直播商城小程序的幾個特色

　　直播商城中，做得最有特色的就是蘑菇街直播商城，這里從蘑菇街的直播商城小程序開發(fā)來分析直播商城小程序的幾大特色。

　　拼團：吸引新用戶最有效的工具

　　1.“拼團”確實是短時間內(nèi)吸引到大批新用戶的一種手段，但以往情況下，在一般的App內(nèi)，“拼團”只是一個不太起眼的小圖標，用戶在APP或者和H5中拼團，基本上不會涉及到彼此的交流。即便拼團成功，用戶對平臺和品牌本身也沒有什么太深的印象。

　　2.為了解決這些問題，蘑菇街微信小程序在首屏1/2最顯眼的位置設(shè)置了三個拼團入口;蘑菇街還為整個拼團業(yè)務搭建了專門的招商和商業(yè)團隊，對拼團的選品、用戶拼團分享到聊天窗口中的形態(tài)、拼團頁面內(nèi)的相關(guān)推薦、品牌展示等等進行了全方位的優(yōu)化。

　　體驗——“即看即買，即買即走”

　　1.比如，相對于APP，蘑菇街微信小程序去除了“內(nèi)容導購”這個功能欄。在過去，蘑菇街的APP定位是讓用戶由逛到買，APP內(nèi)的文章內(nèi)容和導購屬性就顯得非常重要。

　　2.但是，蘑菇街的小程序則相反，它對用戶的“看”和“買“環(huán)節(jié)進行了取舍，秉承著“快”的原則，蘑菇街的小程序內(nèi)的功能欄為用戶“買”這個動作提供了更加簡單直接的入口，讓用戶體驗“即看即買，即買即走”。

　　對于老用戶，蘑菇街還想了一招：“服務號+小程序”。舉例來說，小程序現(xiàn)在開放了用戶身份識別能力，通過7天內(nèi)消息模板向未關(guān)注服務號的用戶推送最新產(chǎn)品信息，刺激回購。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街微信小程序的購買轉(zhuǎn)化率是APP的2倍。

　　“網(wǎng)紅效應”帶來用戶粘性和社交傳播

　　蘑菇街這種直播購物小程序這種紅人和粉絲之間互動性強、參與度高的特性非常適合在微信社交環(huán)境下做傳播和運營，用戶可以在通過紅人直播間內(nèi)的介紹，直接在線購買所推薦的產(chǎn)品，實現(xiàn)“所見即所買”。而這些“網(wǎng)紅”都有自己的微信群和忠誠度較高的粉絲，粉絲的主動轉(zhuǎn)發(fā)和口碑信任形成快速裂變。

　　正因為蘑菇街看到了小程序直播功能的強社交優(yōu)勢，所以才能夠開發(fā)出這樣一個有力的推廣營銷方式——直播商城小程序。
 

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