小程序?qū)㈤_放功能直達(dá)新功能，加大搜索的曝光機(jī)會(huì)

　　前不久，小程序開放了微信搜一搜直達(dá)小程序，近期，有消息稱，小程序正在內(nèi)測(cè)“功能直達(dá)”的新功能，部分小程序已經(jīng)收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

　　小程序“功能直達(dá)”開啟了之后，用戶在小程序搜索欄輸入關(guān)鍵詞，提供相應(yīng)服務(wù)的小程序?qū)⒈粌?yōu)先展示，直達(dá)對(duì)應(yīng)功能。

　　例如輸入“記賬”，就會(huì)直接展示“日常記賬”小程序的功能模塊，點(diǎn)擊“更換”，還可以選擇其他提供服務(wù)的小程序。

　　據(jù)了解，收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的小程序可以在后臺(tái)"功能"-"添加功能插件" 點(diǎn)擊"服務(wù)直達(dá)區(qū)"插件，啟用該功能。對(duì)于正式上線時(shí)間，微信小程序官方表示，“目前該能力開放時(shí)間未定”。

　　那么此次小程序“功能直達(dá)”的內(nèi)測(cè)，說(shuō)明了什么?能夠帶來(lái)什么影響?

　　增加曝光機(jī)會(huì)

　　縮短使用路徑

　　其實(shí)小程序的搜索直達(dá)功能，并不是首次出現(xiàn)在微信中。

　　在今年2月初，微信就曾升級(jí)小程序搜索功能，其中就有關(guān)鍵詞搜索直接展示特定小程序內(nèi)容

　　現(xiàn)在看來(lái)，這些應(yīng)該都屬于“功能直達(dá)”的前期測(cè)試。

　　這一功能的推出，無(wú)疑大大增加了小程序的曝光機(jī)會(huì)，縮短了用戶的使用路徑。

　　“比如旅游類的酒店和機(jī)票預(yù)定的小程序，本來(lái)完全是兩個(gè)類別，直達(dá)使得用戶不需要二次點(diǎn)擊(就能體驗(yàn)服務(wù))。對(duì)于手機(jī)售后來(lái)說(shuō)，用戶查詢附近售后門店和配件價(jià)格也變得直接。”

　　入口不具有普遍性

　　排序標(biāo)準(zhǔn)尚不清晰

　　不過，“功能直達(dá)”雖然會(huì)帶來(lái)更多的曝光，但這個(gè)流量入口卻不具有普遍性。

　　目前看來(lái)，“功能直達(dá)”通常只會(huì)匹配一到兩個(gè)小程序，但某一功能或服務(wù)對(duì)應(yīng)的小程序，顯然不止一個(gè)。

　　那么，符合什么條件的小程序才會(huì)獲得展示?如果未來(lái)能展示多個(gè)小程序，直達(dá)推薦的排序標(biāo)準(zhǔn)又是什么? 這些問題的答案都尚不明晰。

　　另外發(fā)現(xiàn)，目前獲得直達(dá)推薦的都是某些領(lǐng)域的頭部小程序，可見“功能直達(dá)”會(huì)讓流量更加集中到頭部小程序，但也會(huì)造成“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。

　　除此之外，目前“功能直達(dá)”的入口還局限在小程序搜索欄，如果未來(lái)能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”實(shí)現(xiàn)小程序“功能直達(dá)”，想必曝光量會(huì)再上一個(gè)量級(jí)。

 

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