小米加入小程序混戰(zhàn)，開啟直達服務功能

　　Hishop最新消息，近日，小米推出了一款“類”微信小程序的產(chǎn)品，起名為“直達服務”。同樣的“即點即用”，同樣與微信小程序一樣無需下載。

　　據(jù)小米直達服務負責人介紹，“直達服務”在體驗上與原生APP相似，無需安裝下載，體量微小。對于開發(fā)者而言，“直達服務”可以生成桌面圖標以刺激留存率，在開發(fā)成本方面，約是APP的三分之一。

　　說到這里，我們就會將小米的直達服務與微信小程序比較，先誰輸誰贏，這都得取決于用戶的選擇。我看到多數(shù)的回答都是在對比兩家的體量。確實微信的優(yōu)勢是有足夠的使用人群(8億)和使用環(huán)境(最大社交軟件)，而小米只有2億多(MIUI用戶)，這是最小米最大的差距。但是用戶量多并不能代表用戶就一定會選擇，用戶只會選擇使用體驗好的，為自己提供更方便，更便利的。

　　不管你是否看好，微信還在繼續(xù)推動小程序發(fā)展。微信推動小程序的信心，來自社交優(yōu)勢帶來的巨大流量，以及微信支付與線下二維碼的入口結(jié)合。

　　很多線下商鋪都從小程序入口獲得了大量的獲客機會。阿拉丁統(tǒng)計平臺數(shù)據(jù)顯示，通過「附近小程序」訪問麥當勞小程序的用戶中新用戶占比高達 94%。

　　最近，手機廠商也開始了自己的嘗試，小米在的 MIUI 9 中加入了直達服務，一種無需下載安裝就可以打開使用的應用。

　　小米直達服務在 MIUI 生態(tài)中有幾個入口：網(wǎng)頁鏈接、應用商店、全局搜索、系統(tǒng)卸載頁面。

　　「直達服務的體驗功能和留存能力全面勝出，我們要做的是替代 H5 生態(tài)?！?/p>

　　MIUI 對在線上服務的整合是其優(yōu)勢，以 URL 為統(tǒng)一入口，理論上所有鏈接都可以接入直達服務。比如短信中的餓了么紅包領取鏈接，點進去其實是跳轉(zhuǎn)到 App 下載，而現(xiàn)在可以直接跳轉(zhuǎn)到直達服務中領取紅包。在 MIUI 中，瀏覽器也支持直達服務的跳轉(zhuǎn)。直達服務提供的體驗和功能，無論從用戶角度還是運營者角度都會優(yōu)于 H5，這種雙向優(yōu)化的可接受度往往比較高。

　　在場景的支持上，直達服務的可延展性甚至要比小程序大得多。

　　MIUI 9 中加入了傳送門功能，在任意應用中長按文字，系統(tǒng)會對內(nèi)容進行語義分析，自動將地點、百科、鏈接等相關信息顯示在屏幕下方，提高跨應用獲取信息的效率。直達服務的加入讓整個跳轉(zhuǎn)過程更順暢。在不啟動其他 App 的情況下也能無縫跳轉(zhuǎn)直接獲取信息，比如目前支持在豆瓣中獲取電影相關信息。

　　除了外賣、打車這種高頻應用，手機中還有很多低頻服務 App。相關數(shù)據(jù)顯示手機中下載 App 的使用率不足 40%，比如醫(yī)藥查詢，一個月甚至一年才用一次，很多用戶都是即用即刪。在這些 App 卸載時，小米手機會提示此應用支持直達服務，用戶可以將圖標保存在桌面，方便二次使用。

　　小米將這種新的形式叫做「直達服務」，而不是 X 應用、X 程序。小米直達服務負責人告訴我們，直達服務原本想單獨做一個應用商店，后來被否決了。因為它與傳統(tǒng)應用并不是對立關系，而是作為原有應用的補充和拓展，本質(zhì)上是要把整體流量做大。于是直達服務在 MIUI 生態(tài)中沒有單獨入口，而是作為服務「無處不在」。

　　可以說，這種形式是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，如今大家對手機內(nèi)存的需求，以及一些一年使用一次的app，這都意味著“小程序”這種形式將會越走越遠。