小程序矩陣化，讓訪問量更“驚悚”

小程序矩陣化是很多頭部小程序都在做的事情，做矩陣的目的不只是實現(xiàn)精準的流量獲取，更重要的一點是為了實現(xiàn)目標人群一致下的互相導流。

隨著各大巨頭對小程序的不斷賦能，小程序的生態(tài)流量模式也開始變得越來越復雜，很多小程序能夠發(fā)展起來離不開的一點是運用了矩陣化的思維在運營。

目前小程序矩陣主要有以下三種方式：

1. 小程序+小程序矩陣

2. 小程序+App矩陣

3. 小程序+公眾號矩陣

一

小程序矩陣不是單單指小程序相互之間跳轉，更重要的是不同的小程序承載不一樣的功能。

在這一點上，做得比較出色的當屬“百果園”了。

百果園剛開始做小程序時，沒有把所有的功能都集中在一個小程序里，而是對小程序進行了矩陣化運營，后來做出下面這了5個矩陣小程序：

1）百果園+：提供到店、到家綜合服務

2）百果園果園禮：提供全國送服務

3）百果園好禮：負責輕量化送禮場景

4）百果園拼團：負責拼團到店業(yè)務

5）百果園無人零售：實現(xiàn)無人零售

每個小程序都具有不一樣的功能，百果園正是通過這樣的方式，在小程序上線半年時間里，用戶便突破了180萬。

二

小程序里具有的功能很多是基于其App進行開發(fā)的，目的是想通過微信龐大的社交流量，讓小程序被用戶嘗鮮，吸引用戶下載其App進行體驗，起到導流的作用。

比如，小紅書，其小程序只提供了商城和發(fā)現(xiàn)這兩項功能，但在小紅書App里，功能就相當完整了，包括發(fā)筆記、關注、消息等社交屬性高得功能。很多用戶使用小紅書小程序后便去下載小紅書App體驗。

再比如，京東，作為互聯(lián)網的大品牌代表，京東也開發(fā)了眾多的小程序進行矩陣化運營。

1）京東購物：功能上囊括了京東App的功能，針對的是京東的整體用戶

2）京東拼團：針對價格敏感型用戶

3）京東優(yōu)惠：針對價格敏感型用戶

4）京東爆品推薦：跟風型用戶

5）京東超級品牌日：品牌偏好用戶

通過小程序的不同功能，吸引用戶下載其App，是許多頭部App喜歡的做法。

三

在后臺，有個用戶對小程序與公眾號是這樣看待的：“小程序是用完即走的網絡商城和微型App，微信公眾號是媒體傳播渠道，是新媒體流量入口”。

這個說法挺有趣的，小程序作為微信推出的新產品，結合微信生態(tài)進行運營推廣是最佳的方式。

比如，漢光百貨商城。

之前一直是以“公眾號+H5”的方式讓用戶進行購物，后來由于H5的購物方式讓用戶感到很糟糕，便用“公眾號+小程序”的方式代替了。

主要采用線上下單，線下提貨的方式進行，利用小程序+公眾號的矩陣方式，大大提高了商品的復購率。

結合上面三種矩陣方式，我們可以得到這個結論：通過矩陣化的方式，小程序才能夠持續(xù)提升使用率，否則，單單依靠單一的小程序，無法形成生態(tài)，很快就會下滑。