雙十一大戰(zhàn)不被看好的的電商小程序卻格外受歡迎!

       Hi小程序今日最新資訊消息，雙十一已經(jīng)過去，在這一場(chǎng)電商平臺(tái)的PK戰(zhàn)中大家都低估了電商小程序。

　　雙11過后，騰訊公布了小程序日活，還發(fā)布了《2019微信小程序“買買買”報(bào)告》該報(bào)告顯示小程序的日活超過了3億人，去年同期僅為2億，同比增長(zhǎng)了50%;雙11期間，品牌自營(yíng)類小程序的數(shù)量同比增長(zhǎng)了1倍;品牌自營(yíng)類小程序中，有8%的GMV同比增長(zhǎng)100倍以上，另有56%的品牌，GMV同比增長(zhǎng)五成以上;等等。

　　對(duì)于不少品牌商來說，雙11GMV的存量大頭依然在傳統(tǒng)電商，但增量大頭，也許逐漸遷移到了小程序。洶洶而至的品牌商和零售商，要在這里構(gòu)建傳統(tǒng)電商之外的第二主場(chǎng)。

　　3億是個(gè)什么概念?

　　可供對(duì)比的是，雙11當(dāng)天，淘寶APP的日活超過了5億。今年6月，拼多多公布的日活是1.2億。

　　小程序的3億日活，含金量在于其峰值峰谷沒那么明顯，年度均值相當(dāng)可觀。

　　另外在小程序里，最紅火的一直是游戲行業(yè)。雙十一前夕，阿拉丁發(fā)布的10月小程序TOP100排行榜上，電商第一次碾壓了游戲行業(yè)，名列月度榜單第一大行業(yè)。

　　電商小程序你怎么看?

　　過去，小程序電商遭遇的一大詬病就是，雖然微信流量池盛放了中國(guó)全域用戶，但微信的電商生態(tài)不夠完整，電商生產(chǎn)工具稀缺。

　　如今，小程序電商的玩法越來越多元，小程序?qū)９┛?、抽?jiǎng)、限時(shí)五折、滿減、紅包疊加、互動(dòng)小游戲、限量贈(zèng)品券、眾籌預(yù)購(gòu)、秒殺等運(yùn)營(yíng)玩法以及AR試妝、直播下單等，這些在傳統(tǒng)電商司空見慣的玩法，也都陸續(xù)在小程序上線，其電商生產(chǎn)力短板逐漸補(bǔ)足。

　　兩年前備受質(zhì)疑的小程序電商，如今已經(jīng)初步起勢(shì)，這也是微信大大方方發(fā)布《買買買報(bào)告》的底氣。而對(duì)于品牌商來說，小程序已經(jīng)成為不可忽略的線上第二主場(chǎng)，很可能也是增量的第一主場(chǎng)。

　　從份額上看，比如夢(mèng)潔家紡，今年雙11期間，小程序帶來的銷量，占到了全網(wǎng)銷售額的32%。不但銷量增長(zhǎng)，客單價(jià)也在同步大漲。雙11當(dāng)天，天虹到家小程序的客單價(jià)同比增長(zhǎng)了七成以上。

　　早些時(shí)候，小程序的電商生態(tài)還殘缺不全，比如物流短板明顯。但是這個(gè)短板，最終在今年3月得到了彌補(bǔ)。彼時(shí)，微信上線了物流助手接口，提供連接工具，方便商戶隨時(shí)調(diào)用社會(huì)化的物流配送力量，從C端用戶體驗(yàn)上，物流配送體驗(yàn)不遜色于傳統(tǒng)電商。

　　除了物流助手，微信今年還為品牌商開拓了不少新武器，比如AR、行業(yè)助手、一物一碼等，逐漸補(bǔ)齊了電商基礎(chǔ)能力。

　　綜上，品牌自營(yíng)類小程序在今年爆發(fā)，其實(shí)這基于微信小程序電商生態(tài)的完善。小程序很小的一個(gè)電商軟件但是影響不小，也許在未來會(huì)攪動(dòng)幾十萬(wàn)億的電商大江湖。