內容類產(chǎn)品做小程序如何去做留存做拉新

幾年前，內容類產(chǎn)品還在依賴于自媒體的推廣來做引流，如今小程序的出現(xiàn)，給內容類產(chǎn)品帶去了又一大希望，而內容類產(chǎn)品做小程序又該如何去做留存，小程序的分享裂變，如何才能夠讓用戶主動分享推廣，下面以QQ閱讀小程序為案例，來分析。

提到小程序，基本上所有的人都會自然的想到分享和裂變，我們看到市面上大量的小游戲都在用這種病毒裂變的方式瘋狂拉新，似乎這種方式成了一種小程序的通用拉新解決方案，雖有犧牲微信用戶體驗之嫌。

反觀我們內容類，特別是長內容類的產(chǎn)品，做裂變并沒有天然的優(yōu)勢，裂變需要一個誘餌，需要種子用戶，需要裂變的觸發(fā)條件還需要產(chǎn)生再次傳播的時間夠短，小說類產(chǎn)品需要用戶沉下心來讀個十幾章才會去判斷我是否需要去分享，所以裂變的速度并沒有那么小游戲那么夸張，但是這種慢速的裂變的確在發(fā)生著。

我們在用戶的核心推薦場景都設置了分享的激勵機制，用戶可以自主選擇是否分享，這一選擇并不影響用戶是否可以正常使用產(chǎn)品，用戶有了分享的意愿，并且收到了激勵機制的影響，自然就會去分享給他的好友。而且由于小說內容的特殊性，用戶更愛推薦給自己身邊的親密朋友。

另外熱點IP是QQ閱讀小程序極其關注的一個點，每次在熱門影視劇上映之際，小程序會和主線聯(lián)合推出活動，依托影視劇的熱點，促進用戶分享原著內容，在微信群和朋友之間形成一股IP熱潮，吸引更多新用戶。

在留存方面，內容類產(chǎn)品有著天然優(yōu)勢，QQ閱讀小程序的用戶活躍留存很高，他們基本上都是通過微信對話界面下拉入口再次訪問的小程序，回流比例很大，這一入口是我們用戶的最穩(wěn)定來源;近期，微信上線了小程序的收藏功能，我們也在適當場景邀請用戶將QQ閱讀「添加到我的小程序」，效果不錯。

截至目前，QQ閱讀小程序的人均停留時長已經(jīng)超過1個小時，這個時間對于即用即走的小程序生態(tài)還是很罕見的。

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