約跑社小程序是什么,約跑社小程序怎么玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷

運(yùn)動(dòng)，記步類應(yīng)用層出不窮，比如“悅跑圈”、“悅動(dòng)圈”、“咕咚”等，而這里說到的約跑社也是一個(gè)運(yùn)動(dòng)類型的應(yīng)用，不過他們想以微信生態(tài)內(nèi)的“約跑”為突破口，打造一個(gè)生態(tài)社區(qū)。

從用戶的實(shí)際需求來看，跑步本身就需要陪伴、交流，發(fā)展不錯(cuò)的計(jì)步App也都做成了運(yùn)動(dòng)社區(qū)的形態(tài)。但還是有大量跑者沉淀在微信群或者QQ群里，全國(guó)跑步微信群估計(jì)有幾十萬個(gè)，但群內(nèi)只能做基礎(chǔ)的交流，想要組織起一場(chǎng)活動(dòng)還是比較困難，不知道哪些人要參加、通知也很麻煩，“約跑社”則能幫助簡(jiǎn)化這一過程。

而在以“約跑”作切入，積累起垂直的用戶群體后，約跑社還會(huì)面向C 端做跑團(tuán)運(yùn)營(yíng)、設(shè)備定制，面向B 端做賽事報(bào)名、數(shù)據(jù)平臺(tái)。

先看約跑，用戶可以建立跑團(tuán)，成為“舵主”或者“副舵主”發(fā)布跑步活動(dòng)。想?yún)⒓踊顒?dòng)的人，可以通過舵主在微信群、朋友圈等發(fā)布的活動(dòng)信息來加入，也可以基于地理位置看到自己周邊的跑團(tuán)，加入這些分舵從而獲取活動(dòng)信息。約跑社也會(huì)在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布馬拉松賽事，用戶可以直接報(bào)名并記錄個(gè)人數(shù)據(jù)。

此前約跑社曾在線下做過一些跑團(tuán)運(yùn)營(yíng)，積累了數(shù)百個(gè)微信群，覆蓋了十萬多跑者。而目前小程序上線一個(gè)月，用戶數(shù)量超過7500。其用戶大多有長(zhǎng)期跑步習(xí)慣，有90% 的年紀(jì)在25歲以上，對(duì)工具的訴求是簡(jiǎn)單好用，因而約跑社并不計(jì)劃添加太復(fù)雜的功能，只會(huì)在一鍵發(fā)布、一鍵通知上打磨更多細(xì)節(jié)。

接下來怎么獲取更多用戶呢?除了導(dǎo)入更多成型的跑步微信群，約跑社還計(jì)劃繼續(xù)開展“尋找中國(guó)最美女跑者評(píng)選”一類的活動(dòng)，此前舉辦的這一活動(dòng)獲得了150萬人次的曝光。

對(duì)于如何走出簡(jiǎn)單的工具，約跑社的計(jì)劃是打造跑步垂直社區(qū)，加入相冊(cè)、發(fā)帖等功能，滿足跑者“曬跑”、交流的需求。此外，經(jīng)常跑步的這些跑團(tuán)往往都需要定制集體裝備，約跑社會(huì)對(duì)接商戶或者做商城，這也是其在C 端用戶上的主要變現(xiàn)來源。

那約跑社會(huì)成為微信生態(tài)內(nèi)的悅跑圈嗎?

對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跑步App的核心功能還是在計(jì)步上，但小程序要做計(jì)步只能調(diào)取微信運(yùn)動(dòng)的API，存在98800的步數(shù)上限，很難滿足馬拉松的記步需求。我也觀察到，悅動(dòng)圈開發(fā)的同名小程序也需要下載App來調(diào)取步數(shù)數(shù)據(jù)。因而約跑社更多還是堅(jiān)持約跑的核心功能，在計(jì)步上或許會(huì)采取合作，最終是要輔助跑團(tuán)運(yùn)營(yíng)并著力于打造社區(qū)。

此外，借助平臺(tái)流量基礎(chǔ)，約跑社接下來還會(huì)做一些B 端的賽事支持。負(fù)責(zé)人介紹到，馬拉松賽事組織很分散，數(shù)據(jù)分布也很割裂，約跑社希望能成為一個(gè)整合性的報(bào)名平臺(tái)，為馬拉松組織者提供一站式賽事服務(wù)。

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