開(kāi)發(fā)微信小游戲的引流轉(zhuǎn)化作用

微信官方自小游戲上線，到小游戲的全線開(kāi)放，再到小游戲扶持政策的公布，微信小游戲在小程序日益壯大，也成為小程序引流轉(zhuǎn)化的重要工具，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的一份研究數(shù)據(jù)報(bào)告表明：平均每5個(gè)小程序用戶(hù)就有4個(gè)在玩小游戲。

微信為什么要對(duì)小游戲開(kāi)發(fā)者發(fā)布扶持政策?

微信對(duì)小游戲開(kāi)發(fā)者提供扶持，一方面是為了吸引更多的小游戲開(kāi)發(fā)者加入進(jìn)來(lái)，為更多的小游戲產(chǎn)品貢獻(xiàn)他們的智慧;另一方面，通過(guò)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)小游戲能夠引起小游戲生態(tài)的變化，讓更多的人玩小游戲從而了解小程序這個(gè)新產(chǎn)品。目前，騰訊也已選定了“游戲”作為小程序重點(diǎn)試點(diǎn)建立標(biāo)桿的領(lǐng)域——這也是占騰訊整個(gè)公司營(yíng)收最大份額的領(lǐng)域。

將用戶(hù)轉(zhuǎn)化到其他小程序上

以活躍用戶(hù)數(shù)在千萬(wàn)級(jí)的兩款游戲小程序「海盜來(lái)了」和「彈球王者」的單日數(shù)據(jù)為例，用戶(hù)使用較多的是游戲電競(jìng)類(lèi)小程序，其次是相對(duì)高頻服務(wù)小程序，最后是相對(duì)低頻服務(wù)小程序。目前，很多用戶(hù)使用小游戲已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，更多的運(yùn)營(yíng)者在思考如何通過(guò)小游戲?qū)⒂脩?hù)引導(dǎo)到其他的小程序上。

小游戲可將用戶(hù)引導(dǎo)到App上使用

對(duì)于一些重量級(jí)的游戲App，運(yùn)營(yíng)者能夠?qū)⑦@款A(yù)pp以輕量級(jí)的方式承載在小游戲上，借助微信的社交流量，能夠迅速得到曝光，用戶(hù)體驗(yàn)結(jié)束后還可下載其App繼續(xù)玩。比如由微信與《紀(jì)念碑谷2》合作發(fā)布的「紀(jì)念碑谷2×給自己的成長(zhǎng)語(yǔ)錄」小游戲就是通過(guò)用戶(hù)試玩部分游戲，游戲體驗(yàn)結(jié)束后頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)提示：完整的游戲需下載App體驗(yàn)。

通過(guò)這樣的方式能夠讓更多的用戶(hù)下載App繼續(xù)體驗(yàn)。不過(guò)這種方式比較適合那些重量級(jí)的游戲App，但大部分小程序運(yùn)營(yíng)者也可以通過(guò)這樣的方式引導(dǎo)用戶(hù)到公眾號(hào)上來(lái)，承載屬于自己的用戶(hù)。

隨著小游戲發(fā)展速度越來(lái)越快，越來(lái)越多的小游戲會(huì)進(jìn)入大家的眼里，而騰訊的大力支持也會(huì)讓小游戲這個(gè)生態(tài)環(huán)境越來(lái)越活躍，同時(shí)廣大的運(yùn)營(yíng)者們經(jīng)過(guò)合理的開(kāi)發(fā)利用有更能發(fā)回微信小游戲的引流轉(zhuǎn)化作用。