春節(jié)不出門(mén)每日優(yōu)鮮成最受歡迎生鮮小程序

　　Hishop最新消息，每日優(yōu)鮮小程序進(jìn)駐阿拉丁排行榜零售榜前十，也是生鮮類(lèi)小程序的第一，春節(jié)期間超市菜場(chǎng)關(guān)門(mén)，每日優(yōu)鮮成為大家選擇食物最好的選擇。

　　每日優(yōu)鮮便利購(gòu)這樣的項(xiàng)目，事實(shí)上便利購(gòu)誕生的第一天就是跟小程序緊密相連，這個(gè)跟我們?cè)O(shè)想未來(lái)的每日優(yōu)鮮覆蓋整個(gè)生態(tài)場(chǎng)景其實(shí)有很大的關(guān)系。先看每日優(yōu)鮮到底要做一件什么樣的事?

　　這就是每日優(yōu)鮮最重要的一個(gè)商業(yè)的邏輯，我覺(jué)得這個(gè)是讀懂每日優(yōu)鮮最重要的一張圖。在前端，我們要實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的覆蓋，大家都知道生鮮是非常難做的事，已經(jīng)經(jīng)歷了好幾代創(chuàng)業(yè)者前赴后繼，終于迎來(lái)了新零售的春天，資本重新殺入到需要狂燒錢(qián)才能建立起來(lái)的大市場(chǎng)里面，所以除了要感謝這個(gè)行業(yè)的前輩，也要感謝新零售，整個(gè)大風(fēng)潮給每日優(yōu)鮮帶來(lái)的新的可能性。

　　左邊是我們想要覆蓋的場(chǎng)景，目前每日優(yōu)鮮主要客戶(hù)70%的訂單在家庭，未來(lái)便利購(gòu)覆蓋的辦公場(chǎng)景，將來(lái)覆蓋的路邊或者公共場(chǎng)所的等等一些業(yè)態(tài)。

　　這張圖其實(shí)是我們認(rèn)為小程序?qū)τ诿咳諆?yōu)鮮的價(jià)值。這個(gè)是特別獨(dú)特的價(jià)值，每日優(yōu)鮮是橫跨兩個(gè)業(yè)態(tài)的，這也是和很多友商不太一樣的地方，在右側(cè)的便利購(gòu)的辦公室場(chǎng)景和左側(cè)的主商城，包括微信商城，最早每日優(yōu)鮮是做微信商城，所以我們有三四百萬(wàn)粉絲在微信商城，所以從微信商城轉(zhuǎn)到主商城，社交紅利給我們帶了很大的紅利，但是那時(shí)候還沒(méi)有小程序。

　　分享一個(gè)數(shù)據(jù)，今天每日優(yōu)鮮的老客有50%來(lái)自于社交分享，不是來(lái)自于市場(chǎng)或者信息流的投放。有便利購(gòu)之后，這也是我們近期或者說(shuō)過(guò)去的幾個(gè)月當(dāng)中最最重要的一件事，如何利用小程序和便利購(gòu)目前已有的點(diǎn)位或者用戶(hù)的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)流量的雙向?qū)?，互相?dǎo)入，更多的時(shí)候我們是當(dāng)發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上流量紅利已經(jīng)在漸漸勢(shì)微的時(shí)候，線(xiàn)下流量的價(jià)值會(huì)無(wú)比巨大，今天像無(wú)人貨架或者無(wú)人零售這個(gè)領(lǐng)域之所以受到大家關(guān)注的一個(gè)非常重要的原因，就是因?yàn)榫€(xiàn)下的流量、紅利是正在一個(gè)快速的被掠奪的過(guò)程當(dāng)中。我們預(yù)測(cè)，一兩個(gè)月之后便利購(gòu)，未來(lái)的定單規(guī)模應(yīng)該會(huì)逼近商城，這就是線(xiàn)下流量紅利帶來(lái)的巨大的價(jià)值。

　　這是我們認(rèn)為的每日優(yōu)鮮小程序的三步走：

　　第一，微信群已經(jīng)在做了，但是也找到友商的平臺(tái)，在給我們做底層的支持，我其實(shí)特別希望阿拉丁能夠?qū)⑿〕绦蜷_(kāi)發(fā)者聚合到一起，給企業(yè)或者品牌方提供各種各樣的支持。我們有太多的需求，但這種內(nèi)部開(kāi)發(fā)的試錯(cuò)時(shí)間成本還是非常高的，我們特別希望能夠在并發(fā)的時(shí)間里面測(cè)試各種可能性。

　　但是我們自己也在做很多的開(kāi)發(fā)，其實(shí)我們認(rèn)為小程序和微信群的聯(lián)動(dòng)是特別簡(jiǎn)單的認(rèn)知，它就是一個(gè)廣告大屏，如果H5的分享工作是一個(gè)文字鏈，小程序就是一個(gè)廣告圖片大屏，在大屏上的各種各樣的設(shè)計(jì)抵達(dá)我們的用戶(hù)。

　　第二，游戲化的促活。這件事大家理解起來(lái)不難，我在跟很多企業(yè)交流完之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的邏輯背后要么是沒(méi)有小程序的專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)支撐，要不就是自己的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)小程序的理解還不到位，或者是在一些新的可能成熟的玩兒法上，大家見(jiàn)的并不多，雖然今天小程序好像在成為一個(gè)嘗試，所以我覺(jué)得這可能也是今天這個(gè)會(huì)的一個(gè)價(jià)值，就是讓這些信息或者讓資源對(duì)接變得更通暢。

　　終極我們是希望能夠做內(nèi)容電商，無(wú)論是基于微信群還是拼團(tuán)的社交邏輯，最終還是基于有意思的玩兒法或者是好看、好用的內(nèi)容，這是一個(gè)核心，利益的刺激僅僅是當(dāng)中的一個(gè)微小的道具而已。
 

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