我不是藥神為什么那么火的真相原來是這個

最近電影《我不是藥神》的大火，各大電影點評網(wǎng)站都是罕見的9分以上，從而引起了各界的關(guān)注，這是一部講非法代購假藥的故事，這個故事被觀影者遭到唾棄，以及對患者的同情。

電影《我不是藥神》根據(jù)真實故事改編，講述了白血病患者在買不起天價救命藥的情況下，找一位印度神油店老板買印度低價仿制藥的故事。該片的導(dǎo)演是文牧野，監(jiān)制為寧浩，監(jiān)制兼領(lǐng)銜主演是徐崢。

徐崢飾演的印度神油的店主成了“印度抗癌藥代購第一人”，由此卷入生活和法律的漩渦，他所代購的是治療白血病靶向藥“格列衛(wèi)”，瑞士諾華的“格列衛(wèi)”在國內(nèi)售價23500元一盒，而效果差不多的印度仿制藥僅200元一盒，徐崢成了患者心目中的藥神，不得不說有些制藥商昧著良心賺黑心錢。此外，在故事原型陸勇的倡議下，片方以及主創(chuàng)人員將捐贈200萬元人民幣給白血病患者。

我們知道，現(xiàn)在無論你是誰，無論你是做什么的，我相信你的微信里面，至少要有幾個人是做代購，做微商。朋友圈里沒有代購，出門都不好意思跟人打招呼。當(dāng)然了，我相信你也屏蔽拉黑了不少代購。代購已經(jīng)成為大家日常生活中非常熱的話題。

代購這個事，說到底還是電商的移動化。然而，移動化并不是去PC化，而是實現(xiàn)PC端與移動端的整合。移動電商時代的到來，我們不能把焦點緊緊鎖定在移動上，更應(yīng)該將目標放在“電商”之上，思考電商與移動端的高度融合。

電商從PC轉(zhuǎn)到移動，不僅僅是交易渠道的改變，更是深層次的消費行為改變。就用戶行為來講，PC端和移動端有很大差距。移動端用戶行為呈現(xiàn)出網(wǎng)狀特性，用戶在任一環(huán)節(jié)都可以隨時隨地地跳到另外一個能夠捕捉到的環(huán)節(jié)。比如，他在商場里看到一個很滿意的商品，可能立馬通過掃描下單，也有可能在街邊看到感興趣的商品和門店，會馬上分享到朋友圈進行傳播。

在這個變化中，還有一個特別重要的關(guān)鍵詞——“快”。手機已經(jīng)成為實時獲取信息和傳播信息的重要渠道，商品能否引起用戶的興趣、是否進行搜索、要不要下單、在哪個平臺分享，都是在瞬間就可以發(fā)生的。大家都知道用戶花了很多時間在移動端，卻不知道如何抓住越來越碎片化的消費者注意力。

于是就有了小程序社交電商。

小程序自帶社交關(guān)系鏈，包括朋友圈強社交，以及自媒體和粉絲的弱社交，還有強大的微信群。社交關(guān)系鏈解決了電商的信任問題，可以說如今的移動電商格局，微信就像一個蓄水池，能夠通過公眾號、社群、微信個人號，以及小程序把粉絲沉淀下來。換句話說，商家獲取的用戶是自己的用戶而非平臺用戶。去中心化的微信生態(tài)，讓傳統(tǒng)電商運營流量的套路在微信里不再管用。而微信能做的，則是用工具在去中心化體系內(nèi)對電商進行賦能。比如說，小程序就被「拼多多」視為很有效的引流工具，也被許多行業(yè)得以借鑒，享物說，最近在玩火車票砍價的同程火車票，和攜程火車票小程序正在玩的朋友助攻搶火車票，無論是拼團、砍價等裂變方式，還是內(nèi)容感知用戶、社群等運營方式，微信提供了足夠多的選擇讓商家自由發(fā)揮。

正如電影《我不是藥神》里，徐錚飾演的印度神油店主通過代購將仿制藥高價出售，被患者稱之為“藥神”，當(dāng)然這是一個反面的例子，表現(xiàn)形式不同，但最根本的地方在于，創(chuàng)業(yè)者要通過不斷嘗試打磨，總結(jié)出如何組合能達到最高的貨品成交效率。

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