細(xì)分電商價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起 背靠投資方或母公司
并未盈利卻敢于爭(zhēng)取美國(guó)上市，雖然虧損卻繼續(xù)在拼低價(jià)中鏖戰(zhàn)不已。在綜合類(lèi)電商價(jià)格戰(zhàn)尚未完全落幕之際，細(xì)分類(lèi)電商的價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起，而這些能夠拼價(jià)格的，多數(shù)“背靠大樹(shù)”，有個(gè)財(cái)大氣粗的投資方或者母公司。
雖然經(jīng)歷了白熱化的價(jià)格戰(zhàn)之后，價(jià)格戰(zhàn)幾乎被電商公認(rèn)無(wú)益于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，但目前處于“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型的電商，依然沒(méi)有放棄價(jià)格戰(zhàn)的陣地。
鞋類(lèi)三國(guó)爭(zhēng)霸：折扣+減價(jià)
在鞋類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)上，好樂(lè)買(mǎi)與樂(lè)淘一直雙雄爭(zhēng)霸，直到中途殺出個(gè)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，其背景是最大的鞋類(lèi)品牌商百麗集團(tuán)。
在好樂(lè)買(mǎi)與樂(lè)淘的爭(zhēng)戰(zhàn)今年趨于平靜時(shí)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)宣布推出“春雷行動(dòng)”，Nike、Adidas、彪馬、匡威等品牌商品在現(xiàn)有4-7折的基礎(chǔ)上再立減50元-200元，并且全場(chǎng)買(mǎi)400返400元。這一價(jià)格戰(zhàn)初顯成效，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)首次日訂單超過(guò)6200單。
在不掙錢(qián)的前提下還有余力進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)，和優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的背景密切相關(guān)，這家企業(yè)由百麗國(guó)際和百度合資建立，而百麗在中國(guó)大陸擁有自營(yíng)零售店14950家，國(guó)內(nèi)女皮鞋銷(xiāo)售額前10名中，有6個(gè)品牌屬于百麗國(guó)際。此外，百麗還是國(guó)內(nèi)最大、全球第二大的運(yùn)動(dòng)用品代理商。
家電銷(xiāo)售：“夜店”再降20%
在3C、家電領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)都在賣(mài)家電數(shù)碼不說(shuō)，傳統(tǒng)家電零售渠道的大佬蘇寧、國(guó)美(微博)也紛紛在網(wǎng)店上發(fā)力，前者有蘇寧易購(gòu)，后者有國(guó)美庫(kù)巴。
就在京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)對(duì)免費(fèi)送貨心有余而力不足，紛紛宣布開(kāi)始收運(yùn)費(fèi)時(shí)，易購(gòu)和國(guó)美卻因?yàn)橐蕾?lài)了蘇寧、國(guó)美的全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)、物流、門(mén)面體系，繼續(xù)保留“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”。而庫(kù)巴網(wǎng)高管一面抨擊電商價(jià)格戰(zhàn)不理智，一面自己仍在價(jià)格戰(zhàn)的大道上一路狂奔。該網(wǎng)站近日又推出每月一輪的“夜總惠”，活動(dòng)期間將多款產(chǎn)品價(jià)格再向下調(diào)20%，一款32英寸液晶電視價(jià)格甚至不到1500元。
選擇夜晚促銷(xiāo)的不止庫(kù)巴一家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日同樣以“夜總惠”的稱(chēng)號(hào)進(jìn)行大規(guī)模的促銷(xiāo)。而京東商城的“夜黑風(fēng)高”已然成為知名促銷(xiāo)活動(dòng)——在晚上秒殺低價(jià)商品，白天又恢復(fù)原價(jià)。
奢侈品：唯品會(huì)爭(zhēng)上市
今年2月，細(xì)分類(lèi)電商網(wǎng)站唯品會(huì)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了上市申請(qǐng)。
值得關(guān)注的是，這家銷(xiāo)售時(shí)裝、護(hù)膚品、箱包、皮具、配飾、香水等高檔商品的電商，2011年凈虧損1.07億美元。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)奢侈品B2C網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，走秀網(wǎng)、唯品會(huì)、耀點(diǎn)100、美西時(shí)尚、聚風(fēng)尚、佳品網(wǎng)、全球優(yōu)品、第五大道等網(wǎng)站近兩年紛紛冒頭，而唯品會(huì)僅處行業(yè)中上游，談不上拔尖。
但業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，這家網(wǎng)站成功上市的可能性并不小，其投資者是風(fēng)投領(lǐng)域最著名的紅杉資本和DCM，二者總計(jì)投資唯品會(huì)7000萬(wàn)美元，兩家風(fēng)投先后已將多家業(yè)績(jī)并不搶眼的企業(yè)送進(jìn)了美國(guó)資本市場(chǎng)。
