“魚丸粗面”小程序在Same上線啦

　　在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，無(wú)論新老玩家，都有一個(gè)夢(mèng)，就是打造一個(gè)社交帝國(guó)。而社交，也是死亡率最高的比武臺(tái)，強(qiáng)者一統(tǒng)江湖。“麻煩你，魚丸粗面”是電影《麥兜故事》里的經(jīng)典臺(tái)詞，近日，一款陌生人社交微信小程序也以“魚丸粗面”命名悄然上線，其匹配交互機(jī)制類似探探。即雙方相互“喜歡”后，方能匹配成功。

　　根據(jù)官方信息展示，魚丸粗面所屬企業(yè)為“上海包子信息科技局限企業(yè)”，旗下另一款社交產(chǎn)品，叫做Same，通過用戶的共同興趣建立社交連接。

　　2013年，Same上線，一年后獲得2000萬(wàn)美金融資。之后Same也不斷嘗試變現(xiàn)，如通過8.8元銷客多秒殺小程序去教育用戶操作零錢功能、培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣，又如推出的天天抓娃娃，嘗試線上付費(fèi)遠(yuǎn)程玩兒抓娃娃機(jī)等。

　　這次基于微信的流量池，上線社交微信小程序，又會(huì)帶來(lái)哪些新的變化?

　　用探探的匹配機(jī)制做“慢”社交

　　魚丸粗面微信小程序和探探的陌生人匹配機(jī)制類似：只有雙方相互“喜歡”才能匹配成功并交流。與探探主陣地在App上不同，魚丸粗面基于微信小程序的陣地。此外，雙方產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯也具備一定的差異：

　　1、注冊(cè)邏輯：魚丸粗面更注重用戶溝通介質(zhì)真實(shí)性

　　操作魚丸粗面注冊(cè)，除了必須完善個(gè)人資料包含上傳個(gè)人“照片”、填寫“昵稱和年齡”、“性別和去向”等信息之外，還有一個(gè)必填選項(xiàng)，就是填寫“微信號(hào)”。

　　填寫微信后會(huì)引導(dǎo)添加客服微信，對(duì)方添加成功后便通過審核。用戶填寫微信號(hào)的作用有三點(diǎn)：

　　其一，保證網(wǎng)站用戶源的真實(shí)性;

　　其二，匹配成功后，便于用戶交換雙方微信號(hào);

　　其三，為魚丸粗面網(wǎng)站增加可永久觸達(dá)用戶的渠道。

　　2、匹配邏輯：更注重“慢”社交

　　在匹配方式上，魚丸粗面交互方式和探探“左滑不喜歡，右滑喜歡”不同，其篩選切換用戶界面的呈現(xiàn)方式為上下滑動(dòng)。如果感興趣，則點(diǎn)擊喜歡按鈕，這里和探探的區(qū)別有兩點(diǎn)：

　　1) 點(diǎn)擊“喜歡”后，探探自動(dòng)切換至下一個(gè)用戶匹配界面，而魚丸粗面微信小程序則依舊停留在同一個(gè)用戶界面;

　　2) 探探用戶可向左滑動(dòng)選擇“不喜歡”，而魚丸粗面用“匿名提問”代替“不喜歡”功能;

　　可見，相比較于探探“簡(jiǎn)單粗暴”式的交友方式，魚丸粗面微信小程序的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，則引導(dǎo)用戶更耐心地認(rèn)識(shí)一個(gè)人，而非過于心急地匹配。

　　用戶可以基于魚丸粗面的匹配機(jī)制，體驗(yàn)到兩類結(jié)果：

　　一種是匹配成功，當(dāng)你和對(duì)方都點(diǎn)擊喜歡，則成功，可查看對(duì)方微信;

　　另一種叫做“喜歡我的人”，需要成為VIP才可查看。

　　對(duì)比其他社交產(chǎn)品，如匹配成功，魚丸粗面可以更快獲取對(duì)方微信，從陌生人社交商業(yè)模式遷移至熟人社交場(chǎng)景，一是因?yàn)殡p方點(diǎn)擊喜歡意味著承諾可進(jìn)一步接觸，二是魚丸粗面只提供了添加微信唯一一種觸達(dá)渠道。

　　相比于其它社交產(chǎn)品，魚丸粗面微信小程序縮短了用戶從“陌生人”場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到“熟人社交”場(chǎng)景的流程。

　　3、匿名提問-多面向呈現(xiàn)人物特征

　　匿名社交的玩法被互聯(lián)網(wǎng)各種社交產(chǎn)品用來(lái)作為增長(zhǎng)的利器，因?yàn)槠湎颂釂栒叩念檻]，同時(shí)也滿足了人的窺探心，提問投入幾乎為0，提問欲望卻被無(wú)限激發(fā)。

　　魚丸粗面為匿名提問預(yù)設(shè)了兩個(gè)場(chǎng)景：

　　其一，熟人的匿名提問，用戶可將對(duì)陌生人的匿名提問頁(yè)面，主動(dòng)生成海報(bào)分享給微信好友共同交流，其不但可能帶來(lái)用戶增長(zhǎng)，也可豐富回答者個(gè)人主頁(yè)。

　　其二，陌生人的匿名提問，在匹配過程中，遇到感興趣的人，可以通過匿名方式將溝通環(huán)節(jié)前置。

　　無(wú)論是熟人還是陌生人，通過匿名提問，都可更加立體地展示回答者的性格特征，也有利于被提問者完善個(gè)人頁(yè)內(nèi)容，便于其提升后續(xù)匹配精準(zhǔn)度。

　　4、運(yùn)營(yíng)方法-增長(zhǎng)與促活并存

　　拉新-魚丸的拉新采用了三種方式：

　　1) 邀請(qǐng)好友注冊(cè)送現(xiàn)金，在雙十一期間，魚丸主打邀請(qǐng)4位好友則送20元現(xiàn)金，前提是好友都通過審核，該種方法有助于規(guī)?；@客。

　　2) 匿名提問，該方法依賴于熟人間的傳播，但不屬于創(chuàng)新玩法，會(huì)有用戶對(duì)其免疫。

　　3) 邀請(qǐng)好友注冊(cè)成為VIP，成功查看“喜歡我的人”，但該方法屬于強(qiáng)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)，需在用戶量達(dá)到一定基礎(chǔ)才會(huì)有效。

　　促活-微信建立通道

　　魚丸通過審核可讓客服添加所有用戶的微信，相當(dāng)于創(chuàng)建了一個(gè)權(quán)限極大的觸達(dá)通道，在不考慮傷害用戶體驗(yàn)的前提下，幾乎可以24小時(shí)以私信、朋友圈、甚至拉群的方式連接到用戶。

　　目前魚丸采用的觸達(dá)場(chǎng)景是朋友圈，每天精選顏值高的用戶，并分組發(fā)送到朋友圈，達(dá)到用戶召回及加強(qiáng)匹配的目的。