體。屬于零售類(lèi)目小程序。截止目前為止阿拉丁周指數(shù)為8303，周成長(zhǎng)指數(shù)為44。阿拉丁周排名第十二名。

　　分析 ：

　　1：它利用微信這個(gè)龐大的社交群體，人們樂(lè)于“分享”作為媒介發(fā)起拼團(tuán)使蘑菇街小程序在微信群中進(jìn)行快速裂變達(dá)到快速獲客，完成了在微信內(nèi)的即看即買(mǎi)，即買(mǎi)即走的理念。

　　2：利用小程序的直播功能，選擇一些“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為商品的導(dǎo)購(gòu)，改變了以往網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物只能看圖片和依靠與客服通過(guò)聊天窗口進(jìn)行溝通的購(gòu)物過(guò)程，在直播場(chǎng)景中，商品不再是生硬的圖片和文字描述，通過(guò)直播再現(xiàn)顧客購(gòu)物場(chǎng)景，讓顧客有一種身臨其境的感覺(jué)，增強(qiáng)了顧客的參與性與互動(dòng)性，利用了人們的從眾心理和即使的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了流量的快速轉(zhuǎn)化過(guò)程。

　　3：小程序模塊搭配：

　　商城模塊+直播模塊+營(yíng)銷(xiāo)模塊(拼團(tuán)、砍價(jià)、卡券)。蘑菇街作為微信錢(qián)包九宮格之一，它本身背靠微信，有著龐大的流量接觸，以及眾多可利用的資源，作為普通的商戶，我們的小程序在上線之初無(wú)法做到像它這樣面面俱到，在各個(gè)方面都齊頭并進(jìn)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)花。

　　但是它的模塊配置方案里有兩個(gè)部分是值得我們借鑒的，即商城模塊+營(yíng)銷(xiāo)模塊，特別是營(yíng)銷(xiāo)模塊當(dāng)中的拼團(tuán)和卡券功能，拼團(tuán)功能可以在微信群中發(fā)生裂變，很容易產(chǎn)生龐大的潛在客戶流量，而卡券功能可以增加顧客的存留為二次復(fù)購(gòu)增加粘度。

　　案例二：紅包店

　　紅包店是一款工具類(lèi)小程序 ，首次將紅包社交玩法從線上場(chǎng)景引入線下，創(chuàng)造了一種類(lèi)似，你的好友都在買(mǎi)的自然推薦感。屬于工具類(lèi)目小程序。截止目前為止阿拉丁指數(shù)為9358，周成長(zhǎng)指數(shù)為178。阿拉丁周排名第二名。

　　從這款工具類(lèi)的小程序當(dāng)中，我們可以得到以下結(jié)論：

　　1：一款成功的工具類(lèi)小程序它必然有著強(qiáng)烈的實(shí)用功能!商家通過(guò)紅包店 得到的是營(yíng)業(yè)額和顧客的粘度，而顧客得到 物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和好友的互動(dòng)。

　　2：有著樂(lè)于讓用戶分享傳播的屬性。

　　目前，紅包店小程序僅僅對(duì)大型品牌商家開(kāi)放，普通的商戶還享受不到紅包店的紅利，但是，我們有萬(wàn)能的營(yíng)銷(xiāo)插件幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)。它無(wú)法隨機(jī)開(kāi)紅包，但它可以隨機(jī)抽獎(jiǎng)，還可以和任意的模塊搭配在微信群中裂變，甚至可以搭配拼團(tuán)和卡券積分等。

　　案例三：肯德基+

　　簡(jiǎn)介：肯德基+是一家餐飲類(lèi)目的小程序截止目前為止阿拉丁指數(shù)為6725，周成長(zhǎng)指數(shù)為128。它屬于典型的線下場(chǎng)景。

　　肯德基作為一家大型連鎖店，首先它已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，11月1日起用戶前往參加活動(dòng)的肯德基門(mén)店，通過(guò)微信掃一掃肯德基活動(dòng)海報(bào)上的二維碼，即可領(lǐng)取一個(gè)紅包。二次消費(fèi)滿五元即可拆開(kāi)變現(xiàn)，當(dāng)做零錢(qián)使用。

　　肯德基通過(guò)線上的小程序“紅包店”的社交玩法把顧客把顧客拉到了線下的店內(nèi)，對(duì)門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了一次升級(jí)，豐富了線下吃喝玩樂(lè)等眾多社交場(chǎng)景的趣味性，同時(shí)，通過(guò)用戶的口碑傳播和社交傳播，有效的吸引了用戶的參與。加深了普通用戶對(duì)于小程序的印象，當(dāng)他們體驗(yàn)到了小程序所能帶來(lái)的便捷服務(wù)以及極強(qiáng)的趣味性，流量自然滾滾而來(lái)……

　　【肯德基+】模塊 搭配：

　　智慧餐廳(多店版)+營(yíng)銷(xiāo)模塊【會(huì)員/卡券】+紅包店。在目前紅包店只針對(duì)一些大型的商場(chǎng)，超市，以及連鎖的餐飲行業(yè)開(kāi)放，普通的商戶還享受不到這個(gè)功能，但是，在 不久的將來(lái)，我相信它肯定會(huì)普及到各個(gè)各個(gè)行業(yè)當(dāng)中。

　　在當(dāng)前，我們可以看到除了紅包店之外，其他的模塊配置普通商戶也是可以實(shí)現(xiàn)的，我們現(xiàn)在雖然做不了紅包店，但是像【幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)】、【拼團(tuán)】、【砍價(jià)】等小程序營(yíng)銷(xiāo)插件和模塊已經(jīng)都有上線，特別是【幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)】插件，它與紅包店的功能類(lèi)似，都是讓用戶在線上獲取福利，在線下門(mén)店領(lǐng)取獎(jiǎng)品，將線上線下進(jìn)行結(jié)合。

　　2016年12月28日，微信之父張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上提出十六字方針理念：“無(wú)需下載，無(wú)需安裝，觸手可及，用完即走”。這也正是小程序最大的特色，也是企業(yè)開(kāi)發(fā)小程序，搭配模塊首先要考慮的因素。

      小程序最新資訊：