小程序電影秒評(píng)憑借復(fù)聯(lián)3上映日UV破萬(wàn)

小程序“電影秒評(píng)”做了一個(gè)“秒評(píng)《復(fù)聯(lián)3》，賺￥55現(xiàn)金”的活動(dòng)，在37小時(shí)內(nèi)吸引超過(guò)5000位用戶帶票根發(fā)表影評(píng)。那么小程序電影秒評(píng)是如何借勢(shì)營(yíng)銷的？

上線一個(gè)月，小程序數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了十倍

《復(fù)聯(lián)3》是一年一度的大IP，那么，怎么把電影和小程序相結(jié)合?“電影秒評(píng)”就做了兩個(gè)活動(dòng)：

第一個(gè)是漫威電影段位賽。用戶在5月9日三個(gè)時(shí)間段內(nèi)進(jìn)入小程序參與答題，就有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，獲得漫威周邊或《復(fù)聯(lián)3》首映場(chǎng)電影票。如果在一次答題里沒有成功，還可以分享小程序獲得復(fù)活機(jī)會(huì)，再答一次題。

第二個(gè)是秒評(píng)《復(fù)聯(lián)3》賺紅包。5月11日-5月13日，用戶在小程序里帶票根發(fā)《復(fù)聯(lián)3》觀后感，就可以獲得最高10元的現(xiàn)金紅包，邀請(qǐng)好友還能拿到額外的45元紅包。

錢智濤說(shuō)：“雖然兩個(gè)活動(dòng)的目的不一樣，但都是一種把社交和電影結(jié)合的嘗試，挖掘社交紅利。段位賽的門檻相對(duì)更低，數(shù)據(jù)也更好，參與人數(shù)近十萬(wàn)。”

兩場(chǎng)活動(dòng)讓這個(gè)上線一個(gè)月的小程序有了十倍的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，日UV破萬(wàn)。其中，秒評(píng)賺紅包活動(dòng)參與人群中有95%是新用戶。

小程序電影秒評(píng)定位為“小程序版豆瓣電影”

小程序“電影秒評(píng)”今年3月底上線，是毒舌電影重啟小程序項(xiàng)目的第一個(gè)嘗試，定位做大眾觀影人群的觀前指引。用戶在觀影前會(huì)想了解影片分?jǐn)?shù)、題材、演員和內(nèi)容。在錢智濤看來(lái)，市面上雖然有很多類似的產(chǎn)品，但解決得并不透徹。

無(wú)論對(duì)于資深影迷，還是普通觀影人群來(lái)說(shuō)，影片分?jǐn)?shù)是第一著眼點(diǎn)。豆瓣電影雖然有十幾年的積累，對(duì)影視社區(qū)的貢獻(xiàn)和影響力都很大。但對(duì)于更大眾的觀影人群來(lái)說(shuō)，豆瓣電影并不在他們的視野之中。

而貓眼從買票環(huán)節(jié)開始，打通整個(gè)購(gòu)票評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，也會(huì)讓更多人通過(guò)貓眼了解影片。但貓眼提供的都是基礎(chǔ)信息，很難幫助用戶判斷影片是否值得看。

因此，“電影秒評(píng)”選擇從這個(gè)差異化的點(diǎn)著手，幫助用戶在觀影前，通過(guò)小程序清晰地了解自己是否適合正在上映的某部影片。“因?yàn)檫@個(gè)決策判斷不是某個(gè)單一媒體能夠提供的，應(yīng)該是和他同類、觀影口味類似的用戶來(lái)幫助決策。”錢智濤說(shuō)。

以往，用戶看完電影后在豆瓣和貓眼的評(píng)價(jià)可能會(huì)是情緒化的發(fā)泄，但這些評(píng)論的指引性是不明顯的。所以，“電影秒評(píng)”從看點(diǎn)、槽點(diǎn)和適用人群三個(gè)角度切入，讓用戶創(chuàng)建標(biāo)簽并投票，希望可以傳達(dá)更多具有指引性的有效信息。另外，還可以讓同好在標(biāo)簽上玩梗，形成認(rèn)同感。

打開“電影秒評(píng)”，會(huì)出現(xiàn)近期熱門電影，呈現(xiàn)好看指數(shù)、影片類型、演員、看點(diǎn)、槽點(diǎn)、適用人群等信息。點(diǎn)進(jìn)某部影片，會(huì)有更詳細(xì)的介紹，比如觀影Tips、影片介紹、毒飯熱評(píng)、觀影指南、你可能會(huì)喜歡的影片等。

觀影后，用戶可以發(fā)表自己的秒評(píng)，給影片的看點(diǎn)、槽點(diǎn)和適用人群貼標(biāo)簽。完成秒評(píng)后可以直接分享給好友或生成圖片發(fā)到朋友圈。

“電影秒評(píng)”并不是毒舌電影做的第一款小程序。去年，毒舌電影上線了小程序“毒舌電影社區(qū)”。“毒舌電影社區(qū)”和毒舌電影App功能類似，是一個(gè)簡(jiǎn)化版App，有影評(píng)和電影推薦等內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，毒舌電影發(fā)現(xiàn)，小程序和公眾號(hào)的銜接不清晰，也和毒舌電影已有的粉絲和潛在人群不是很契合。

這次活動(dòng)后，我們發(fā)現(xiàn)了社交和電影結(jié)合的可能性，之后會(huì)繼續(xù)深挖。我們會(huì)繼續(xù)利用社交傳播的方式，吸引更多用戶加入產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，讓小程序融入用戶的生活。另一方面，我們也會(huì)增加趣味性，讓“電影秒評(píng)”成為用戶觀影后交流的新方式。用戶可以通過(guò)小程序，生成自己看點(diǎn)、槽點(diǎn)的海報(bào)，直接在朋友圈或者社群分享。