微信公眾號返傭商品插件將開通，又一流量變現(xiàn)新模式

相關獲悉，微信已經(jīng)開始邀請一批公眾號參與返傭商品(CPS)廣告插件功能測試。公眾號運營者在圖文中插入電影類目的商品，根據(jù)商品的實際成交金額及返傭比例，可獲得相應的廣告分成。

從微信發(fā)給公眾號的內(nèi)測邀請看，目前僅限電影類目的商品，下一批很可能是圖書，其他類目后續(xù)也將開放。

收到內(nèi)測邀請的公眾號，其圖文編輯右側頁面，會有“電影圖書”插件。

相關發(fā)現(xiàn)，目前電影類目中只有三個商品，對應的是三部當下熱門電影，包括《后來的我們》、《寂靜之地》、《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》，票源全部來自貓眼電影。其中，《后來的我們》傭金比例是5.50%，其余兩部都是3%。

每個商品都有一個二維碼，掃描后可以查看商品詳情。這些二維碼直接導向小程序“貓眼電影演出丨電影票演唱會話劇”，它率屬于北京貓眼文化傳媒有限公司。

以《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》為例，把它添加到圖文信息之后，就會出現(xiàn)一張卡片，用戶點擊即可購買電影票。

根據(jù)微信官方資料，微信公眾號返傭商品(CPS)廣告是以CPS方式計費的新廣告模式。受邀流量主可在編輯圖文消息時，通過返傭商品插件插入合適的返傭商品，用戶點擊并直接完成購買或在一定時間內(nèi)在同一商家的小程序內(nèi)完成購買，經(jīng)過交易確認期后即可結算該筆訂單的廣告分成，不包括期間產(chǎn)生的退換訂單。

實際傭金的算法是：用戶實付金額*商品傭金比例-平臺技術服務費。傭金比例則由商家設置，結算時的傭金比例按用戶下單時的傭金比例為準。

電影類目點擊成交設有有效期，用戶點擊返傭廣告后，24小時之內(nèi)在同一商家的小程序內(nèi)完成購買，即視為有效。點擊和實際購買的商品不需要一致，也不需要在點擊落地頁內(nèi)即時完成購買。

返傭商品的曝光量、點擊量、訂單里、下單率等信息會在流量主的報表統(tǒng)計中顯示。

據(jù)相關了解，為了提高流量主收入，早在去年7月，微信就開放文中廣告植入功能，系統(tǒng)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進行展示。根據(jù)廣告的實際點擊情況，流量主獲得相應的廣告收入。截至目前，已有近30個商品類目。

業(yè)內(nèi)人士認為，在當下公眾號打開率普遍下滑的情況下，微信上述舉措或是為了提高公眾號運營者的實際收入，激發(fā)其運營積極性。