京東家電年銷售額是去年的1300%，主要來(lái)自于他.....

經(jīng)過(guò)大半個(gè)月角逐糾纏，時(shí)間終于來(lái)到6月18日，618全球年中購(gòu)物節(jié)迎來(lái)最高潮。作為國(guó)內(nèi)最大的家電零售平臺(tái)，京東家電從18日0點(diǎn)開始，便開啟了飛速狂奔的模式，僅8分鐘銷售額就突破20億元!展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭與家電主場(chǎng)的王者霸氣的同時(shí)，也讓各家電品牌實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，美的、海爾、格力、奧克斯均在3分鐘內(nèi)突破1億元大關(guān)。

在今年的618中，除了消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的網(wǎng)購(gòu)形式外，線上線下聯(lián)動(dòng)的融合模式、社交電商的新玩法、無(wú)人零售等被技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)的新業(yè)態(tài)和新模式形成大量新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

大促模式上：618期間，在微信平臺(tái)和手機(jī)QQ平臺(tái)上，京東累計(jì)上線了23種不同類型，近300個(gè)社交互動(dòng)玩法，參與人次突破3.6億。

今年618期間，京東購(gòu)物小程序的訪問(wèn)人次同比增長(zhǎng)超過(guò)46倍，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)66倍。這也歸結(jié)于京東與微信的深度合作，在618之前，微信在微信"搜一搜"中為京東提供大流量入口，點(diǎn)開鏈接后即進(jìn)入京東購(gòu)物小程序的頁(yè)面。只要搜索任意商品，就可以出現(xiàn)京東購(gòu)物的頁(yè)面。

同時(shí)京東購(gòu)物小程序自身繼承了京東的商品貨源、物流資源、購(gòu)買和支付體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打通了京東賬號(hào)體系及支付體系，讓用戶一步操作無(wú)需登錄，體驗(yàn)更加流暢，實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)交易;同時(shí)，瀏覽及訂單信息與京東各個(gè)平臺(tái)同步，所有的商品及活動(dòng)預(yù)約、物流進(jìn)程等信息，都將通過(guò)京東服務(wù)號(hào)提醒，在更好服務(wù)用戶的同時(shí)，有效二次喚醒用戶。

在用戶增長(zhǎng)方面，京東購(gòu)物小程序的發(fā)力方向包括小程序社交玩法實(shí)現(xiàn)流量裂變，聯(lián)合品牌商家在618期間投放小程序廣告，實(shí)現(xiàn)微信錢包二級(jí)購(gòu)物入口的小程序化，以及綁定“京東JD.COM”微信服務(wù)號(hào)并進(jìn)行小程序?qū)Я鞯取?/p>

例如，在這次618期間，京東購(gòu)物小程序開展了“裂變紅包”的玩法。用戶在京東移動(dòng)端各渠道成功下單并支付，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取到京東購(gòu)物小程序的618福利禮包，并通過(guò)與好友分享實(shí)現(xiàn)紅包裂變。這一形式不僅讓用戶在分享的過(guò)程中獲得實(shí)際福利，也帶來(lái)了大量新用戶?；顒?dòng)參與人次累計(jì)突破4000萬(wàn)，分享率高達(dá)85%。

除此之外，京東拼購(gòu)下單量同比增長(zhǎng)近24倍，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)17倍，新下單用戶數(shù)環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超過(guò)280%。同時(shí)，京東攜手超過(guò)50萬(wàn)家線下門店為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH等，還有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。

未來(lái)，京東將持續(xù)發(fā)掘小程序的傳播與線下能力，以點(diǎn)帶面，用一個(gè)中心化小程序拉動(dòng)多個(gè)垂直品類或營(yíng)銷產(chǎn)品類的小程序，讓單一業(yè)務(wù)或品牌商家的小程序不是孤島，而是基于京東平臺(tái)的商品流、用戶流，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)流量互通。