即將上線的360小程序有前景嗎?

        微信小程序開(kāi)創(chuàng)以來(lái)小程序的用戶每天都在增加。百度小程序也不斷的進(jìn)步，不斷的推出各種智能小程序。而前一段時(shí)間沒(méi)有什么消息的360小程序突然說(shuō)要上線新的小程序了，對(duì)于即將上線的360小程序有前景嗎?

　　360公司于7月5日上線小程序平臺(tái)，主要接口來(lái)自PC端360瀏覽器、360安全衛(wèi)士，以及360移動(dòng)端App。屆時(shí)，360成為入局“小程序”的第四家互聯(lián)網(wǎng)公司，同賽道上的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有微信App、百度客戶端以及阿里釘釘。

　　割裂的場(chǎng)景如何重新鏈接?

　　越來(lái)越多的產(chǎn)品人會(huì)意識(shí)到：PC與移動(dòng)端屏幕之間趨向“融合”。什么概念呢?可以理解為：無(wú)論什么場(chǎng)景，屏幕只是觸達(dá)用戶的信息載體，是工具，不是生產(chǎn)要素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代給用戶新場(chǎng)景，能隨時(shí)隨地從手機(jī)屏幕獲取信息，而一旦有條件使用PC，用戶就會(huì)放下手機(jī)。所以，場(chǎng)景經(jīng)常切換，用戶會(huì)期待能夠有“無(wú)痛銜接”的舒適感。

　　辦公用PC，路上用手機(jī)，似乎已是大部分人的主流配置。數(shù)據(jù)上，微信PC端使用時(shí)長(zhǎng)逐年增長(zhǎng)。本質(zhì)在于大屏幕總能帶給人更好的信息體驗(yàn)，看著更舒適，自然而然獲得沉浸感，更適合長(zhǎng)時(shí)間、深度式信息，例如網(wǎng)課、視頻直播。小屏更適合碎片化信息，例如在使用手機(jī)時(shí)，用戶習(xí)慣于被突發(fā)社交資訊、推送內(nèi)容吸引注意。

　　然而，過(guò)去“大屏生產(chǎn)，小屏消費(fèi)”的說(shuō)法漸漸不成立。越來(lái)越多的人用手機(jī)辦公，用大屏互動(dòng)消費(fèi)。那么移動(dòng)小屏最終會(huì)變?yōu)橹髁魃a(chǎn)工具嗎?而PC淪為消費(fèi)娛樂(lè)之地嗎?答案顯然是是否定的。TechWeb發(fā)現(xiàn)，PC上的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、工作、消費(fèi)的回流趨勢(shì)明顯，小程序或許是帶動(dòng)PC流量轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

　　用戶只需“全場(chǎng)景”信息服務(wù)

　　回歸到底層邏輯：用戶需要的不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也不是手機(jī)，而是一種個(gè)性化信息服務(wù)。

　　2018年數(shù)據(jù)顯示，微信小程序的日均使用時(shí)長(zhǎng)7.5分鐘，完全符合開(kāi)發(fā)者預(yù)期的“用完就走”情景;與此同時(shí)，PC端微信月均時(shí)長(zhǎng)逼近3000分鐘，頻次和時(shí)長(zhǎng)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。微信最早在移動(dòng)端推廣小程序，而電腦端微信卻成了用戶辦公、社交的優(yōu)先選擇，時(shí)至今日，微信PC暫未有任何小程序相關(guān)動(dòng)作，對(duì)于360來(lái)講，或許是個(gè)窗口期。

　　另一方面，“微不足道”的小程序使用時(shí)長(zhǎng)卻是“高頻交互”的另一體現(xiàn)。心里層面，用戶不會(huì)擔(dān)心打開(kāi)一項(xiàng)應(yīng)用投入過(guò)多不必要時(shí)間，「點(diǎn)開(kāi)、退出」動(dòng)作門(mén)檻不會(huì)有壓力;需求層面，遇到實(shí)際問(wèn)題，用戶會(huì)主動(dòng)喚起小程序會(huì)，事后順手關(guān)閉。

　　這種無(wú)深度、低時(shí)長(zhǎng)、高頻次的場(chǎng)景，是移動(dòng)端小程序的首選。而PC端，用戶更需要深度、長(zhǎng)時(shí)信息交互。如果保留低門(mén)檻的「點(diǎn)開(kāi)、退出」動(dòng)作，提供方便的登陸流程，可進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)PC：大屏、高帶寬、低延時(shí)、高響應(yīng)，用戶可以在「沉浸-高頻」游走自由。例如，看視頻時(shí)順手回復(fù)下消息，炒股的間隙搜索資訊。

　　360小程序如何分得流量?

　　1、軟件內(nèi)推和搜索推薦?？梢钥闯?60主打轉(zhuǎn)化和激活固有用戶，也就是在原有存量市場(chǎng)上進(jìn)行“二次開(kāi)發(fā)”。PC端小程序平臺(tái)，圍繞原有360瀏覽器等平臺(tái)運(yùn)行，優(yōu)先為老用戶提供“新習(xí)慣”。這類(lèi)似于一個(gè)流量“重新洗牌”的過(guò)程，開(kāi)發(fā)者與其絞盡腦汁設(shè)計(jì)爆款，不如深挖功能需求，為用戶提供更沉浸的信息體驗(yàn)。

　　2、PC端天然的優(yōu)勢(shì)還是大屏體驗(yàn)：甚至不在于社交，不在于黑客增長(zhǎng)，用起來(lái)舒服就是給用戶最好的產(chǎn)品。而流量本身是為了積累用戶，而不是制造熱點(diǎn)，能夠給用戶解決問(wèn)題，是關(guān)鍵。PC端小程序的重點(diǎn)應(yīng)是給特定需求人群，提供定制、切合的場(chǎng)景功能，最終解決實(shí)際問(wèn)題，流量會(huì)自然而然增長(zhǎng)。

　　與微信不同的是，360還為小程序增加側(cè)邊欄文章推送、訊息提醒。開(kāi)發(fā)者有權(quán)限調(diào)用消息API接口推送實(shí)時(shí)消息，例如小程序動(dòng)態(tài)、好友信息、快遞提醒。本質(zhì)上，生活化程度越高，會(huì)有更大可能增加用戶黏性。

　　360同時(shí)表示在今年的時(shí)候還會(huì)推出小程序集成開(kāi)發(fā)環(huán)境，進(jìn)而降低開(kāi)發(fā)成本。未來(lái)還可以幫助商家還要個(gè)人搭建小程序!看來(lái)360小程序這一次是有備而來(lái)啊。所以360小程序在未來(lái)會(huì)如何，前景怎么樣我們就拭目以待吧!