小程序有哪些平臺?有什么不同?

       小程序目前是互聯(lián)網(wǎng)的新藍海，小程序平臺有很多，BAT及時其中的三個。那么支付寶小程序、騰訊微信小程序、百度小程序等都有哪些區(qū)別。

　　流量差異

　　小程序被譽為是新的流量入口，不同行業(yè)不同企業(yè)可能都需要不同的流量策略。

　　奉行“用完即走”的微信，它的流量實際上是種靜態(tài)的流量，以社交的連接性圈住了一大批流量。而阿里支付寶和百度app它們其實是種動態(tài)的流量，用戶是流動的，真正的“用完即走，需要再來”。

　　商家需要這種目的性強重轉(zhuǎn)化的即時性入口還是微信這樣可能提高活躍度的入口這得因人而異。

　　產(chǎn)品定位

　　微信小程序是平臺的工具，支付寶小程序和百度小程序是工具的工具。

　　平臺也好，工具也好，都有各自的優(yōu)勢和局限性。平臺的工具通常起到滿足需求提高體驗的效果，而工具的工具通常是為了提高打開頻次，就像一枚獨立存放的板子和一個工具箱，誰會被使用的次數(shù)更多一目了然。

　　內(nèi)容場景

　　從產(chǎn)品自身特性來看，社交的最大價值在于連接。與游戲等泛娛樂化的內(nèi)容很容易形成捆綁，因而這一類小程序在微信上自然也就風(fēng)生水起。此外，支付、二維碼、公眾號等微信自帶工具是觸發(fā)微信小程序的主要入口之一，這也決定了與微信支付經(jīng)常出現(xiàn)的電商等場景、與社交經(jīng)常匹配的生活服務(wù)等場景更適合做小程序。

　　而支付寶小程序通常具備兩大特征，一是基于交易發(fā)生的互動行為(包括余額、花唄)，二是與芝麻信用深度關(guān)聯(lián)的場景，一些酒店住宿和商品的先用后付就是如此。那么金融、電商、生活服務(wù)等場景與之就具備強關(guān)聯(lián)屬性。

　　百度場景最大的特征就是目的性很強，相對于其它競品的基礎(chǔ)場景，搜索可以反應(yīng)人的直接訴求。理論上它可以與所有場景有所聯(lián)系，但在聯(lián)系的緊密度上卻有明顯差異。

　　平臺支持

　　入駐小程序平臺能提供什么?騰訊就是龐大的社交流量+微信支付;支付寶是龐大的流動流量+金融服務(wù);而百度能提供的基礎(chǔ)設(shè)施則是精準的搜索流量，加上信息流和技術(shù)。

　　策略支持

　　前面各要素加在一起就形成了最終風(fēng)格迥異的開放策略。

　　微信小程序，它處于一種平臺約束+產(chǎn)品(微信)特性自我選擇這樣一種狀態(tài)。流量特征決定了它本質(zhì)上還是一個封閉系統(tǒng)，開發(fā)者會受到各種限制，小程序是2C的也是2B的，但微信小程序考慮更多的似乎仍然是C端群體，微信的社交流量早已讓不少人垂涎不已，但禁止誘導(dǎo)分享等條款的存在往往會使得商家們望而卻步。雖然如今已經(jīng)開放不少了，部分小程序也具備了主動推送消息的權(quán)限，但相比較與阿里百度仍然是有些保守。

　　作為支付工具的支付寶來說，更多的開放意味著支付場景的延伸，因而它會選擇與微博的協(xié)同，在扶持方面力度也比較大。但由于自身的工具屬性，看的主要是頻次，用戶使用時長是個問題，而在這有限的時間里阿里更希望自己旗下產(chǎn)品和服務(wù)得到更多的曝光，給其它商家?guī)淼臋C會就少很多，這也意味著支付寶所能承載的小程序數(shù)量天花板其實是有些低的。

　　而百度，它不像阿里騰訊布局甚廣，小程序方面自己與開發(fā)者之間的摩擦?xí)容^小，但也因為如此在下限上會不如AT。因而只能在開放程度上下功夫，一是平臺自身調(diào)動更多的資源去幫扶商家，這里值得一提的是百度的小程序通常會加上“智能”這一前綴，包括AI營銷在內(nèi)的技術(shù)扶持是其一大亮點。二是通過接入許多外部app當(dāng)中，來進行飽和曝光。并不僅限于百度app，從而提升作為工具的使用頻次。

　　BAT之間的小程序之爭在很早之前就已經(jīng)開始了，總的來說小程序之間的良性競爭對商業(yè)來說是一件好事，這樣才能相互進步，要說這件說比較好?在互聯(lián)網(wǎng)競爭關(guān)系里是永遠不會結(jié)束。