微信給小程序的定位是什么

　　根據(jù)微信官方披露，截至今年7月，微信小程序上線16個(gè)月，市面上已發(fā)布100余萬(wàn)款微信小程序，開發(fā)小程序者超過(guò)150萬(wàn)，第三方網(wǎng)站達(dá)5000多家。如果從2017年年初微信小程序正式公布算起，這才用了一年半左右的時(shí)間。數(shù)量只是其中一個(gè)維度。

　　7年前，微信剛上線時(shí)，大家評(píng)論的焦點(diǎn)是不能和短信互通、沒有飛信好用、頁(yè)面簡(jiǎn)陋、和QQ沒有什么分別。7年后，微信的月活超過(guò)10億，紅包、朋友圈、微信公眾號(hào)成為人們生活的常態(tài)。

　　“微信是內(nèi)容行業(yè)唯一能夠形成閉環(huán)生態(tài)的地方。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮曾經(jīng)這么和鋅財(cái)經(jīng)分析，但即便再好用，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，他始終認(rèn)為光有微信公眾號(hào)是不夠的。

　　也難怪，對(duì)于微信公眾號(hào)之外的微信小程序，咱們會(huì)有更多期待。微信小程序的準(zhǔn)備，比你想的更早，今日在微信小程序里搜索星巴克三個(gè)字，你至少可以找到3個(gè)2C的微信小程序：星巴克用星說(shuō)、星巴克星粉互動(dòng)和星巴克即飲旗艦店，分別對(duì)應(yīng)卡券、社交和電商三種不同的功能。但即便是星巴克這樣的跨國(guó)公司，也曾忽視中國(guó)用戶線上消費(fèi)的習(xí)慣和能力，他們不能理解的是，僅僅只是賣一張卡，為什么能有這么多的流量。

　　“最早是與星巴克在卡券和會(huì)員卡上進(jìn)行合作嘗試。”微信開放網(wǎng)站零售行業(yè)負(fù)責(zé)人于洪瀟說(shuō)道，2016年下半年就開始準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)微信小程序還沒有公布。2017年2月，星巴克宣布與騰訊微信聯(lián)袂打造“用星說(shuō)”正式推出，上線僅三個(gè)月，便獲得幾百萬(wàn)用戶。

　　卡券、禮品卡等，其實(shí)是微信自2015年O2O異常火爆時(shí)，就積累下的能力。事實(shí)上，微信小程序的前身是微信內(nèi)部討論的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的關(guān)系時(shí)，想到的“應(yīng)用號(hào)”，在訂閱號(hào)和微信公眾號(hào)之外的新形態(tài)，更加像應(yīng)用程序的新能力。這個(gè)時(shí)間的起點(diǎn)可能比咱們想象的更早。

　　2016年12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上分享了一張照片，照片上寫著“應(yīng)用號(hào)，2016年1月9日”，底下還有三個(gè)字：“啟動(dòng)日”。“其實(shí)那是一個(gè)很好的靈感，既然咱們能在這樣的接口上做出來(lái)，那么咱們也能做出一些復(fù)雜的接口。”據(jù)張小龍回憶，當(dāng)時(shí)有一個(gè)搭建的小伙子拿了他搭建了一些接口DEMO，說(shuō)微信在搭建上有這樣一些基礎(chǔ)的接口可以做，通過(guò)更加復(fù)雜的接口實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序所需要的基本元素。

　　沿著這個(gè)思路，就不再糾結(jié)于怎么樣擴(kuò)充微信公眾號(hào)，去把它變成有更強(qiáng)大功能的微信公眾號(hào)，而是完全可以跳開公開號(hào)，去做一種新的應(yīng)用形態(tài)。這就是今日咱們看到的微信小程序?，F(xiàn)在，微信占據(jù)了70%以上的電池耗電量，理應(yīng)能夠長(zhǎng)出更多的獨(dú)角獸，創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　那么這個(gè)微信的生態(tài)里，究竟誰(shuí)更需要微信小程序一些。既賦能網(wǎng)站，也賦能品牌“微信互聯(lián)網(wǎng)”的概念，在2018年年初被創(chuàng)投圈反復(fù)提及，半年過(guò)去，公司、商戶、服務(wù)商、創(chuàng)業(yè)者終于看清了其中的奧秘。

　　“微信想成為操作系統(tǒng)，這意味著里面得所有功能都有，需要各式各樣的小程序開發(fā)者幫它完善各種服務(wù)場(chǎng)景。”

　　一位科技媒體從業(yè)者透露了自己的擔(dān)心，如果參照應(yīng)用商店的超級(jí)中心化的模式，就沖大家這天天刷頭部排名的架勢(shì)，部分小程序很難被發(fā)現(xiàn)以及用起來(lái)。

　　這恐怕也是微信現(xiàn)在最需要擔(dān)心的問(wèn)題，小程序的出現(xiàn)，是否會(huì)顛覆IOS和安卓?jī)纱蟛僮飨到y(tǒng)的已有生態(tài)。但至少，小程序和微信公眾號(hào)一樣，已經(jīng)能讓開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商，在這個(gè)大池子里，找到自己的定位，并且活下去了。