同程藝龍小程序登上小程序榜首，看同程藝龍如何玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)

9月18日，阿拉丁指數(shù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，小程序「同程藝龍酒店機(jī)票火車」赫然登頂阿拉丁指數(shù)日榜總榜，成為第一個(gè)成功挑戰(zhàn)「跳一跳」的小程序。

阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿對(duì)此也發(fā)表了自己的看法，他表示：「對(duì)同程藝龍酒店機(jī)票火車沖上阿拉丁指數(shù)榜單第一名并不意外，根據(jù)阿拉丁研究院最近4個(gè)月的觀察，該小程序一直保持穩(wěn)定又快速地增長(zhǎng)。在我和同程藝龍酒店機(jī)票火車的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人以及高層交流過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，他們團(tuán)隊(duì)并不是把小程序看作一個(gè)獲取流量的渠道，而是簡(jiǎn)單的把小程序看作一個(gè)新的時(shí)代和新的流量體系，所以在該款小程序上我們可以看到團(tuán)隊(duì)的用心，并不是復(fù)制App，相反地做了很多創(chuàng)新性的玩法，這也是他們數(shù)據(jù)得以快速增長(zhǎng)的原因?！?/p>

同程藝龍小程序運(yùn)營(yíng)技巧

同程藝龍小程序快速增長(zhǎng)的具體原因

對(duì)于該小程序創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿還說(shuō)道：「創(chuàng)新玩法主要集中在兩點(diǎn)，其一是小程序類似于砍價(jià)的社交裂變玩法；其二是用戶激活和小程序消息推送方面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。正是這樣一系列的動(dòng)作推動(dòng)了同程藝龍小程序今日沖上阿拉丁指數(shù)榜一，并不是外界認(rèn)為的因?yàn)樵撔〕绦蛟谖⑿啪艑m格有宣傳位置?！?/p>

「所以通過(guò)同程藝龍小程序的數(shù)據(jù)變化，我們可以看到小程序在微信去中心化的流量體系展現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)模式魅力，它會(huì)讓底層流量完成重構(gòu)，給企業(yè)原有的商業(yè)模式以新的形態(tài)重新展現(xiàn)，我們相信今年下半年年我們將會(huì)看到更多的優(yōu)秀小程序跑出來(lái)?！?/p>

對(duì)此，阿拉丁采訪了同程藝龍CMO王強(qiáng)，對(duì)方也在第一時(shí)間作出了回應(yīng)：「同程藝龍小程序在經(jīng)歷了很多嘗試與創(chuàng)新后，走出了一條適用于自己的通路。將低頻的旅行產(chǎn)品應(yīng)用在高頻的微信生態(tài)下，讓微信生態(tài)內(nèi)全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹?wù)，與微信共同成長(zhǎng)，通過(guò)產(chǎn)品+平臺(tái)的完美配合，達(dá)到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。

 同時(shí)基于微信全域流量和社交裂變強(qiáng)關(guān)系土壤，培養(yǎng)適合自己產(chǎn)品的裂變和引流玩法，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)品體驗(yàn)。此次登上阿拉丁榜單榜首，代表我們的嘗試獲得了用戶的認(rèn)可。而且小程序生態(tài)下上市公司一定會(huì)越來(lái)越多，我們有信心做的更好，也將再接再厲，持續(xù)努力為用戶打造一個(gè)方便、省心的旅行小程序，致力于讓出行變得更簡(jiǎn)單。」

縱觀「跳一跳」長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月的霸榜，跳一跳以及小游戲的出現(xiàn)，為小程序領(lǐng)域帶來(lái)了巨大流量。很多微信用戶通過(guò)小游戲接觸到了小程序，進(jìn)而把小程序變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活中不可或缺的一部分。

雖然目前游戲品類在小程序中的用戶占比比較高，但在阿拉丁指數(shù)日常小程序TOP10中，旅游、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、餐飲、內(nèi)容資訊、社交、工具、出行服務(wù)等類別的小程序也頻繁上榜，越來(lái)越多的小程序展現(xiàn)了與線下場(chǎng)景相結(jié)合的能力，使小程序生態(tài)更具活力。

據(jù)觀察，在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，中老年群體的平均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始超越App。在產(chǎn)品使用方面，由于小程序具有使用門檻低，產(chǎn)品體驗(yàn)好等特點(diǎn)，極大地拓寬了App產(chǎn)品用戶邊界。在用戶畫(huà)像方面，小程序用戶中，18-39歲的用戶占比達(dá)6成，說(shuō)明國(guó)內(nèi)核心網(wǎng)民群體已經(jīng)接受并習(xí)慣小程序的日常使用。比如訂酒店、機(jī)票、火車票等服務(wù)，不少用戶已經(jīng)習(xí)慣從“微信錢包”或“我的小程序”這些入口進(jìn)入，通過(guò)小程序完成預(yù)定。這也是同程藝龍小程序能躍升到阿拉丁指數(shù)榜單第一位的重要原因之一。

憑借在微信錢包入口「火車票機(jī)票」和「酒店」的流量效應(yīng)，「同程藝龍酒店機(jī)票火車」在上線初期就獲得了大量用戶。小程序初期借用微信社交裂變玩法，通過(guò)「好友砍價(jià)」等活動(dòng)迅速拉取新增用戶。隨著中秋和國(guó)慶雙節(jié)到來(lái)，旅游類小程序的阿拉丁指數(shù)都在整體走高，「攜程」、「去哪兒」等小程序最近也有不俗的表現(xiàn)。隨著用戶使用小程序訂酒店、機(jī)票等習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成，「同程藝龍」小程序借此成功超越跳一跳。

在「跳一跳」占據(jù)阿拉丁指數(shù)榜首的這300天里，涌現(xiàn)出許多非常優(yōu)質(zhì)的小程序，從游戲到社交，從電商到工具。越來(lái)越多的大公司和創(chuàng)業(yè)者加入進(jìn)來(lái)，一起探索小程序的未來(lái)?！柑惶故且粋€(gè)開(kāi)始，它代表百花齊放的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在小程序的生態(tài)里，仍存在許多變量，以及更大的可能。