2018微信游戲小程序爆款不斷，但市場(chǎng)還未達(dá)到飽和

今日騰訊控股有限公司發(fā)布截至2018年3月31日未經(jīng)審核的第一季度綜合業(yè)績(jī)。微信月活躍用戶(hù)達(dá)10.4億 同比增長(zhǎng)10.9%，小游戲的推出令小程序生態(tài)系統(tǒng)整體受益。小程序在三月底向第三方游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)放小游戲平臺(tái)，截止目前有超過(guò)500個(gè)小游戲已上線(xiàn)。
小游戲爆款不斷，前有跳一跳，后有彈球類(lèi)、海盜來(lái)了等爆款游戲不斷涌現(xiàn)，游戲小程序帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

小游戲已形成穩(wěn)定使用場(chǎng)景，用戶(hù)使用習(xí)慣養(yǎng)成

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)用戶(hù)最高小程序跳一跳的DAU趨穩(wěn)，用戶(hù)使用粘性已確定形成。

相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化

以典型的消磨碎片化時(shí)間的兩款手機(jī)游戲?yàn)槔M(jìn)行對(duì)比分析，數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶(hù)的使用更加低頻和分散。

游戲小程序用戶(hù)與微信用戶(hù)畫(huà)像基本一致

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 81.0%的微信小程序用戶(hù)為游戲小程序用戶(hù)，從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，特征也基本一致。

游戲小程序用戶(hù)與手機(jī)游戲用戶(hù)從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來(lái)增量(相較于同類(lèi)存量市場(chǎng))用戶(hù)的可能性較大。

游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶(hù)的有效渠道

游戲小程序的用戶(hù)人群年齡分布與棋牌類(lèi)、消除類(lèi)更為接近，從游戲類(lèi)型上看，也較易受相對(duì)年長(zhǎng)人群偏好。

二、微信游戲小程序作為流量入口的價(jià)值初顯

1、爆款小游戲代表“海盜來(lái)了”日復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)6.7%

QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長(zhǎng)的可想象空間巨大，以海盜來(lái)了為例，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，初顯入口價(jià)值。

2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定

游戲小程序生態(tài)仍不穩(wěn)定的特征包括：

1)同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品較多。一個(gè)爆款引發(fā)多個(gè)同款同時(shí)出現(xiàn)，需通過(guò)版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。

2)可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動(dòng)，受制于社交屬性限制，長(zhǎng)尾小程序發(fā)展受限。

3、通過(guò)游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶(hù)逐漸延展到其他小程序服務(wù)

以活躍用戶(hù)數(shù)在千萬(wàn)級(jí)的兩款游戲小程序的單日數(shù)據(jù)為例，用戶(hù)使用較多的是游戲電競(jìng)類(lèi)小程序，其次是相對(duì)高頻服務(wù)小程序，最后是相對(duì)低頻服務(wù)小程序?？梢?jiàn)用戶(hù)的興趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場(chǎng)景連接還在建立中。

三、重量級(jí)APP借助小程序輕量化，吸引用戶(hù)嘗試體驗(yàn)

1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級(jí)應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)

2、以故事性場(chǎng)景進(jìn)行分享傳播

3、借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶(hù)嘗鮮體驗(yàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶(hù)在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀(jì)念碑谷2 APP用戶(hù)有著較高的相似性，針對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉(zhuǎn)化的有效渠道。